百度 SEM 账户究竟怎样优化？这篇文章的剖析极为详尽

在百度竞价推广领域，可谓是有人欢笑有人忧！一部分人的推广成果斐然，而另一部分人却落得个得不偿失的结局。相较其他类型的广告，百度 SEM 广告的投放难度的确偏高。倘若仅仅凭着直觉去进行优化，那么没有点击、没有咨询、没有转化、没有效果，或许就会成为一种常态。

想要将百度 SEM 账户优化到位，把每一层级的影响因素都处理妥当，方可达成最佳的推广成效。那么，百度 SEM 账户究竟该如何优化呢？

一、百度 SEM 账户的剖析

在和大家分享 SEM 账户优化的办法之前，我们首先要学会对账户的逻辑与结构进行分析。百度 SEM 账户主要涵盖账户预算和推广地域这两个维度：

1、账户预算

推广策略会受到账户预算的制约，在制定任何推广策略之前，都需要先评估预算情况。通常来讲，存在超出预算和预算花不完这两种状况。倘若总是超出预算，可以适当提高账户的每日预算，或者减少预算、缩减推广时段、缩小推广地域、降低出价等。要是预算老是花不出去，那就可以反向操作。

2、推广地域分析

所推广的地域必须处于公司业务经营的范畴之内，如果不符合，一定要对账户推广的地域进行相应的修改。要是符合的话，只需要依据后期的转化效果做出调整就行。

二、百度 SEM 账户的优化方法

1、计划层级优化

计划层级包含计划预算、推广地域、推广时段、计划结构这四个方面。计划预算和推广时段在前文中已经为大家分析过如何优化了，下面再讲讲剩下的两个方面该怎么优化。

推广时段必须和公司网络客服的在线时间保持一致，大家都明白，客户咨询是具有时效性的，如果回复不及时，客户的热情和吸引力都会大幅降低。至于推广地域，需要根据所推广产品的特性、所在地域、季节性来进行优化，如此才能让百度 SEM 推广取得更理想的效果。

2、单元层级优化

单元层级的主要影响因素有三个方面，分别是：出价、结构划分、否定关键词。出价必须合理，为避免不必要的浪费，要随时检查出价是否过高。而单元结构主要看关键词的划分是否精细，否定关键词能够起到筛选过滤的作用，适当添加能够降低点击费用，实现更精准的触达。

3、关键词优化

关键词优化是 SEM 账户优化的关键环节，一般会从关键词数量、状态、出价、匹配模式、质量度这五个方面来进行调整优化。

● 恰当的关键词数量能够实现充分覆盖又避免浪费费用，大家可以借助一些相关工具来添加关键词。● 关键词的异常状态包括不宜推广、搜索无效、搜索量过低这三种，如果出现这类情况，要及时进行修改、调整和替换。● 合理的关键词出价能够保障推广的排名，所以出价一定要具备竞争力。● 匹配模式不能过于单一，在查看是否存在否定关键词的同时，可以依靠“黄金组合”对关键词进行调整。● 重点统计质量度小于 3 星的关键词的百分比，如果低于 75%，就需要进行优化。

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