SEM 推广：账户关键词匹配模式的运用之道，四个实用技巧解析

SEM 关键词的匹配模式乃是掌控流量的基石，会直接作用于 SEM 推广账户内的关键词展现，进而对账户后续一系列的营销环节产生影响。那么，在平日推广账户的运营中，众多遇到的问题该如何通过灵活调整匹配模式得以解决呢？

SEM 推广账户的关键词匹配模式可划分为四类：精确、短语、智能、广泛。

一、配合出价

高价词宜选精确：对于出价较高的关键词，意味着每次点击的成本颇高，对于此类词，需严格把控无效点击，以最大程度避免资源浪费。由此判断出价，这类词通常为精确或短语。

低价词可选广泛：对于出价较低的词，我们能够放开匹配模式以增加流量，从而达成推广目的。此类词所引来的流量精准度往往不如高价词。因此，这类词通常会选用智能匹配。而广泛匹配，由于容易产生大量无效流量并造成浪费，一般不会被选择。

二、先宽后窄

通常，新上线的 SEM 推广账户会存在这样的问题，即推广账户展现量低，流量无法提升。此时，应优先选用较宽的匹配模式，尤其是在账户预算有限的情况下，需谨慎使用精准匹配。因为若如此，就得将关键词的价格提到很高，才可能有展现。若单价无法提高，便无展现和消费。

所以，若要让未展现的账户运作起来，可先开启宽匹配模式，先行放量，如此才有收量的余地。

三、词性判断

关键词热度：倘若关键词热度极高，就得留意匹配模式不能过宽，因为词本身流量就大，再加上匹配模式的作用，或许会出现大量无效点击，造成预算浪费。

若关键词热度较低，则可选择较宽的匹配模式，以便尽可能多地覆盖潜在客户。

关键词意向：如果关键词意向不够明确，但搜索量较大，可以从短语匹配入手，依据效果来决定是放宽还是收窄，也可以运用智能匹配，矫正流量方向，并对一些无效词进行否词操作。对于意向高的搜索词，可添加到关键词当中。

四、不频繁调整

这里“不频繁调整”的意思是：切勿在短时间内频繁变更关键词的匹配模式。

因为对 SEM 推广账户进行调整后，需要一段时期来监测效果，唯有通过效果才能判定下一步的操作。倘若时间过短，数据无法真实反馈推广成效，所以要规定好监测周期，逐步优化账户。