程序化创意是否存在相互抢量的情况？信息流相关问题答疑

精准获客在线的「信息流实战特训营」迄今已成功举办 34 期，助力众多学员实现了自我提升。在此，我们将学员实际投放过程中碰到的一些问题以及讲师的解答进行梳理，分享给大家，以供信息流投放参考。本期的指导讲师为精准获客静静。

Q1、

在程序化创意投放素材时，一条计划中安排几条创意比较适宜，创意之间是否会争抢预算？还是仅仅计划之间会出现抢预算的情况？

答：无需担忧程序化创意的抢量问题。

程序化创意的操作内容：运营人员批量上传标题与素材；

程序化创意的投放逻辑：系统会自动且智能地匹配标题和素材，并生成创意。在创意播放期间，依据实际数据的变化来分配创意的投放力度，点击率和转化率高的创意，其持续获取流量的能力就强，反之则会迅速下线，以减少消耗浪费。

所以，程序化创意的本质就是系统智能且迅速地测试广告标题和素材，并依据投放数据筛选出其中的优质创意，进行择优投放。系统对素材和标题的提交数量存在限制，在系统许可的范围内提交即可（如附图）。

以巨量引擎为例，程序化创意有效投放后，会生成衍生计划 – 最优创意（即经过程序化创意投放测试，获取流量的能力、点击率、转化率均表现出色的创意），默认审核通过，运营人员可以自主决定开启或关闭衍生计划的最优创意。

综上所述，使用程序化创意时，要根据测试金额的范围，把控好程序化创意计划的预算。

Q2、

头条账户采用的都是程序化创意，有时消费平稳，单价

较低，有时短短几分钟就花费 2000 多币，然后单价就变高了，这种情况该如何处理？

答：重点注意：转化量和转化成本才是评判创意质量的核心指标。只要转化量和转化成本还在可接受范围内，ecpc、ecpm 无论高低都无需理会。

程序化创意本身获取流量的能力极强，如果账户全部都是程序化创意就要【

密切关注账户

】，通常

不建议整个账户都运行程序化创意

，极易出现失控的情况。

倘若担心消耗过度，

在一个计划下设置一个

程序化创意，为每个计划控制好预算，密切关注账户，若只有消耗却不出单，要及时关闭。

关于广告的消耗速度，只要转化符合预期范围，消耗快慢都无关紧要，如果消耗快且成本高，就需要进行收窄操作，并依据投放数据优化广告：

① 排查流量渠道、广告版位、地域等定向，关闭无效低质的资源，降低流量成本；

② 排查高成本创意、只消耗却无转化的无效广告，及时关闭，降低计划成本，

③ 优化素材标题和落地页，提升广告质量，在保障创意有效性的同时提高点击率和转化率，降低创意成本。

Q3、

快手账

户一天仅有几百个展现，是不是需要不断堆砌素材才行，之前的计划跑不出去是否要保留，日后或许会有效果？

答：倘若一条创意运行一天展现仍未超过一万，说明广告根本没有跑出去，需要

首先着重提升展现量。

影响展现的因素：预算、定向、出价、广告质量度、计费模式、投放模式等等都需要逐一检查；一条创意日展现量至少要超过一万，如果展现超过一万，

点击超过一千却仍无转化，可判定为无效广告，直接停止。

广告如果未能跑出去，首要任务就是排查因素以促进起量，有效果的前提是起量，起不来量就无法看到效果。

任何信息流账户都需要及时补充新的广告创意，防止原有创意衰退后，没有新创意来补充流量，从而导致账户直接掉量掉转化。

对于短视频平台而言，补充新创意主要是设计制作新的视频内容，不过视频制作成本确实比图文创意略高，根据快手平台的特点，创意补量也可以依据原有效果良好的视频，搭配新的视频封面，进行尝试。

Q4、百度信息流加盟类账户，日预算 3000，自端午节以后账户的展现量突然下降。尝试了好看视频、百青藤，各种更换关键词并上新计划，但仍然无法起量，而且转化成本急剧上涨，该如何应对？

答：近期百度账户的确由于部分后端的调整以及部分工具的变动，出现了搜索账户掉量、信息流账户不稳定等情况，这属于客观存在的问题。

面对这种平台的大幅波动，建议

将预算集中在原有优质创意上，谨慎投放测试

，参考原本转化良好且获取流量能力强的创意，重新上新进行跑量，

首选手机百度的流量

，以低预算高出价先跑量观察转化情况，如果数据反馈良好，再逐步放量并缓慢调整出价。

Q5、

在投放过程中，怎样稳定成本呢？例如，一条广告的成本和表单量都表现不错，就没有对其进行操作，一天能够消费万元以上，持续了一个星期，但中间有一两天，成本大幅超出。

答：在信息流投放中，核算单条创意和单计划的转化量及转化成本，都需要

将时间周期拉长来看，只要整个投放周期内的量和成本都在预期范围内，就无需变动

，比如某天或者某个时段出现成本升高的情况，也暂且先不要行动，对价格、预算、定向、模式、时段等进行调整的操作都会影响创意模型的稳定性，所以只要效果数据仍处于可控范围，就持续观察而不进行调整，如果各项数据持续下降，转化成本持续上升，再依据各层级的数据问题逐步排查并优化调整。

信息流平台每天、各个时段用户的打开时间和留存时间都有所变化，因此平台流量的波动属于常规现象，无需过度在意，是否需要重新评估创意质量，要依据整个投放周期的转化数据来判断。

以上便是本次分享的 5 个信息流投放问题的解答。

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