信息流投放中，开设多少个账户属于正常范畴？经验之谈

当一个公司主体于同一媒体开通多个账户时，这种情况可被称作“一户多开”。当下，广告主在一个媒体开设 5 个、10 个账户都属于较为平常的现象。

管理众多账户相较管理单个账户要繁杂得多，仅是在各个账户之间进行切换就极为繁琐，还得分别为每个账户充值，时刻留意每个账户的余额也是相当累人的。

那为何要开设如此多的账户呢？

——是为了能够获取更多的量。

今日咱们来探讨一下多开账户的相关问题。

一、一种普遍的状况

在 2016、2017 年，信息流尚处于发展的早期阶段，一个产品于一个媒体上或许只会开通一个账户。在这唯一的账户

里全力以赴、想方设法去优化。伴随着信息流行业的进步，不知缘何，有一天优化师猛然发觉：怎么如今一个产品都开设这么多账户了？一户多开竟然成为了普遍状况？

的确如此，以头条为例，一个产品在 2016 年于一个代理处可能仅开一个账户；到 2017 年，开设的账户数量逐渐增多，在一个代理能开 2、3 个户；至 2018 年在一家代理开 5 个、10 个户都极为常见，时至今日，开 20 个户也不足为奇……仿佛“账户众多力量强大”一般，众人都竭力地去开户。

那为何要开设这么多账户呢？

关于多开户的缘由，众说纷纭：

多个账户能够抢夺量，更易于放量；

新账户会获得流量扶持，能够趁机获取一波；

同一个账户里计划过多会产生竞争，容易难以启动，多个账户同时投放能够降低账户内的竞争；

账户对效果存在影响，有的账户质量优良，便能投放成功，有的账户质量不佳，就投放不起来；

账户投放一段时间未投放成功，就很难再次成功投放了，不如更换新户重新投放；

……

我也并不明确确切的原因是什么。不论原因如何，单就结果而言，一户多开已然成为一种极为普遍的现象。确实也感觉新户比始终无法起量的老户更易于投放一些，而且多开账户也着实是一种放量的方法。

曾经，大家将“新开一个户”视作一件大事，与广告主沟通要多开户时，需要有清晰的“合理”理由，例如“把 Android/iOS 分开测试、分开测试 H5/App 下载两种投放方式、单独测试穿山甲/抖音不同广告位、单独测试投放管家、甚至分开投图片/视频”，倘若毫无理由，仅说“这个户投放不成功，咱们再开 2 个户测试吧”，对方可能会觉得你很怪异，“这个户投放不成功，再换户不也是一样吗？”但如今可能接入一个产品直接就开设 5 个户，无需理由，一同投放。

“新开账户”成为了一种常规的优化策略

，甚至与新建组、新建计划类似——我们都已习惯这个计划投放不成功，就新建两个计划再投放；那么这个账户投放不成功，也能够新开两个账户再投放。还是那句话，不明确确切的原因是什么，但从结果来看，不同账户的确会对效果产生影响。

那多开的账户该如何使用呢？

二、如何运用多个账户

此前听闻一位朋友讲述他们使用多个账户的方式。他们接入一个日预算超过 20 万的产品，刚开始操作就先开设 10 个户，投放 1 至 2 周，有部分户能够投放成功、有的户无法投放成功，投放不成功的舍弃，能够投放成功的继续投放；然后再开 10 个户，如此这般优胜劣汰地循环。

我当时听闻极为震惊，那是在 2018 年，多开户还未如此普及。

我当时也有意多开设一些账户，但可能就是一个产品新接入时开 1 个户，效果不佳再开 1 个户，依旧不行再开 1 个户，完全未达到他那种“规模化”的程度，新开户的节奏缓慢许多。推动大家开设新户本身也是一件颇为费力的事情，

大家始终认为新开户是一件大事，账户投放不成功是存在原因的，不能随意地新开户。

但优化师往往难以找出投放不成功的原因，不如就更换账户了。

也听闻有一些公司固定形成了一个流程：日预算在 1 万以上的产品，接入就开设 5 个户备用（甚至更多，例如 10 个）。我认为这也相当不错，能够让优化师更易于接受“多账户同时投放”这件事，无需在申请开户时背负压力，撰写理由。

有一些甲方的优化师表示，由于在甲方仅负责一个产品，做头条时一人手中持有十几个户很正常，持有二十几个也屡见不鲜。

有朋友提出

那是否要对多个账户进行区分呢？

就如同上面所说的“把 Android/iOS 分开测试、分开测试 H5/App 下载两种投放方式、单独测试穿山甲/抖音不同广告位、单独测试投放管家、甚至分开投图片/视频”。

从行业普遍情况来看，进行这样明确的划分是较为常见的现象，可算作一种常见的使用方法。

然而你说“我不进行这样的区分行不行呢？我把 Android、iOS 在一个账户里投放、所有广告位在一个账户里投放行不行呢？”行，也没有什么不行的，许多放在一起投放的，也能够投放成功。但你要分开投放也没有任何问题。

我认为多开账户更为典型的是以下这两种使用方式：

一是账户始终没有量。

一天的消耗不足 100 块钱，投放超过一个星期这种。倘若未找出其他问题（例如素材质量太差/预算过低），那你可以考虑更换一个账户投放了。更换 2、3 个户都没有量也实属正常，先投放 5 个户再说嘛。

二是想要提升量。

多开账户不一定能够多花费资金，但它是促进消费的一种手段，多账户同时投放能够提高跑量的可能性；

这两种使用方式在头条和广点通都适用。

那是否意味着不多开账户就不行呢？媒体对于单个账户的消耗是否有限制呢？

我认为媒体对于单个账户的消费没有限制。我曾见过一些头条和广点通的账户，单个账户消费能够超过 50 万，也有超过 100 万的，而很多时候，我们开设 10 个户可能消费也不到 10 万。所以不能说账户少了就一定投放不成功。归根结底而言，无论你开设多少个账户，最终都要提升单个账户的消费，所以提升单个账户消费是主要的，多开账户是辅助的。

可以考虑这样的模式：在一个媒体开户就开设 5 个户备用，先进行 1、2 个，测试素材、构思文案、使用媒体的新功能等等，尽可能让账户能够投放成功。

如果你的量足够使用，就无需开设如此多的户；如果现有的户一直投放不成功，那就再更换 2 个户尝试一下。

经验总结：

当下在头条、广点通、UC 等信息流媒体，一户多开是一种极为普遍的现象，一个产品开 5 个、10 个、20 个户都屡见不鲜；

“新开账户”能够作为一种常规的优化思路，是提升量的一种手段，不同账户会对效果产生影响；

一户多开能够用于对某些功能、投放方式、资源位等等进行区分测试，也能够应用在以下两个场景：

一是账户始终没有量，一天消耗不足 100 块钱，投放超过一个星期这种。倘若未找出其他问题（例如素材质量太差/预算过低），那你可以考虑更换一个账户投放了。或许更换两个户就能够投放成功；

二是想要提升量，多开账户不一定能够多花费资金，但它是促进消费的一种手段，多账户同时投放能够提高跑量的可能性。

以上即为本次的分享。