深度剖析 7 大要素，探究影响百度搜索结果排序的关键所在

怎样才能让自己发布的信息以最快速度登上百度首页？实际上，搜索引擎对结果的展示，是由一系列繁杂的算法和排序规则所决定的，并非仅仅取决于“新发布的内容”。

我们先来弄清楚百度搜索首页的结果通常由哪些信息构成：

1. 百度付费广告（如竞价排名推广、展示广告）

2. 百度的免费产品：百科、资讯流（原百度新闻）、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3. 机构或企业的官方网站

4. 新闻网站发布的新闻资讯

5. 社交网站的用户生成内容，涵盖微博、问答类网站（如知乎）、论坛、博客、视频网站等

6. 招聘信息网站

7. 分类信息网站

8. 电商购物网站（包括 OTA 在线旅行预订）

9. 股市行情（上市公司）

10. 其他相关的网页信息

PC 端和移动端的搜索，除了设备和展示形式存在差异外，前几种类型的内容会依次占据 PC 和移动首页的搜索结果，排序上本质区别不大。除了百度的付费广告及其产品外，

自然搜索结果的排序主要受以下因素影响：

1. 用户相关度

搜索引擎首先要保证呈现的结果与用户的搜索需求高度相关，这里的相关度包含关键词在网页中出现的位置和频率（密度）。

对于占据绝大多数自然搜索结果的资讯内容而言，关键词在正副标题、首段、正文里出现的位置和频率（合理范围内），会直接影响搜索引擎对相关度的评判。在百度早期，内容与用户相关度在搜索排序中的占比能达到七成。

以沃尔玛的这篇新闻稿为例，核心关键词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段分别出现了六次和三次，在搜索结果中，相关度更高的网页就会被优先推荐给用户。

2. 内容时效性

作为互联网中动态更新的时效性内容来源，搜索引擎会给予新闻网站较高的权重。倘若内容中带有清晰明确的时间点信息（比如新闻发生的具体时间），就更有可能被搜索引擎当作新鲜的时效性内容抓取，然后综合其他（下方）各项指标来决定索引和推荐。

如果内容紧跟热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的可能性就越大。百度在 2017 年 3 月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心原因就是“时效性内容识别技术”的升级。

3. 内容质量

所谓的内容质量，指的是内容能为用户创造的价值。近一年来，一个十分明显的趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中筛除那些没有时效性，或者被算法判定为营销内容的结果，哪怕是在内容发布的门户网站上，也难以获得靠前的搜索结果推荐。

百度站方在接受界面采访时曾表示，“我们有个部门在过去半年一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器判断时效性和内容质量。在前端展示方面，一些软文会被过滤掉，其他的不会有太大变化”。

4. 用户参与度

所谓的用户参与度，指的是用户的参与行为，包括阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎就会认为其重要性和受欢迎程度越高，页面也就更有机会展示给用户。

一般来说，社交类的用户生成内容，如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频率高，点击量较大，搜索结果会更靠前。

新闻网站发布的资讯新闻，其新闻价值决定了用户的参与度，看的人越多，搜索结果的推荐就越靠前，越靠前用户的点击量就越多，形成累积循环。

5. 相关网页数量

除了直接通过搜索访问外，用户还可能通过其他网页链接的点击访问到内容，通过其他网页产生的关联越多，就越有利于长期的搜索长尾。对于站点来说，内外部链接的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍然是搜索引擎判断网页价值的指标之一。

6. 网页质量

网页的质量涵盖内容质量、浏览体验、PC 和移动端的访问速度、友好程度、能否满足用户的扩展需求等。除了对站点的评价外，百度逐渐加强了对内容质量的识别评判，综合为对内容所在落地页的评价。

特别是在百度取消新闻源数据库后，即使是像门户这样之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，在百度新闻及网页收录的情况也显著不同，被算法综合评定为低质营销目的的软文（非时效性新闻），会被直接从结果中过滤掉或者减少展示。

7. 关键词竞争度

关键词竞争度，是最容易被忽视和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序最为关键的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也即关键词热度，指该关键词在百度搜索中的热度以及收录的相关网页、新闻数量。

举个简单的例子，某个关键词被用户搜索的频率越高，热度就越高，相关的网页、新闻收录数量就越多，竞争度也就越大，这同时意味着新发布的内容，要影响百度搜索结果的排序就越困难。

关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大

以近期大热的“这就是街舞”节目为例，每天有五万多人通过百度搜索“这就是街舞”，相关的网页收录结果有 403 万个，百度新闻 12 万篇，这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容，要与现有的这 403 万个网页或 12 万篇新闻进行竞争，经过算法的综合评判占据优势后，才有机会被这五万用户在搜索时看到。

对于一些行业热词更是如此，比如“区块链”相关的新闻每天新发布数百篇，累计有 6.3 万篇，搜索引擎此时必然要考虑，为什么你的内容能够超越其他 6.3 万篇与“区块链”相关的新闻和 1820 万个相关网页，展示在用户的搜索视野中？

其实所谓的算法规则、指数都只是参考，内容能够真正为用户带来价值才是核心关键。正如百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影响搜索引擎结果排序的因素，随着算法和机器学习技术的不断发展更新，并没有一个确切的维度和答案。

搜索引擎优化是一个长期的过程，无论是百度广告还是第三方 SEO 公司，每年都需要几十万、数百万的广告费或服务费投入，而对于公关部门来说，综合利用互联网、社交等多渠道进行新闻发布、开展内容营销，是能够影响搜索引擎长尾最基础且性价比最高的手段。