请问若要开展百度竞价工作，需要了解和掌握哪些方面的知识与技能呢？

请问进行百度竞价需掌握哪些要点？

怎样开展百度竞价

此方案关键在于施行，为您提供正确的投放思路。

筹备时期（需 1 – 2 个工作日）

一、构建完备、合理的账户架构

创建完整且细分的推广计划，每个推广计划下设置多个推广单元，每个推广单元涵盖 5 – 15 个关键词。同一推广单元内的关键词必须确保意义相近、结构相同，否则极易致使关键词与创意搭配失当，造成语句不畅。

二、筛选关键词

为首次投放选取 10 个以内的核心关键词。

为第二次投放挑选 20 个以内的主要关键词。

为第三次投放选定 30 个以内的次要关键词。

挑选若干（数量依自身行业需求而定）针对性强的词，例如针对用户群体、地域、竞争对手等具有明确指向性的词，用于第四次投放。

挑选若干用于临时投放的词，比如与节假日相关，或者和公司活动有关的词语，进行临时投放。

三、添加关键词，修改创意、描述并上线，等待百度审核。由于百度审核耗时较长，此处预计会耗费较多时间，前期需做好筹备事宜。

四、在网站方面，全站添加百度统计，在重要的转化页面添加转化跟踪代码，如注册页面、购买页面、核心页面等。

开展百度竞价前的准备工作包含哪些？

在进行竞价之前，首先需关注以下几点：

1. 剖析自身网站：

对自身网站的剖析主要在于对比自身与对手网站的优劣，包括专题页面、相同关键词文章以及网站整体布局的对比。倘若我们不如对手，前期可以考虑借鉴对手，但要借鉴得比他们更出色。

2. 重点分析竞争对手：

这一重点分析主要涵盖以下方面，首先，重点剖析排名前三的对手，查看他们的网站运作方式，估算他们重点词的出价，查看他们重点词的链接页面，研究对于重点词的链接页面他们是如何处理的。既然对手敢于争抢重点词，从投入产出比来看应是合理的，也就是说这一高价仍在他们的承受范围内，所以我们要研究他们的着陆页面。

3. 市场状况：

当地市场的情况如何，主要查看当地与我们推广相关的竞争对手数量，其中有多少是直接竞争对手，多少是潜在竞争对手。当前这个市场的格局怎样，每家对手在市场中的大概占有率是多少，这些都需要查看并评估。