信息流创意标签的独特玩法，你体验过吗？

谈到创意标签，通常的做法是在框中填入众多词汇，然而，很多时候我们并不清楚这些词汇究竟是否有效。如今的系统已十分智能化，即便填写不准确，也存在跑出来的可能性。今天咱们暂且不探讨标签应如何书写以及是否有用，而是来聊一聊创意标签的其他玩法！这为我带来了

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无穷的创意

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思路。

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在谈及另类玩法之前，咱们先梳理一下标签能够分为哪些类别？又该如何寻找标签？

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一、创意标签的分类

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以电话卡为例，由小到大来划分，咱们大致可以分为以下几类。

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1.首先是直接对产品进行描述的词汇，例如：联通王卡、电话卡、手机卡、5G 卡

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2.用于描述产品功能的词汇，像资费套餐方面：5G、100G、无限流量、亲情号、靓号……

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3.用于描述场景的词汇，也就是用户在何种情况下会使用您的产品：刷剧、打游戏、吃鸡、打电话（靓号）、视频聊天、显摆

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4.用于描述效果的词汇：节省话费、随意刷、无延迟

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5.用于描述人群的词汇：大学生、煲剧党、销售人士和老板（靓号）等等

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6.竞品词汇：移动花卡、电信星卡、电信圣卡、联通王卡、阿里宝卡、物联卡

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7.品牌词汇：移动、联通、电信，还能够加上地区，例如：深圳移动、北京电信

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8.行业词汇：号卡、通信、运营商、5G

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9.热点词汇：每日的热点可参考网址 https://tophub.today/

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这个可以看看，收集在 TXT 文档里就行，别花费太多时间。

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当完成这些整理之后，实际上脑海当中应该已经有了一些创意的构想。

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二、获取创意标签的方法

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1）百度指数 http://index.baidu.com/v2/index.html#/

2）头条指数 https://index.toutiao.com/

3）360 指数 https://trends.so.com/

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4.在头条的定向层级中有个行为兴趣，输入关键词就能产生众多联想。

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当标签整理结束后，存放在 TXT 文档中，可以随意组合，分成组 1、组 2、组 3 等。如此一来，日后便能直接复制粘贴，能够提升效率。倘若刻意进行统计，并做 A/B 测试的话，还有一定几率测出标签的效果。

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三、创意标签的独特玩法

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铺垫了如此之多，主要还是想谈谈如何通过整理标签来不断产出创意。从事信息流工作给我带来的两个最大困惑便是：

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①这个创意为！什！么！不！爆？

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②这？创意居然都能爆？

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常常遇到跑量素材都是我们觉得不可能的，与产品毫无关联的素材 。渐渐地，我不再从主观感受去选择素材。

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在此分享几个我常用的找寻素材的思路。

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先来聊聊第一种玩法。在开始时我们已经写好了创意标签，那就凭借标签在网上进行搜索，无论搜索到的是元素、图片还是视频，先保存下来

。（很多时候在搜索的过程中会看到许多有趣的事物，能够带来灵感）

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然后将其混合在一起，配上文案，这便是一个初步的素材（图片或者视频均可），随后进行润色加工即可。下面分享两个实际的案例。

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我直接省略了整理标签的环节哈，反正就是用“城市”这个标签在一些视频网站上搜索（后续分享网站）。

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随意下载了几个我认为非常漂亮的视频素材

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接着搭配不同的文案和不同的配音。当时一共制作了 4 个视频，结果其中一个在广点通跑起来了，日消耗在 1 万至 3 万左右。然后伙伴们看到这个不错就拿到头条，也跑出了很大的量。跑了将近一个月。这个时间比较久远，没有数据截图了。

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还有一个案例，这个是有数据截图的

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这个素材同样是采用相同的方法，我通过标签找到了许多素材，都跑出了大量的数据。有一段时间一直在跑城市、风景这类素材，看到了延迟拍摄，就突发奇想进行搜索。还真让我找到了一个极其火爆的素材。视频仅有 12 秒。

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这个素材是在千库网找到的，大疆航拍的素材。直接观看视频吧。

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点击查看视频：

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http://mpvideo.qpic.cn/0bf2qmaekaaa74aabqsjmbpvba6diwbqaria.f10002.mp4?dis_k=1373ac383265a97c64b952522edb7061&dis_t=1599447771

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这个素材上线当天就花费了 5 万，然后伙伴们都拿去使用，单日总消耗大概有 12 万左右。后来和同行交流的时候，他们说他们也跑这个素材跑了很长时间，内心还有点小得意，哇哈哈哈哈。

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第二种玩法相对较为简单，相信许多伙伴都尝试过，就是将创意标签放入行为兴趣当中。头条和广点通都可以。尤其是广点通，强烈建议尝试一下。

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第三个是关于后台受众报表

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可以把行为兴趣报表下载下来，我通常使用关键词和四级词，其他的也可以进行尝试。这个报表里的词汇既可以放在定向当中，也就是行为兴趣里，也能够放在创意标签里。还能够用上述的方法去百度，去视频网站搜索素材。

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四、文章小结

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1.创意分类大致可以分为

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2.创意标签的获取方法

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1）.自己或伙伴一同头脑风暴

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2）.在代理商后台查询

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3）.借助百度指数、头条指数、360 指数

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4）.通过媒体的行为兴趣框进行搜索

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切记收集完毕后要进行分类整理哦~

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3.创意标签的另类玩法

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1).拿着标签去百度、视频、图片网站搜索素材。

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2）创意标签能够放入行为兴趣当中，不区分媒体。

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3）受众报表的行为兴趣报告也能够如此运用。

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以上分享，期望对您有所帮助。