360广告推广：DMP账户推荐人群再度升级，助力广告主精准营销！-精准获客

本文聚焦DMP账户推荐人群升级相关内容。若您是想在360广告营销平台推广的老板，可联系我们【精准获客】。我们专注360广告营销，能开全国地区的360广告账户，无论是360信息流广告、360搜索广告、360直播广告，还是360开屏广告，都可为您开户并代运营。

360搜索推广

oCPC从“学习期/重新学习”到“学习成功”的门槛规则

平台会结合“学习期/重新学习”阶段的转化数和设置成本，判断是否“学习成功”。

转化数满足规则1和规则2中的任意一个即可：

规则1：oCPC包绑定的所有计划，自进入学习期起15个自然日内，若合计有连续3天单日转化数≥6，则学习成功。

规则2：oCPC包绑定的所有计划，自进入学习期起15个自然日内，若合计7天总转化数≥30，且7天内存在任意连续3天单日转化数≥3，则学习成功。

转化成本要求：“学习期/重新学习”设置成本≥“数据积累/重新积累”成本*80%。

360搜索广告

成套文本创意（标题、描述、url）一键添加上线

1、路径：360广告推广后台 – 点睛平台 – 搜索推广 – 投放管理 – 创意工具 – 成套文本创意一键添加（web端）

2、使用说明：
（1）进入360广告创意文本列表页，点击【添加创意】进入添加页面；或点击单个创意编辑按钮，进入修改页面。
（2）选择360广告推广计划、推广组，点睛平台会为账户、指定推广计划或推广组推荐成套文本创意。
（3）点击【一键填入】，成套文本创意（标题、描述、url）将添加至编辑区。
（4）点击【更多推荐】获取更多创意，推荐使用检索功能。
（5）已编辑好的360广告创意，再次点击【一键填入】，原创意内容（标题、描述、url）将被覆盖。

360搜索广告

360广告推广计划 – 移动优质流量投放开关和溢价系数功能更新上线

1、功能概述：移动端晚间及周末流量高，当客户投放设备类型为PC+移动计划时，移动流量利用率较低。为提高移动优质流量资源利用效率，协助广告主提升投放效果，新增移动优质流量时段投放开关，并提供对应时段溢价功能。涉及投放端口有：点睛平台web端、PC客户端、OPENAPI、点睛APP。

2、功能详解：
（1）360广告推广后台 – 点睛平台web端
①操作路径：投放管理 > 推广计划 > 时段设置
②仅PC+移动类型的计划，在时段设置下方，增加移动优质流量投放开关和溢价系数模块。
③打开投放开关后，系统会在周一～周五的18点～次日凌晨6点及周末全天，在移动流量上进行补投。
④溢价系数填写范围为【1.0～10.0】，该系数仅对移动流量生效，对PC流量无效。
（2）PC客户端
①PC+移动类型的计划，增加移动优质流量时段投放开关和溢价系数选项。
②批量选中多个计划，若计划设置相同，加载对应的投放时段设置；若设置各异，投放时段加载显示为全部选中，开关状态加载显示为开启（类似web端批量显示默认值），点击确认后执行修改。
③时段修改不影响计划分时段出价比例。
④360广告计划投放地域在批量选中时，对于相同和各异的设置，本次进行了类似时段的调整。选中计划设置不同时，加载显示为全部地域，开启搜索意图定位。
⑤导入新增/编辑模板中，在计划投放时段后增加了“移动优质流量时段投放”和“移动优质流量时段溢价系数”字段。
⑥通过导入方式新增/编辑计划，若溢价系数填写超出范围，低于1时修正为1，高于10时修正为10。
（3）openapi
①物料下载时，使用plan_mhq参数，可获取【移动优质流量时段投放开关】和【移动优质流量时段溢价系数】。
②新增/更新/查询计划时，增加参数mobilehq_switch和mobilehq_premium。
③功能上线完成后，openapi文档会更新说明，请关注文档更新并及时进行技术对接。
（4）点睛app
①功能做了兼容，修改360广告计划投放时段不影响开关和溢价系数。

3、特别说明：
（1）仅针对PC+移动类型的计划；计划设备类型为仅移动时，不增加该开关及溢价功能。
（2）PC+移动的历史计划，投放开关默认关闭，溢价系数默认为1，升级后对历史计划投放无影响。
（3）开关和溢价系数是独立功能模块，溢价系数设置后，在对应时段投放时生效，不依赖开关状态。
（4）仅影响移动流量指定时段，对PC流量投放时段和出价无影响。
（5）PC+移动计划非投放时段状态根据框选区域（即PC时段）判断，开关开启后，可能出现非投放时段，但移动仍产生消费的情况。

