什么是 sem ？SEM 账户结构存在四个层次，以及账户搭建的相关步骤和思路。

　　sem 究竟是什么？

　　“SEM 指的是搜索引擎营销。其能够充分且有效地借助搜索引擎来开展网络营销与推广活动。SEM 致力于实现最高的性价比，即以最少的投入获取最大规模来自搜索引擎的访问量，并创造商业价值。”

　　SEM 账户结构的四个层次

　　1. 账户状态

　　正常生效：意味着推广信息能够正常展示；开户金未到：通常自行在 www2..com 注册的账户，在未充值时，会处于此种状态；余额为零：账户内的金额用尽，账户无法上线进行推广；未通过审核：账户资质存在问题，不允许上线推广；审核中：提交或更新了资质，需要一定的工作日来审核，在此期间只能等待，不能上线推广。

　　2. 账户预算

　　账户预算的功能在于设定当日或周的最大消费额度，一旦账户消费达到所设预算，账户就会下线。百度、360、搜狗推广账户预算最低可设 50 元，神马搜索最低为 30 元，当然也能够不设定预算。为何很多时候当天的消费金额会超出预算呢？这是因为搜索推广存在一定的延迟性。假设 A、B 网民同时看到了 C 公司的推广信息，A 网民产生的点击费用使账户恰好达到预算而下线，但如果 B 网民未刷新页面，推广信息不会消失，此时若 B 网民点击推广信息，就会导致消费超出预算。

　　3. 推广地域

　　用于设定推广信息能够在哪些地区展示，能够精确到直辖市、省以及省以下的二级城市。

　　4. 关键词/创意激活时长

　　当推广顾问为企业提交关键词或创意时，需要企业激活，可设定为立即激活、24 小时或 72 小时。在激活时长到期时，系统会自动激活这些关键词/创意。

　　账户搭建的步骤与思路

　　竞价项目分析

　　正所谓“兵马未动，粮草先行”。在真枪实弹地开展之前，务必将准备工作做充分。比如在搭建账户结构前，就需要先做好竞价推广的项目分析，再依据分析的结果制定规划。

　　人群分析

　　要清楚自己的目标用户是谁，具有怎样的特点。人群分析通常从人群画像的九个要素着手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备以及上网时段。

　　需求分析

　　每一个关键词背后都代表着一种需求。依据访客搜索的关键词，推测出其背后潜藏的需求。或者直接向客服咨询访客最为关心的问题，从而判断访客的主要需求点。

　　产品分析

　　“知己知彼，百战不殆”。只有充分了解自己的产品，才能更好地将其推销出去。只有足够熟悉竞争对手的产品，才能找到正确的方法予以反击。所以在制定推广策略前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后将自身产品的卖点与访客的需求点相对应，找到自身最佳的转化点。

　　预算分析

　　倘若把竞价推广比作一场战争，那么您的预算直接决定了您采用何种武器和战术来应对这场战斗。您的预算在整个行业中处于何种水平，您要达成的目标是多少，这些都决定了您账户策略的制定。