在投放广告之前，数据对接工作究竟应当如何开展？技术帖

此文由精准获客在线

明星优化师·新写作计划

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今日要为诸位分享的是一则技术帖，主要谈谈广告投放前有关数据对接的工作。

在开展广告投放之前，通常需要我们先与技术人员展开一系列的数据对接操作，以保障我们的推广成效。虽说每个广告投放平台都具备详尽的开发文档说明，然而这块对于我们优化人员来说依旧较为生疏，今天就来大致说一说。

依照投放的转化目标来划分，当下大致可分为两类，其一为 APP 下载类，转化目标涵盖安装完成、激活、注册、留存、付费等等；其二是表单类，转化目标包含表单提交、付费、有效获客等。

一、APP 下载类

回传 APP 下载、激活、注册等在 APP 内的其他转化行为，这要求我们将 APP 数据与推广后台进行数据对接，涉及推广后台和我们自身的 APP 两个方面。一般而言，具备技术实力的大型平台公司都拥有自身的投放数据中台，技术人员也比较了解，把技术开发文档提供给技术人员，通常不会有太大问题。

但今天主要探讨的是，公司没有专门负责这块的技术人员时，应当如何处理呢？

倘若不进行数据对接，我们知道只能投放下载完成这一项，想要确切了解具体的推广效果十分困难，并且对后期的优化极为不利。在此情况下，我们可以借助第三方的监测工具，目前市场上这类工具众多，像友盟、热云、TrackingIO 等，国外的则有 appflyer、adjust 等等，目前我个人仅使用过友盟，所以在此以友盟为例。

1、第三方监测原理

第三方监测的原理是通过 SDK 的形式，将监测代码嵌入我们的 APP 之中，通过创建不同渠道的监测计划生成监测链接，然后利用生成的监测链接与对应的推广平台进行联调。联调成功之后，就能够监测这个渠道的投放数据。当不同渠道的广告用户点击广告并安装、激活、注册 APP 之后，会回传给第三方的监测平台，从而记为一次转化。

注意：在不同的渠道创建监测计划时，需要选择对应的推广平台，并且在渠道管理中开启数据回传，否则可能导致联调失败。

2、确定转化目标

在创建监测计划时能够自行选定转化目标，根据自身的推广需求选择相应的推广目标，例如激活、注册、留存、付费等。比如电商类的可能会选择付费情况，那回传时间就可以选择激活并付费。

在友盟后台创建好监测计划后，与推广后台进行联调，联调的目的在于确保您正确调用了回传地址，能够将转化用户进行回传，以巨量后台为例：

1）开始创建联调

2）开始检测

3）检测并查看检测结果

推广后台联调成功截图：

3、投放数据分析

接入友盟之后，进而能够展开更为深入的投放数据分析，比如用户在各个渠道的新增状况、留存状况、付费状况，还能够自定义特定事件，构建用户的行为路径，对用户进行分组，进行分群观察，以分析用户在端内的行为，开展相应的增长测试。

这里着重说一说与投放相关的内容。在广告投放之后，可以分析不同渠道的流量情况、质量情况、留存情况、行为情况，利用这些数据生成相应的人群画像，能够对投放进行补充和调整。

友盟后台监测投放数据截图：

二、表单类

1、推广后台自带建站工具

当下表单类存在两种方式，其一为推广后台自带的建站工具，比如巨量引擎采用橙子建站，百度运用积木鱼建站等。

这些推广后台自带的建站工具能够与推广后台的数据自动连通，回传转化数，并且能够进行落地页分析，例如点击热力图、首屏跳失率等。极其便捷，直接将制作好的落地页 JPEG 或者 PNG 图片上传至建站后台，再添加自带的转化组件，支持表单提交、电话拨打和在线咨询等。

2、广告主自己的站点

虽然运用推广后台自身的建站工具较为方便快捷，然而这种方式存在一定的局限性，所以众多广告主会采用自己的网站作为落地页进行推广。像这种将自己的网站作为推广站点，进行特定事件的回传，例如表单提交成功、付费成功等，需要技术进行开发和数据对接方可实现。

一般是通过 API 的方式进行数据回传，回传的原理是将推广平台的监测代码安装到网站内，与推广后台联调成功之后，当用户点击广告时，打开的落地页链接上会带有宏替换后的检测参数。

如巨量引擎自动添加的参数为

aid=__AID__&creativeid=__CID__&creativetype=__CTYPE__&clickid=__CLICKID__

并在投放过程中为宏参数赋值。

百度则是由推广后台自动在广告主落地页链接中增加 bd_vid 参数，通过该 bd_vid 标识该百度流量，网民每次点击对应的 bd_vid 参数值均不相同。

以百度为例：数据对接流程

注意：对接过程需要技术人员和推广人员共同完成

1）准备阶段

登录信息流推广后台，确认转化类型后新建 API 类型转化追踪，并获取 API 接口 Token。每个账户都具有唯一的 token

2）技术进行接口开发

·代码的添加方法

在技术开发过程中，选择回传事件对应的编码添加到监测代码里，也支持自定义事件，例如表单提交成功且付费，需要注意一个点击存在多个转化时，需要将转化类型分别回传。

示例，若同一个点击存在多个转化，请将转化类型分别回传，以百度的代码添加为例：

Plain Text

curl -H “Content-type: application/json” -X POST -d ‘

{“token”: “your token”,

“conversionTypes”: [

{

“logidUrl”: “http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111”,

“newType”: 3

},

{

“logidUrl”: “http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111”,

“newType”: 27

},

{

“logidUrl”: “http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=2222”,

“newType”: 3

}

]

‘ https://ocpc.baidu.com/ocpcapi/api/uploadConvertData

开发完成后，技术人员使用 Postman 等在线工具调用 API 接口进行调试，测试无误后，需要将开发代码上传至线上服务器，确保程序能够例行化调用 API 接口进行数据回传。

3）数据核对

技术人员能够在开发者中心进行 API 数据核对，

具体操作流程如下：

① 技术人员使用百度账号登录开发者中心，点击”帐号管理”，点击”复制链接”。页面如下：

② 将该链接发送给 SEM 人员，SEM 人员收到链接后在浏览器中打开，使用期望授权的推广账号登录系统，在弹出的对话框中选择为该百度账号添加的授权期限。页面如下：

③ 授权完成后，技术人员即可使用百度账号登录开发者中心，选择”工具与支持”->”API 工具”->”回传数据查询”，进行数据核对。

温馨提示：

技术人员能够直接在回传数据查询时选择「使用 token 进行数据范围

的筛选」，即可直接使用 token 进行数据核对，无需授权流程；另外，开发者中心用于核对 API 接口的原始回传数据，百度推广后台数据报告中显示的数据是原始数据经过过滤后的结果，存在部分数据差异，符合预期。

需要留意两点：

·newType 事件类型代码，如果是自定义事件，例如表单提交成功且自定义，需要选择两个事件代码；

·倘若转化页面存在二跳页面（转化发生在二跳后的页面），需要保证 bd_vid=xxx 能够透传到最终落地页上。

以上便是我们的新锐作者 – 叶子 本次为大家分享的数据对接操作要点。

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