百度搜索推广：通配符究竟是什么，又该怎样运用通配符「使用指南」

通配符的定义

通配符能够助力您在创意中嵌入关键词。当插入通配符的创意进行展示时，触发的关键词会替换通配符标识。

比如：

在“鲜花”这个推广单元里，您提交了“鲜花”“999 朵鲜花”“99 朵鲜花”“节日鲜花”等关键词，那么能够为该推广单元编写这样的创意：

标题： 百度{鲜花}，为生活增彩

描述 1：百度{鲜花}在握，芬芳整个世界， 让快乐升级，百度{鲜花}，五环内免费送花，

描述 2：四季鲜花随时供应，航空运输保障新鲜。更具花艺设计，致力塑造中国鲜花快递的头号品牌。

当网民搜索“送礼 鲜花”，触发了关键词“鲜花”，倘若您的创意出现在右侧推广位置，创意中的通配符就会被该关键词取代（在此位置描述 2 不显示），最终的展现效果如下：

对于您而言，凭借通配符实现飘红来吸引网民的注意，或许能带来更高的点击率。此外，运用通配符还有助于强化网民搜索词、关键词与创意之间的关联性，这均意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低以及投资回报率的提高。基于这两个方面，建议您注重通配符的运用。

通配符的使用方法

在创意中插入通配符的方式如下：

在新建推广单元或者在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，相应位置就会出现“{}”的通配符标识，这表明您成功插入了一个通配符。

在使用批量上传工具制作创意时，您能够在期望插入通配符的地方输入大括号({})，并在大括号中填入默认关键词。注意大括号需为半角字符，若输入有误则无法成功插入通配符。

在运用通配符时，请您留意：

通配符的使用标识是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”能够替换为您的任意已有关键词。您还可以把网民最常使用的搜索词或者转化效果最佳的关键词填进“{}”中，例如{鲜花}。

要保证替换“默认关键词”后，创意语句顺畅、符合逻辑，如此才能吸引网民关注。所以，只有把意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到极致。

使用通配符不会影响创意的字符长度计算方式，系统会用触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

一条创意中能够插入多个通配符。通配符的使用以能达成 1 – 3 次的飘红为最优，如果使用过多，可能致使创意无法清晰地向网民传递信息，降低创意的吸引力。

倘若您需要在创意中显示“{”“}”符号，在符号前添加“:”即可。比如：

把“最新书 75 折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终展示在网民眼前的创意就是：最新书 75 折{中国历史}!

把“最新书 75 折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终展示在网民眼前的创意就是：最新书 75 折:{中国历史}!

如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下办法：

(1)输入“:”后输入一个空格“ ”，接着插入通配符，比如：“: {中国历史}”;

(2)在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，比如：“：{中国历史}”。