何为否定关键词？其设置又有何技巧？-精准获客

否定关键词与精确否定关键词究竟是什么

当您采用广泛匹配和短语匹配方式时，如果在搜索词报告中发现了不相关的搜索词，且通过百度统计得知这些词无法带来转化，那么您能够添加否定关键词，从而使包含这些词的搜索词无法触发您的推广结果。倘若想要进一步缩小限制范围，您还可以添加精确否定关键词，如此一来，与这些词完全相同的搜索词就不会触发您的推广结果。

比如，您为“英语培训”这个关键词设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民点击了您的推广结果。通过百度统计，您又发现这些网民要么没有真正打开您的网页，要么在网站上的停留时间极短。在这种情况下，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”设定为否定关键词。这样，当网民搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，就不会看到您的推广结果了。

要是您只想针对某些特定的搜索词进行极为精准的限制，那就可以把它们设为精确否定关键词，只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。还是以“英语培训”为例，您发现搜索“培训”时也可能会展示您的推广结果，此时您就可以把“培训”设为精确否定关键词，如此一来，搜索“培训”的网民就看不到您的推广结果了，而搜索“英语培训”的网民仍然能够看到。

否定关键词与精确否定关键词和搜索词报告、广泛匹配相互配合使用，能够让您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤掉不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。不过要提醒您，过度或不当使用否定关键词与精确否定关键词，可能会让您错失潜在的商业机会，对您的推广效果产生不利影响。

需要注意的是，否定关键词与精确否定关键词只对“广泛”“短语”匹配的关键词有效。