写于文前
“广告营销 1000 问”乃是一个全新的栏目,此栏目会不断地推送广告营销方面的知识,每日一个小的知识要点,助力更多新伙伴知晓并掌握广告营销之法。
信息流广告
融入于平台原生内容里的广告。
受众原理:
由广告去寻觅受众。
媒体资源:
平台自身的媒体,资源丰富多样,且质量上乘。
流量属性:
流量庞大,质量较为优良,数据的安全性良好。
用户体验:
原生特性显著,用户的体验相对较好。
终端:
在移动端的占比较多,而在 PC 端的占比较少。
人群定向方式:
凭借用户的基础属性以及兴趣标签(兴趣分类/兴趣关键词)来进行定向,以大数据作为支撑,定向的精准度较高。
SEM
搜索引擎所呈现的广告。
受众原理:
受众主动找寻广告。
媒体资源:
资源较为单一,但精准程度颇高。
流量属性:
流量处于一般水平,但其精准度更高。
用户体验:
用户的需求颇为强烈,对广告的接受程度较高。
终端:
正从 PC 端逐步朝着移动端转变。
人群定向方式:
依据关键词、搜索行为来进行定向。
DSP
DSP(Demand – Side Platform):
即需求方平台,属于第三方的投放平台,是一个对各类媒体资源加以整合的平台,借由其的一个工具平台,辅助广告主实施广告的投放操作。
受众原理:
让广告去寻找受众。
媒体资源:
对其他家的媒体予以整合,通过第三方平台进行操作,几乎涵盖了所有能够进行投放的媒体平台。
流量属性:
拥有海量的媒体,质量良莠不齐,具有明显的剩余流量特征,数据安全性处于一般水平。
用户体验:
具有一定的原生性,体验较为普通。
终端:
在移动端的占比较多,
![图片[1]-信息流广告同 SEM、DSP 以及联盟广告的差异|广告营销一千问-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/8.jpg)
人群定向方式:
定向的逻辑和信息流较为相似,然而精准度稍显逊色。
联盟广告
诸如百度网盟、盘古、谷歌网盟。媒体方将自身的流量资源以及外部合作的流量资源进行了整合。
受众原理:
由广告去寻觅受众。
媒体资源:
媒体平台以及其外部合作的媒体。
流量属性:
拥有海量的媒体,质量参差不齐,具有明显的剩余流量特征,数据安全性处于一般水平。
用户体验:
方式简单直接,强行植入,用户的体验较差。
终端:
过去主要以 PC 端为主,近些年来,由于移动互联网带来的红利,移动端的占比有了显著的提升。
人群定向方式:
定向的逻辑和信息流类似,但精准度稍差一些。
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