SEM 竞价推广应如何开展，新手是否具备操作的能力？

SEM 竞价推广如何开展，新手能否涉足？众人皆知，SEM 投放的三部曲为：拓展流量—实现转化—控制成本，因而新手若能把控好这些环节是可行的。但究竟怎样才能真正落实到位？又涉及哪些实用技巧呢？今日，小编就来和大家聊聊SEM 竞价推广的操作方法，针对性地提出契合客户的投放策略，助力客户长期稳定地开展投放工作。

SEM 是依据用户使用搜索引擎的模式，借助用户检索信息的契机，尽力将营销资讯传递给目标用户。简而言之，SEM 是一种基于搜索引擎平台的网络营销手段，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将推广信息传递给目标用户。

曾有一家专注于外贸服装的网站，其产品和品牌均具备一定的知名度，然而业绩却不尽人意。经网站专业人员测试后发现，该网站的 SEM 竞价推广存在诸多问题。例如，当客户点击站外链接或搜索关键词时，常常会跳出与业务毫不相干的网站，而非该公司的网站，这在很大程度上干扰了客户的判断与选择，部分客户看到不相关的内容后，可能直接关闭该公司的网页。该网站在明晰转化率低的缘由后，重新调整 SEM 竞价推广策略，最终使其网站占据首屏前三的位置，网站的销售量显著提高。

SEM 所追求的是高性价比，即以小投入获取大收益，在尽可能多地获取搜索引擎访问量的同时，创造更大的商业价值。不少人认为百度竞价即为SEM，这种认知相对狭隘。百度竞价及其他搜索引擎的竞价只是 SEM 最基础的手段之一，其目的均是让网站在搜索引擎中占据较靠前的位置，从而增加点击量。为实现销售，页面规划、文案构思、客服咨询都需符合用户的习惯。所以，SEM 涵盖了从搜索引擎引入的流量直至最终达成销售的全部工作，也就是从点击转化为咨询，再到最终的成交。实际上，这便是 SEM 与 SEO 的关键区别所在。

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