将预算用在关键之处，360oCPC 产品解读与优化方式

在广告投放领域，转化成本居高不下、转化数量寥寥无几、优化过程费时费力，这已然成为令广告主倍感沉重的三大难题。通过技术途径顺利达成转化目标，于有限的资源里谋取更丰厚的回报，此乃广告投放的至上之策。

oCPC，当下已是一个众人熟知的概念，或许您未曾亲身投放，但想必也有所耳闻。

那么，艾课网携手 360 点睛合力打造的直播系列课程第四期，诚邀 360PC 展示广告 oCPC 产品负责人、高级产品经理石京力老师，为大家展开一场系统的 oCPC 产品剖析及优化方法讲授，助力广告主们“让预算用得恰到好处”。

接下来咱们一同回顾一下课程中的精华分享~

01.

oCPC 精准算法助力化解投放困扰

在着手创建和优化之前，务必要对 oCPC 产品有透彻的了解，它属于一种智能化的 CPC 广告模式，以转化目标作为优化方向，由系统动态出价取代人工调价，将资金投入到最有可能转化的流量当中。相较于 CPM、CPC，其转化成本与难度显著降低。

从技术模型的角度来看，oCPC 主要涵盖模型学习和智能投放这两个重要阶段。模型学习阶段乃是转化数据的积累时期，通过精准训练促使模型更为聪慧。而在智能投放阶段，则会持续探寻更多的高转化人群，确保广告投放效果实现最大化。

凭借 oCPC，长期困扰广告主/优化师的三大难题——转化成本过高、转化数量稀缺、优化耗费大量时间和精力，得以轻松化解！

02.

360 o 系产品的三大突出亮点

当前，互联网各大营销媒体纷纷陆续推出了 oCPA、oCPM、oCPC 等 o 系产品，那么 360 的 oCPC 自上线以来，缘何备受广告主的青睐呢？

石京力老师分享了 360 o 系产品的三大闪光点：能够任意筛选全网的优质流量资源、360 安全基因全程为数据提供坚实保障、同时具备完备的商业产品体系作为支撑，通过 DMP、动态创意、建站工具……以及强大的算法，为 oCPC 投放助力。

截至当下，360PC 信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已支持 oCPC 投放。在本次课程中，石老师着重分享了 PC 展示 oCPC 的投放及优化策略。

oCPC 在实际的投放进程中，主要划分为对接准备阶段、投放设置阶段、oCPC 投放优化阶段这三个环节。首先需要明确转化目标，在 PC 展示 oCPC 方面，当前主要分为打开类（注册、订单、线索、创角、咨询等）以及扫码类（自定义加粉类型等），在确定转化目标之后，配置好相应的落地页以及数据回传方式。

至此，便可完成 oCPC 的投放准备阶段以及投放设置阶段的工作。接下来，重点就迈入投放过程中的优化环节了。

03.

oCPC 切勿“逆向”操作，科学“排雷”有诀窍

在 360oCPC 上线一年多的实践历程中，针对账户创建、投放计划、推广组、创意以及落地页的优化，均总结出了一系列的方法理论，优质的产品工具只有搭配正确的操作方式，方能收获事半功倍的效果。

●创建时间：账户何时适宜运行 oCPC 计划?

对于未曾有过任何投放的新账户，不建议直接运行 oCPC 计划，否则极易导致费用支出不畅或者成本极高。应当依据人工经验先运行常规 CPC 计划，待积累一定的数据量后，再新建 oCPC 计划，或者复制为 oCPC 计划。倘若为长时间暂停投放 oCPC 的旧账户，也应当按照新账户来对待。

● 计划优化：设置 oCPC 计划有哪些注意要点？

在设置计划的过程中，需要关注转化目标、转化成本、预算、oCPC 计划数量等几个方面。

首先，转化目标要与实际业务目标紧密结合，同时要确保与落地页对接方式的一致性；其次，设置的成本务必合理（建议不低于人工投放的 80%），并且在第一阶段不建议调整出价，在第二阶段可依据实际状况进行小幅调价，每次调价幅度建议不超过 10%；在预算方面，要确保至少有 50 个转化的预算设定；同时，建议将计划控制在 5 个以内，投放时保留效果出色的计划并增加预算，对于效果不佳的计划控制预算或者停止投放。

● 推广组优化：定向条件和推广组数量怎样设置？

在一阶段可以选择效果良好的定向进行投放，对模型进行精准训练；在二阶段稳定投放后，可以逐步放宽定向以实现扩量。oCPC 推广组数量并非越多越好，在同一账户中，建议不超过 10 个正在投放的 oCPC 推广组。过多的组，会对模型学习产生影响。

● 创意优化：创意等级和创意更新对效果有何影响？

投放的素材务必要保证属于优质（评级 A）的创意，不然有可能会被限制投放到优质资源上，效果难以得到保障。而对于创意的更新问题

，S1 期间，非因素材等级原因，不建议更换素材。S2 稳定投放时，更应关注转化成本，如果下降明显且素材 CTR 下滑较多，建议更换高质量素材。

● 落地页优化：如何确保效果转化的关键一步？

落地页布码要在正式投放之前完成，并验证数据回传是否存在问题，如有变更则需及时反馈。落地页内容与广告素材的相关性要高，并且落地页的转化入口需清晰显著。

实际上，在实际的投放过程中，所遭遇的问题通常是繁杂的，一个因素往往会牵连其他因素同时发挥作用，形成“蝴蝶效应”，针对复杂的 oCPC 优化问题，石京力老师也依据长期的经验和丰富的案例，归纳出在复杂问题上的排查思路，助力广告主在实际投放过程中迅速定位并解决投放问题。大家可以依照自身实际发生的情况，在图中对应找寻答案。

1、 转化成本合理，转化量少的优化方法

2、 转化成本高的优化方法

3、 转化成本低，但转化量少的优化方法

优质的产品必然能够经受住时间的检验，360PC 展示 oCPC 产品已在众多行业有效运行，并带来了可观的成效。省时省力达成转化，让预算用在关键之处，掌握优化的正确方法，相信您已然妥妥领会。

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