机械设备产品采用哪些网络推广途径效果较好？其各自的优势又体现在何处？

在“互联网+”思维模式的驱动下，当下各行业纷纷借助互联网拓展销售途径，构建网络销售平台成为众多企业积极探索并付诸实践的新路径。机械设备产品作为传统的大型行业，其传统商业模式以制造商和代理商构成的两级销售与售后服务体系为主，试图借助代理商开发来达成营销闭环。

然而，伴随互联网的进步，机械设备产品的信息愈发透明，单纯依靠传统商业模式，会致使大量客户流失。若未能及时转向网络营销，达成线上线下同步销售，企业将面临被市场淘汰的危机。那么，机械设备产品有哪些有效的网络推广方式呢？

一、适宜机械设备产品的网络推广方式

就网络营销渠道而言，流量乃是选择的关键标准，有流量方可产生推广效益。在移动互联网时代，搜索引擎、自媒体平台以及电商平台这三类平台占据着流量的主要份额，汇聚了众多流量，是广告商热衷的推广平台。

1、搜索引擎

机械设备产品并非消费品，其消费群体主要分为个体和集团用户两类。通常，这两类客户都颇为注重产品品牌的知名度与信誉度，而搜索引擎平台是提供此类信息的最为便捷渠道。提升企业官网在搜索引擎上的排名，能够让客户知晓该企业对品牌宣传的重视程度。

鉴于用户的这一搜索习惯，机械设备产品管理者可利用搜索引擎推广自家官网，通过竞价和网站 SEO 优化等方式获取搜索引擎上的排名，使更多用户能够看到并进入网站了解产品。

2、自媒体平台

移动网络的发展催生了众多自媒体平台，也分割了不少互联网流量。自媒体已成为全民潮流和事业，其自带的流量池不但能为机械设备企业带来颇为可观的直接收益，还能提升企业的知名度、宣传推广产品，挖掘出更多优质客户。

3、电商平台

智能手机的普及以及人们网购习惯的养成，滋养了众多电商平台。电商平台为商家与客户搭建了便捷的交易平台，促使交易能够即时、迅速完成。机械设备产品型号多样且生产周期较长，若无法及时洞悉客户需求，容易引发产能过剩的风险。电商平台提供的用户购买产品大数据为生产指明了方向，客户的及时反馈能让企业生产的产品恰好满足需求，减少产能积压。

二、三类平台各自的优势

1、搜索引擎成交率高

国内四大搜索引擎主要包括百度、搜狗、360 搜索和神马搜索。其中，百度作为全球最大的中文搜索平台，拥有超 8 亿注册用户，覆盖 95%的中国网民，每日响应数十亿次的搜索需求，其产品系列能够触及用户生活的全场景。一般来说，有机械设备产品购买需求的用户通常首先借助搜索引擎寻找厂家，通过这一渠道进来的客户目标明确，能够达成较高的成交率。

2、自媒体平台实现精准推送

新兴自媒体平台依靠智能算法技术，能够依照用户画像推荐有价值、个性化的信息，达成千人千面的精准推送。较为知名的自媒体有微信公众号、今日头条和搜狐号等平台。其中，今日头条目前是流量最大的自媒体平台，拥有 7 亿注册用户，以资讯新闻为主，吸引了各行业用户，其中男性居多，而男性对机械设备产品的兴趣和关注度较高。根据用户的浏览行为和上网习惯推送广告内容，能够充分挖掘潜在客户。

3、电商平台使交易便捷

电商平台最大的优势在于提供了一个供商家和客户即时交易以及健全售后保障的平台，搭建起商家与客户信任的桥梁。国内最大的 B2B 平台是阿里巴巴，最大的 C2C 平台是淘宝，这两个平台拥有最多的流量和完善的网购制度。机械设备产品价格通常高于一般消费品，且产品的特殊性致使消费者对公司及产品的诚信度要求颇高，这也是客户的顾虑所在，客户往往会在众多电商平台中选择保障性更强的平台。

以上即为适合机械设备产品推广的三大类方式以及它们各自在网络推广方面的优势，广告主需根据自身实际情况进行选择，不存在通用的方案，最佳的广告效果必然要基于自身实际出发。若想获取更详尽的方案定制，可咨询我们百度竞价推广。