360搜索广告

搜索推广组 – 新增 – 主业务词功能

1、背景：目前新建360广告推广组，系统无法推荐物料。因此，新增推广组页面增加“投放主业务”信息，广告主可填写投放主业务词，以便为新推广组推荐更精准的创意、关键词和配图。

2、操作路径：360广告推广后台 – 投放管理>推广组>添加推广组>投放主业务

3、备注：
（1）最多可填写10个主业务词，用回车分隔，如：鲜花批发，鲜花零售，冷链。系统将根据这些主业务词推荐优质创意、关键词和配图。
（2）新推广组有主业务词无关键词时，根据主业务词推荐；有关键词有主业务词时，根据关键词推荐；无主业务词有关键词时，同样根据关键词推荐。
（3）填写后主业务词不再显示，不支持修改。
（4）该功能目前仅支持web端填写，暂不支持客户端填写。

360展示广告

易托管支持更多行业使用权限开放

1、说明：易托管建站工具为广告主提供适用于PC、移动、小程序业务的落地页站点，能高效便捷地搭建落地页，减少建设时间，免去域名、服务器、技术开发人员等成本投入。同时，易托管建站自动集成360分析代码，无需额外技术对接即可投放360各产品线的oCPX广告。现针对KA部分行业新增开放使用，可推荐给有需要的客户。

2、开放行业：化妆品、招聘、工艺品、保险、股票基金、银行、期货外汇、理财、第三方支付平台、公积金办理、典当、贷款、期权、直播间、金融征信、大宗商品交易、劳务派遣、境外房产投资、投资担保、境内贵金属（外汇）平台、证券投资。

360展示广告

一键起量与NoBid功能进行规则设定与自动调整

背景：一键起量与NoBid投放功能上线后，解决了部分客户的放量需求，但提高了投手的盯盘成本。为此，本次上线自动化规则，可对一键起量与NoBid功能进行规则设定与自动调整，提高投手投放效率。

规则简述：自动化规则分为一键起量规则和NoBid规则两类。客户设置判断条件和执行操作后，系统按指定时间进行规则判断与操作执行，客户可随时查看运行记录。

（1）一键起量规则：
①应用范围：所有oCPX计划
②数据计算范围：当日，浅层目标转化类型，一键起量数据
③判断条件：预算消耗率、总花费、转化数、转化成本、转化成本偏差（转化成本偏差=（实际转化成本/目标转化成本-1）*100%）
④执行操作：一键起量开关启用/暂停

（2）NoBid规则：
①应用范围：所有NoBid计划
②数据计算范围：当日，浅层目标转化类型数据
③判断条件：预算消耗率、总花费、转化数、转化成本
④执行操作：计划预算调整、计划启用/暂停

功能入口：
入口1：实用工具-投放辅助-自动化规则
入口2：投放管理：新建/编辑推广计划-选择oCPX或者NoBid计划时，最下方出现“自动化规则”设置版块，支持使用已有规则或者创建新规则。（功能简述见附件）

注意：
（1）一个计划最多绑定5个规则，绑定多个规则时，按创建顺序依次执行并记录运行结果。
（2）操作执行遵循系统整体原则，如十分钟内不能连续调整预算等。
（3）系统不判断规则的合理性，请客户使用时仔细判断。
（4）目前仅支持当日数据判断，考虑到回传延时等情况，判断时刻数据不一定准确，暂停操作建议谨慎。
（5）提供预算自动调优、拿量机会等模板规则，客户可按实际情况调整参数值。
（6）选择NoBid计划且操作为计划暂停时，建议勾选“今日暂停”选项，以免计划永久暂停影响消费与拿量。

360展示广告

站点域名自定义、UI及内容升级、编辑器升级、批量拉黑功能升级

1、使用说明：
（1）站点域名升级：站点域名设置流程调整至落地页发布或审核时，弹窗确认或修改为自定义域名。
（2）ocpx转化类型展示及落地页管理UI和功能展示升级：
①新增转化类型信息，方便获知落地页转化类型和dsp的对应关系，便于投放时归因。
②调整页面UI和交互样式，统一元素样式，突出页面重点，提升用户体验。
a、预览调整至缩略图右下角
b、复制链接，链接展示收起
c、不常用按钮收至更多按钮中
③增加落地页转赠说明，提示落地页提审前待优化项。
（3）编辑器升级：
①【按钮组件增加打点开关】默认关闭，打开该组件开始统计打点和上报打点数据（点击后需要再操作才算转化的客户建议不要打开）。
②【宽度支持按比例调整】图片编辑能力提升，支持图片宽度与背景比例进行调节。
（4）批量拉黑功能：新增客户批量拉黑功能，可前往【建站-客户管理】，勾选需要拉黑的客户，点击批量拉黑使用。

