信息流广告的关键在于素材，素材涵盖图片素材与短视频素材。从广义来讲，信息流平台可分为图文信息流平台与短视频信息流平台。图文信息流平台中，百度、腾讯具有代表性；短视频信息流平台中，抖音、快手则是典型代表。
就整体流量而言，短视频平台的流量远超图文信息流平台流量。依据7月的最新数据，抖音的月活超过7.4亿，快手月活达4.9亿多，西瓜视频月活为1.7亿多。短视频的热门程度及使用时长由此可见一斑。
无论是选择图文类信息流平台还是短视频类信息流平台进行投放，在素材与创意的优化方面，都存在一些方法。接下来探讨如何优化信息流广告创意。
1、文案运用与创意素材搭配
一、文案运用场景
各个平台适宜投放何种文案呢？
1、广点通feeds（QQ空间）
该平台属性为原生，人群较为年轻，IOS系统用户学历比安卓系统用户高，安卓系统用户中多为初中05后。
适合投放美食类O2O以及用户现身说法类的内容。
2：微信MP（公众号）
偏向硬广，尺寸较小，样式多样。
文案需简洁明了，直接突出功能与利益点。
3、新闻资讯类平台（如百度、今日头条、腾讯新闻等）
具有原生性，受众以较为成熟的人群为主（24 – 40岁），职场人士居多，学历在大专及本科的占80%。
收入水平较高。
文字无需冗长，应简洁明了，撰写具有号召力的文案，避免洗脑式文案。
二、广告内容化
广告应如春雨般无声滋润、具有原生性，旨在传递有效信息。
内容的传递实质上是与用户的沟通，要知晓用户的心理想法，了解用户当下的所处场景与需求，以创意触动用户。
三、用户心理研究
1.每个人都喜爱美好的事物，都有审美需求
在网络信息表达中：图片占比78%，文字占比22%，因此广告需进行视觉化沟通，即一张图片胜过千言万语，图片的配色显得尤为关键。
1.1 不同的配色所表达的情绪各异
红色：代表热情、张扬、自信，具有刺激性，可用于表达卖点。
黄色：起到警示、提醒、警告的作用。
蓝色：体现沉静、安全、祥和，适用于资质类、品牌商。
灰色：给人沉重感，展现成熟、稳重，可用于权威证言、品牌背书。
1.2 不同的行业对配色的选择和偏好也有所不同
电商行业：偏重红色或红色系，能够刺激消费，激发购买欲望。
旅游行业：倾向蓝色系，表达诗与远方、世界之大我想去看看的意境。
教育行业：选择绿色，寓意十年树木百年树人。
娱乐行业：偏好橙色，给人一种欢快活泼的感觉。
注：文字与图片、配色与内容，在信息传递过程中必须做到一致的表达。
2. 喜新厌旧心理
在信息爆炸的时代，用户对单一信息的关注度较低，因此创意具有生命周期，且半衰期较短，大约为3 – 5天或5 – 7天。
建议新素材以高价争取流量，持续推出新素材，当老素材效果开始下滑时，要有新素材及时替换，对老素材进行迭代。
3. 吸引力法则
素材的图片与文字应相互配合，将用户的目光吸引到重点区域，使其停留时间更长。建立视觉点，设置眼球轨迹，通过文字和图片传达视觉感受。
排版应符合“F型”视觉浏览规则。可利用精细化的测试方法，如热力图工具（GA、百度统计提供），分析用户在某一区域的点击程度，或通过眼球追踪技术查看用户在某一区域的停留时长。
四.创意素材
创意素材选择的三点参考为：具有视觉震撼力、真实场景呈现、动漫手绘风格。
红包元素包括：语音类、微信红包样式、信封式、游戏内的、真人手持场景等。
进行素材测试（A/B测试原理）时需遵循一个原则：仅改变一个维度（变量）进行逐一测试，切记不可同时改变多个变量进行测试，否则难以得出准确结果。
创意素材布局（排版）
1. 左右布局：层次清晰、视觉明确，符合聚拢原则。
2. 上下布局：契合信息流平台的交互模式，用户通常是由下往上浏览信息。
3. 对角布局：可添加色块，营造强烈的视觉冲击效果。
4. 整体布局（核心布局）：将重要信息放置在核心区域，使其处于视觉范围之内。需重点注意遵循降噪和留白原则，避免在核心元素之外堆砌过多元素，以保持并吸引用户的注意力。
5. 拼接布局和切割布局：采用并列结构，组图效果良好。避免使用纯文本，颜色和形状应错落有致或以故事形式呈现，1、2、3图可表达并列、递进、反转等关系。
