百度推广中的信息流广告与聚屏广告阐释-精准获客

聚屏广告究竟是什么？

聚屏广告将线下的多种屏幕资源（如 OTT 家庭智能电视、电影院的 LED 屏与取票机、楼宇屏幕等）加以聚合，借助百度的平台优势、数据能力以及 AI 能力，为屏幕赋予新能量；在消费者的多个生活场景时刻进行触达，达成线下广告的整合以及精准的程序化投放。

聚屏的核心价值体现在何处？

聚屏具有四大核心价值，分别为：场景化、精准化、灵活化以及可视化。

①场景化：实现多场景覆盖，您能够依据投放目标，挑选适宜的场景资源来接触目标受众。

②精准化：实现精准定向，您可以运用多种定向方式开展广告投放。

③灵活化：执行灵活，您能够以极低的成本，在期望投放的时段，选择特定的媒体达成快速投放、跨屏联投。

④可视化：监控可视化，投放流程于线上清晰可见。

百度聚屏与传统线下广告存在哪些差异？

聚屏项目是针对传统线下广告的诸多弊端而设计的。举例来说，线下广告通常只能购买较长周期或者较大区域来进行投放，像分众的楼宇屏广告，仅能按照城市来购买，而百度聚屏能够灵活到依据人群定向或者商圈来购买。

此外，传统线下广告的采购门槛颇高，往往动辄几万甚至几十万，而且由于价格极度不透明，能否拿到好价格常常取决于人脉关系。然而，聚屏能够在凤巢账户中操作，公开透明。您想要选择什么资源，自行操作即可，在选完资源和人群定向后，价格会直接显示。您想开启投放就开启，想暂停投放就能暂停，这是传统广告无法做到的。

还有至关重要的一点是广告数据的监控。尽管与线上效果广告有所不同，但品牌广告的数据监控同样是极为重要的环节。传统线下广告若要进行数据监控，往往需要广告主另外花费资金聘请第三方调研公司来执行，而聚屏项目能够直接由产品提供多维度的数据报告，涵盖覆盖的人群画像、品牌关键词百度指数变化以及品牌回搜率变化等数据，并且完全免费。所以，聚屏正在颠覆整个线下广告行业，在玩法上实现了彻底的变革。