360展示广告

【线索管理小程序】支持建站客户对线索客户在微信场景中的实时接收、触达、分层和跟进

使用说明：
1、入口：
（1）入口一：微信公众号消息推送详情（限制条件：建站账号绑定公众号和小程序，使用同一微信）
（2）入口二：易托管建站工具公众号菜单栏
（3）入口三：微信首页下拉微信小程序搜索入口-直接输入【线索易】找到小程序
（4）入口四：发现-小程序-搜索框，输入【线索易】找到小程序
2、线索管理页面：展示各状态下的落地页中留资的线索信息
（1）搜索：支持按姓名、手机号、落地页名称搜索线索
（2）线索状态：线索分状态展示，点击tab进行切换。状态包括待跟进、跟进中、已转化、已作废，默认打开待跟进状态
（3）线索卡片：包含线索信息、操作按钮
点击卡片打开线索详情页：线索信息包括姓名、手机号、落地页名称、线索留资时间；主要操作有拨打、分享（可将线索分享给下属或同事）
3、线索详情页：
（1）登录状态详情页：展示线索详细信息，分为线索信息、流量信息、其他信息。线索信息为表单、转盘等落地页线索收集组件中客户填写的全部信息。具体操作有拨打手机号、分享、状态变更、备注。
（2）分享状态详情页：若线索详情页是被分享的，则该页面为未登录状态，仅支持打开20次，超出后仍需查看，需已登录账号的人再次分享；操作仅有拨打手机号。
4、登录页：支持账号的登录和退出，以切换建站账号。

实用工具

DMP – 账户专属推荐人群&境外旅游/机械设备/商务服务人群上线

1、说明：DMP升级了账户推荐人群V3.0，上线“账户专属推荐人群”，为广告主创建个性化定制人群，实现推荐人群千人千面；上线境外旅游关注人群、机械设备二级行业人群、商务服务二级行业人群共35个，帮助客户精准定向，提高360广告投放效果。

2、“账户专属推荐人群”的定制逻辑：
①以账户所属行业的行业转化数据为种子人群。
②以账户自身的落地页访问数据、点击转化投放数据为优选方向。
③结合账户近期预算和消费情况确定优选规模。
④基于算法能力生成专属于该账户的潜在高价值人群。当前人群生效范围为白名单账户，若其他客户想体验“账户专属推荐人群”，可向运营对接同学提需求。

3、数据市场上线：境外旅游关注人群1个、机械设备二级行业人群31个、商务服务二级行业人群3个。

4、功能详述：
（1）账户专属推荐人群（账户推荐人群V3.0）
路径1：点睛投放端 – 展示广告 / 搜索推广 – 人群选择 – 360人群管家 – 账户推荐人群tab
路径2：DMP平台-数据市场-账户推荐-账户私域人群

360搜索推广

360广告推广后台 – 点睛平台 – 搜索推荐扩量工具上线

1、背景：鉴于目前搜索cpc投放客户有拓量需求，且要求成本可控，推出搜索推荐扩量工具，帮助广告主拓展流量，获取更多转化。

2、产品介绍：对历史搜索用户进行人群重定向召回广告，扩充流量。

3、产品优势：
（1）以“搜索推荐”形式，针对有搜索行为的历史用户进行人群重定向。
（2）计划通过绑定人群重定向方式，灵活调整溢价系数，实现扩量。
（3）利用搜索人群重定向，在360优质推荐资源位投放，帮助广告主获取更多转化。

4、物料要求：
（1）PC端：180×100、660×220、300×300、500×500
（2）物料类型：支持JPG/PNG，50K以内，GIF，500K以内
（3）支持设置溢价系数，范围为0.1-1.0

360广告投放案例

360搜索推广

搜索推广 – 移动端 – 过滤已安装/未安装人群功能上线

1、功能说明：
（1）针对拉新和拉活的广告主，支持按比例过滤已安装/未安装人群。
（2）生效范围：华为流量&联盟流量
（3）若想在华为流量上生效，广告主的APP安装包需在华为应用商店上架且包名加白。