搜索词具备怎样的作用？又应当通过何种方式进行分析与优化？

在互联网日益普及与发展的当下，大家不但习惯了互联网，甚至对其依赖程度极高，一旦“断网”，几乎是举步维艰。据相关数据显示，当前中国网民数量已然超过 8 亿。正因如此，众多商家更倾向于借助互联网来开展营销推广活动。

于互联网营销推广之中，关键词的作用与地位众人皆知，然而对于搜索词，有些人却知之甚少。关键词通常由企业商家所设定，而搜索词则是由亿万用户依照自身需求编写的，乃是用户在搜索信息时于搜索框输入的词语，它切实地反映了用户的真实需求。

一、搜索词有何作用？

1、明晰用户的需求

搜索词代表着用户的搜索意向与消费需求，不过用户的需求是动态变化的，且每位用户的搜索习惯各异，即便针对同一个关键词，也能够衍生出形形色色的搜索词。

2、检验关键词匹配方式是否得当

在竞价推广里，多为搜索词与关键词相匹配从而触发，进而为用户呈现相关的推广信息。也就是说，倘若搜索词与推广中的某个关键词相匹配，该关键词对应的某条创意内容就会出现在搜索结果的页面上，并展示给用户，这能够作为检验关键词匹配方式的依据。

3、优化创意和落地页

通过对搜索词展开分析，能够深度挖掘用户的根本需求，探寻消费动机。依据用户不同的消费动机，能够为创意的撰写提供思路，同时还能优化落地页，着重突出与搜索动机相关的内容，提高转化率。

二、如何对搜索词进行分析优化？

若要充分彰显搜索词的优势与特点，就应当做好搜索词报告的分析工作。具体的方法是下载搜索词报告，保留计划、单元、关键词、搜索词这 4 类信息，剔除无效数据后，运用 IF 函数筛选查找关键词与搜索词的一致性。

同时，分析搜索词还具备以下益处：

1、将高转化的搜索词添加为新关键词

借助搜索词报告，我们能够知晓具体是哪些搜索词触发了对应的关键词广告，可以把高转化的搜索词添加成为新的关键词，形成新的需求点和商机。

2、设置否词关键词

对于转化效果不佳但展现量较大的词，可以暂停广告计划并归入关键词否词词库，以规避无效点击和预算的消耗。

搜索词也是热度和流量值的体现，对于搜索热词，意味着其需求量较大，尤其是近期搜索量急剧增加的词，如果能与自身的产品相结合，无疑是一个出色的流量入口。总之，搜索词极为重要，建议大家充分加以利用，打赢线上营销推广之战。倘若对于搜索词仍存在不明之处，欢迎咨询我们百度推广。

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