SEM 和 SEO 存在哪些差异？这两种营销手段的相同点和不同点又在何处？

在竞争白热化的互联网营销领域，方式的多样性已成定局，这意味着营销不能局限于单一的推广手段，而是要多管齐下，从多元维度来洞悉用户需求，抢占用户流量。不过，SEM 竞价和 SEO 优化是众多企业优先考量的方式。然而，SEM 和 SEO 这两种营销模式存在着差异与相同之处，需要量体裁衣。

一、SEM 与 SEO 的区别何在？

SEO 即搜索引擎优化，进行 SEO 优化必须深度知晓搜索引擎自然排名机制的算法，主要通过对网站的内部及外部进行调整优化，提升网站在搜索引擎中关键词的自然排名，以获取更多的展示机会。

SEM 为搜索引擎营销，其依据用户检索信息的习惯，主动向目标用户传递营销信息。并且通过持续挖掘关键词、增强网站内容创意、调整竞价价格等举措来提升网站的转化率。

实际上，二者的区别在于，SEM 营销见效迅速，但获客不够精准；而 SEO 优化见效迟缓，不过获客精准度较高。

二、这两种营销方式的异同点有哪些？

1、SEM 竞价和 SEO 优化的差异

(1)费用方面

● SEM 竞价需要花钱购置排名位置，费用成本相对较高，只有适度提高出价，才能获取更优更好的排名，从而保障广告效果。

● SEO 优化是借助关键词优化，逐步获取自然排名，费用成本较低，通常只有实力雄厚的企业能够将网站优化至较为靠前的位置。

(2)排名稳定性

● SEM 竞价依靠资金支撑排名，一旦资金撤离，排名会出现波动，甚至下滑。

● SEO 优化在排名上升后，即便资金撤离，也不会出现断崖式下跌，除非遭受竞争对手的恶意打压，才会产生较大的排名波动。

2、SEM 竞价和 SEO 优化的相同点

SEM 竞价和 SEO 优化均旨在提升网站的排名，目的是实现良好的曝光，获得靠前的排名，达成产品及服务的变现。另外，SEO 是 SEM 中的必要手段，通过这种免费的方式增强站点在跨搜索引擎平台的效果，提高站点的可信度，更易于吸引用户。

我们在百度竞价推广方面，具备 SEM 和 SEO 两种专业能力，能够依据企业的发展实际状况来选择推广方式，既不盲目跟风，也不会毫无依据地选定某一种推广方式，欢迎大家前来咨询。