2、怎样撰写优质文案？
一、创意文案
信息流的核心在于创意与落地页。
创意的核心在于点击率，提升点击率的方法主要有三种，分别是文案、素材（图、视频）以及形式（大图、三图等）。
从文案的角度来看，我们进行信息流推广时，主要以表单形式为主，当然，也有许多行业是以咨询、app下载或微信加粉等形式为主。无论采用哪种转化方式，文案的作用都是引导转化。
例如学历教育信息流的创意标题中，经常会出现“测一测考个本科多少钱”这样的语句，进而引导访客填写表单。这个简单的例子表明，文案的核心作用主要有两个，一是提高点击率，二是引导转化。
撰写文案的方法众多，如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等，由于篇幅限制，此处不再逐一详述。
这里主要是想告诉您，这两个要点至关重要，所有的方法都应围绕它们展开——实现高点击率和引导转化。
二、创意素材
创意的素材主要包括图片和视频。
关于图片，其目的只有一个，就是提高点击率。只要图片清晰优美或具有伪官方风格，且与业务相契合即可，千万不要制作标题党的图片，这样毫无意义。
至于什么样的图片是好图片，一般来说，无论是美工还是推广人员都有自己的审美标准，大家都满意的图片通常是比较好的图片。而且很多时候，图片的效果好坏，主要取决于转化效果，而非主观感受。所以，制作好图片后，进行投放才是关键。
这里重点说一说视频素材。
当前，竖屏短视频最为火爆，这也是短视频发展的下半场。我们制作短视频创意素材时，通常有许多要求。其目的是提高点击率和转化率，因此其内容需要反复斟酌。
首先说时间，一般控制在15 – 25秒为宜。封面图必须与视频素材高度相关，最好是从视频中截取的素材。素材的内容是重中之重，能否取得良好的效果，直接取决于视频内容。那么，这个内容应该如何制作呢？
一般来说，短视频的内容通常是前面提出问题 + 中间解决问题 + 后面引导转化。
以学历教育为例，如果将视频分为三个部分，前面部分阐述学历低的弊端（如工资低、找工作受学历限制、找对象困难、升职困难等），中间部分过渡到学历提升的好处和机构信息，后面则是说“点击下方按钮，即可xx”，从而引导转化。这只是以学历教育业务为例，实际上任何业务都可以采用这种模式。
短视频的制作需要前期的策划，包括脚本的撰写，中期的拍摄，以及后期的制作、剪辑、录音等，是一项较为重要的工作。尤其是前期，策划得好，准备充分，后期就会更加轻松，效果也会更好。
作为优化师，如果公司有专门的团队负责此项工作，就可以多与他们进行沟通。如果没有，就需要自己学习这方面的知识，技多不压身，学到知识对自己肯定是有益的。在短视频创意策划方面，巨量学、快手大学、艾课网等平台上有许多课程，可以进行学习。
对于视频素材，建议多制作一些，并及时进行更新。因为现在许多信息流平台对素材的需求较大，如果只依靠一两个视频，很难取得较大的突破。特别是对于一些大行业，每周都需要推出新的素材，所以短视频素材这一环节非常关键。
图片素材和短视频素材，行业内有许多第三方平台可以查看，但为避免广告之嫌，本文不再列举这些平台的名称。有几个较大的信息流素材平台，从事信息流广告的朋友都有所了解。如果公司没有美工师、剪辑师，就需要自己制作一些简单的素材。制作素材的工具主要有PS和PR，这是专业的平台。国产的软件有美图秀秀、剪映，可以处理一些简单的素材。此外，还有一些第三方配音软件、素材生成工具等，在此不再一一列举。优化师朋友们可以在网上多搜索一下，能够找到很多相关资源。
在素材方面，只有多制作、多研究，才能提高制作能力。如果不亲自去制作，是无法找到有效方法的。每个信息流广告后台都有一些图片或短视频素材制作工具，网上也有很多课程可以学习一些简单的剪辑知识，例如巨量学、腾讯课堂等平台。可以花费时间进行学习并应用。
以上便是本篇关于信息流广告素材优化的内容。希望对您有所帮助。
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