信息流广告同 SEM、DSP 以及联盟广告的差异｜广告营销一千问

写于文前

“广告营销 1000 问”乃是一个全新的栏目，此栏目会不断地推送广告营销方面的知识，每日一个小的知识要点，助力更多新伙伴知晓并掌握广告营销之法。

融入于平台原生内容里的广告。

受众原理：

由广告去寻觅受众。

媒体资源：

平台自身的媒体，资源丰富多样，且质量上乘。

流量属性：

流量庞大，质量较为优良，数据的安全性良好。

用户体验：

原生特性显著，用户的体验相对较好。

终端：

在移动端的占比较多，而在 PC 端的占比较少。

人群定向方式：

凭借用户的基础属性以及兴趣标签（兴趣分类/兴趣关键词）来进行定向，以大数据作为支撑，定向的精准度较高。

SEM

搜索引擎所呈现的广告。

受众原理：

受众主动找寻广告。

媒体资源：

资源较为单一，但精准程度颇高。

流量属性：

流量处于一般水平，但其精准度更高。

用户体验：

用户的需求颇为强烈，对广告的接受程度较高。

终端：

正从 PC 端逐步朝着移动端转变。

人群定向方式：

依据关键词、搜索行为来进行定向。

DSP（Demand – Side Platform）：

即需求方平台，属于第三方的投放平台，是一个对各类媒体资源加以整合的平台，借由其的一个工具平台，辅助广告主实施广告的投放操作。

受众原理：

让广告去寻找受众。

媒体资源：

对其他家的媒体予以整合，通过第三方平台进行操作，几乎涵盖了所有能够进行投放的媒体平台。

流量属性：

拥有海量的媒体，质量良莠不齐，具有明显的剩余流量特征，数据安全性处于一般水平。

用户体验：

具有一定的原生性，体验较为普通。

终端：

在移动端的占比较多，

人群定向方式：

定向的逻辑和信息流较为相似，然而精准度稍显逊色。

诸如百度网盟、盘古、谷歌网盟。媒体方将自身的流量资源以及外部合作的流量资源进行了整合。

受众原理：

由广告去寻觅受众。

媒体资源：

媒体平台以及其外部合作的媒体。

流量属性：

拥有海量的媒体，质量参差不齐，具有明显的剩余流量特征，数据安全性处于一般水平。

用户体验：

方式简单直接，强行植入，用户的体验较差。

终端：

过去主要以 PC 端为主，近些年来，由于移动互联网带来的红利，移动端的占比有了显著的提升。

人群定向方式：

定向的逻辑和信息流类似，但精准度稍差一些。