百度推广中有关原生动态商品广告的投放流程阐释

原生动态商品广告究竟是什么？

原生动态商品广告（Feed DPA）乃是一种能够满足海量商品投放需求的信息流投放产品。其重点围绕“商品”展开，致力于实现商品的批量投放以及动态创意的生成，进而提供精准且高效的信息流投放解决办法。

动态商品广告的投放流程与常规原生投放存在哪些区别？

动态商品广告的投放流程如下：

第一步：开通百度原生账户（或者运用已有的原生账户）

第二步：KA 部分原生账户默认开通了闪投 DPA 权限，其他账户以及新账户则需通过邮件申请开通闪投 DPA 权限（开通方式请查阅外发的权限大全材料，邮件发送至 PA_FEED@baidu.com ）

第三步：进行商品中心对接（A. 使用广告主自身的商品中心：需要开通商品中心并对接商品数据；已对接过商品中心数据的广告主，若字段满足投放需求可直接沿用；B. 申请使用百度商品知识库：当前已支持汽车、房产、金融（股票）行业，后续将会上线更多行业）

第四步：设置账户：计划（推广方式选择『商品』）-单元（设置商品组和定向）-创意（适当采用通配符方式设置，利于创意的批量生成）

需说明的是，与常规原生投放有所不同的步骤在于部分账户需要开通百度信息流-闪投 DPA 权限，并要对接商品中心。

原生动态商品广告和百度原生存在何种关系？

原生动态商品广告属于百度原生信息流平台的关键构成部分，是为满足多商品广告主需求而推出的信息流投放产品。两者的相同之处表现为：

均归属于百度原生产品线；

拥有相同的账户及资金池（与原生账户相同）；

采用相同的投放后台（与原生账户相同）；

具备相同的媒体及流量资源（与原生相同）。

原生动态商品广告的销售政策与原生的差异何在？

原生动态商品广告的投放能够享受原生的全部销售政策。

哪些客户适合投放闪投原生动态商品广告？

作为广告主，如果存在以下需求：

拥有大量商品或服务有待推广；

有节省人力成本的需求；

拥有自己的网站或 APP；

那么，就应当在百度信息流中投放闪投原生动态商品广告。比如：零售电商、旅游 OTA、房产家居、汽车资讯平台、本地服务平台、招商加盟平台、金融、教育等行业中具有众多商品/服务的广告主均可以进行投放。

原生动态商品广告首先要求广告主以商品中心的方式接入需投放的商品，在此前提下，结合百度的搜索/浏览/到访等用户数据以及广告主的第一方数据（若有）进行精准投放，能够切实增强广告主获取流量的能力，提升 ROI。

原生动态商品广告能够解决哪些投放诉求？

通常来说，原生动态商品广告 DPA 是基于商品数据以及用户行为的商品广告，在创意方面主要以商品展示为主。

诸如订单 ROI、APP 下载激活、销售线索收集、流量分发深度等投放诉求，都能够通过闪投 DPA 方式得以满足。此外，对于大客户，DPA 还能够实施定制化的产品方案。