盘点 | 2018 年各大信息流渠道的特点

自今年起，诸如 B 站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级应用陆续开启了信息流广告业务，市场中的信息流渠道选择愈发丰富，对于各位广告主而言，熟悉各大信息流渠道的特点，从中筛选出适配自家产品投放的渠道已然成为一门必学课程。

今日，小编依据自身的投放经验，汇总了

2018 年主流信息流渠道的概述、优劣势以及部分投放建议，并与此前整理的

50 个信息流广告媒体平台数据排行榜

相结合，以供各位广告主参考。

1、广点通

腾讯在社交领域堪称龙头，创立时间居前，依托 QQ 和微信这两大超级平台，坐拥海量流量，几乎覆盖了全网用户。

其旗下的广告产品主要涵盖：腾讯视频、腾讯新闻、QQ 空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势：

用户数量庞大，覆盖范围广泛，用户黏性较高，适宜开展品牌推广，年轻用户聚集，支持 oCPM 模式投放。

缺点：

鉴于其为社交平台的属性，但凡与社交有一定关联的产品通常无法上线。

投放建议：

明确自身产品的用户群体，清晰产品特质，定向投送至目标人群。

2、微博粉丝通

微博“粉丝通”乃是基于用户属性和社交关系，将企业广告精准传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。由于投放的广告具备普通微博的全部功能，

如转发、评论、收藏、赞等，能够实现广告的二次传播，进而大幅提升广告转化率。

用户特征：

群体活跃，趋于年轻化，女性用户占比较大，易受舆论影响，热衷八卦。

优势：

能够指定与博文产生互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达 91%，并且拥有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过移动社交达成原生传播!

缺点：

成本较高，需要较高的维护投入。

投放建议：

建议生活类产品（例如食品、服装等）、地区类产品（例如摄影等）、游戏、app 等，广告内容要有特色，提升互动率。

3、新

浪效果广告平台

新浪效果广告归属于新浪旗下，是以效果计费的广告营销体系，主要包含广告交易平台 SAX 和广告投放平台扶翼。

主要流量来源：

新浪新闻 app、新浪网 wap 流量以及联盟流量。

用户特征：

用户以男性居多，年龄偏大，受教育程度总体较高。

优势：

用户年龄较大，消费能力强劲。

投放建议：

因男性用户占比较大，可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等内容。

4、

百度信息流

手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，使得百度信息流的表现渐入佳境，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

旗下主要产品：

手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。

优点：

具有搜索基础，关键词定向更为精准，能够定向贴吧。

缺点：

投放系统与 sem 相似，投放操作相对复杂，流量和成本不太稳定。

投放建议：

用户覆盖范围广泛，多数产品均适合投放，配合搜索广告能够更全面地触及目标用户。

5、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，至今仍是规模较大的信息流广告平台之一。

主要广告产品：

今日头条、西瓜视频、火山

小视频、抖音、穿山甲。

用户特征：

用户群体广泛，二三线及以下城市用户居多。

优势：

算法成熟，定向选项精细，支持 oCPM 模式，抖音短视频广告形式新颖且效果良好。

缺点：

头条资讯信息流成本偏高。

投放建议：

理财、生活、游戏、app 等领域，尝试 oCPM 出价方式，抖音成本相对较低。

6、UC 头条

UC 头条广告平台主推基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，全面助力广告主将服务、产品信息更精准有效地推向 5 亿+的 UC 浏览器用户。35 岁以下年轻用户达 83%，一、二线城市用户超 6 成。

用户特征：

毕竟背后依托阿里的大数据，用户范围广泛，趋于年轻化。

优点：

广告标题较长，接近原生状态。

缺点：

存在“震惊”党、“标题”党现象。

投放建议：

投放的素材和内容等符合 uc 的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品。

7、视频类平台

视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主导。

用户特征：

爱奇艺与腾讯相对更偏向年轻化，追求时尚潮流。而优酷则更偏向生活化，例如一些即时热点等。

优势：

资源丰富，人群覆盖范围较广。

投放建议：

可用于品牌认知的强化，或促销信息的告知，提高出价获取优质流量有时反而能够提升 roi。

8、美 图

作为国内知名度颇高的拍照应用，手握大量用户的美图一直在探寻更优的变现途径，今年美图涉足社交领域，新增图片内容信息流，迈入信息流广告领域。

用户特征：

年轻女性用户占多数，消费能力较强。

优势：

拥有极高比例的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消费能力突出。

劣势：

成本偏高。

投放建议：

适合投放目标用户为女性的产品。

9、陌陌信息流

基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家能够与用户实时交流，开拓新客源，维系老客户。

用户特征：

主要为

80 后和 90 后，19 到 32 岁的用户占比达 85%，年轻群体数量庞大。同时，陌陌的男性群体比例较大，陌陌用户大多来自安卓用户，安卓用户堪称陌陌的主力用户。

优势：

在二三线城市的渗透率较高，用户消费潜力巨大。

投放建议：

可投放 APP、游戏、金融、电商、美容整形等。

10、快 手

国民短视频社交 App 快手，拥有 1.3 亿日活用户，用户黏性大，于 10 月 30 日正式发布快手营销平台。

用户特征：

中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在 12~35 岁。

优势：

流量庞大，在区域渗透方面具有优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%均为年轻用户，同时拥有大量下沉的腰部用户。

劣势：

广告审核较为严格，社交、直播相关产品通常无法上线。

投放建议：

依据兴趣、行为定向，采用 ocpb、ocpd 稳定投放。

11、哔哩哔哩

国内领先的年轻人文化社区，

24 岁及以下年轻用户钟爱的 APP 之一，截至 2017 年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户达 7180 万，用户日均使用时长达到 76.3 分钟。

用户特征：

0 到 17 岁的用户是 B 站用户的绝对主体，其次是 18 到 24 岁的用户，25 岁以上的用户总和不足 10%。在北上广的大学生和中学生当中，B 站的用户超过 50%。

优势：

年轻用户群体汇聚，是最大的二次元社区

，用户对新事物充满好奇。

投放建议：

投放素材契合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放。

12、作业帮

作业帮是中小学在线教育的领军产品，截至 17 年底，其用户量突破 3 亿，月活用户超过 7000 万。

用户特征：

主要用户为中小学生，大部分年龄在 8 岁到 16 岁之间。

优势：

主要为中小学生及学生家长、老师，用户群体精准且不繁杂。

劣势：

寒暑假、周末流量波动较大，游戏类产品无法上线。

投放建议：

适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。

上述便是 2018 年主流投放渠道的部分介绍与建议，各位广告主们，

在投放时务必先剖析每个渠道的特性，结合自身实际情况进行投放。不然，方向有误，即便努力再多或许也是徒劳。

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