搜索推广诊断优化系列产品不断推陈出新，使得 SEM 优化的难题得以迎刃而解-精准获客

在数字时代，人群分类愈发精细，行业市场不断细分，历经多年发展形成的庞大且繁杂的搜索推广体系，持续向优化师发起新的挑战。怎样泰然应对广告消耗、成本以及转化的起伏波动，如何妥善回应老板的深度问询，均已成为当下优化师们必须掌握的技能。

为助力客户与优化师更有效地开展广告投放工作，百度搜索推广于 2021 年重新打造并推出了诊断优化系列产品，涵盖关键词质量度、指导价、上方展现胜出率、优化中心、投放管理诊断分析等内容。从机制规划到产品运用，构建起一套完备的投放优化连接通道，为优化师赋予账户诊断分析的能力。搜索推广诊断优化系列产品仿若信号灯与指南针，为您的每一次广告投放指明前行的方向。

让我们透过【搜索诊断优化系列产品】来探究搜索推广投放的实质吧！

【搜索词】如何促使一个广告得以展示？

广告能否展示以及展示的位置，具体由广告投放的定向范畴、广告（包含创意、推广落地页）的内容与质量，还有广告的出价所决定。

【关键词质量度】究竟是什么？

关键词质量度是针对关键词以及与之相关联的创意、落地页质量的综合性评估，体现了用户对您搜索广告的认同程度，并且能够引导您创作出更契合用户搜索需求的广告。质量较高的广告能够以相对较低的价格获取更为理想的广告排名。

质量度不但能够反映投放的性价比，还能够给予个性化的评估：针对每个关键词质量的特定评定，反映出您账户中关键词和广告、落地页质量在同行业内的相对水平。

搜索推广的竞价与计费原理

实际点击计费价格：指您的推广信息被用户点击一次所需支付的实际费用，实际计费的点击价格会受到竞争对手出价以及自身广告质量相对水平的影响。

【指导价】是什么？

关键词指导价即上方位指导价，是系统为您的关键词提供的建议出价。只要您的关键词出价不低于指导价，那么将增加在搜索结果首页上方区域广告位的展示概率。

指导价的估算依据是，在搜索词与关键词精准匹配的情形下，为使广告有较大概率展示在搜索结果上方位（第一条自然结果上方的区域），可能需要支付的每次点击费用出价。

什么是搜索广告【上方位】？

在搜索推广中，上方位广告指的是展示在第一条自然结果（非广告）上方的广告。广告的展示位置越靠前，就越容易被用户留意到。

为何要关注【上方位数据】？

在成本可承受的范围内，争取更多的上方位展示有助于获取更多的流量。在常规时期，上方位投放数据表明了您的广告与当前百度用户搜索兴趣的契合程度，以及在当下搜索市场中的竞争实力。当遭遇波动期时，由于上方位广告与用户需求和市场竞争紧密相连，当流量或成本出现波动时，单独分析上方位数据的变化，能够明确地指引下一步的优化方向。同时，对于非 oCPC 二阶的推广计划，您需要时常关注推广计划的点击量波动，上方位的展现量波动通常会直接影响到计划整体的点击量波动。

什么是【展现胜出率】？

关键词广告在其所参与的竞价排序中，能够胜出并获得展示的概率，也称为展现次数份额（Impression share%）。展现胜出率的统计方式为关键词总展现量/符合条件的搜索广告总展现次数。

为什么要关注关键词【上方位展现胜出率】？

通过上方位展示胜出率这一指标，您能够切实地了解到提高出价或广告质量，是否能够让关键词在上方位获得更多的展示机会。

什么是【投放管理诊断分析】？

这是一款集计划管理、数据剖析、诊断优化为一体的智能分析工具，能够高效且高质量地助推广告投放！从定向、质量、出价、转化等方面，对搜索广告投放的关键环节进行全面的检查和机遇