360广告推广：怎样借助DMP圈定高曝光潜力用户？-精准获客

360搜索推广 – 搜索推广人群功能

1、主要功能点：

（1）对人群包分类，设有“账户推荐人群”“系统人群”和“我的人群”三个标签页（tab）。

（2）“360广告账户推荐人群”是此次DMP人群升级重点优化方向，便于新手客户挑选适合账户的人群。

（3）缩短数据市场人群使用路径，客户能在点睛平台查看并选择DMP数据市场的【全部】人群。

2、功能入口：

360广告推广后台 – 搜索推广 → 投放管理 → 定向 → 人群 → 添加人群集合/编辑绑定人群

3、人群介绍：

（1）“账户推荐人群”标签页：

基于360广告推广账户自身领域，为您精准推荐高价值人群，涵盖您关注领域的精细化人群、所在行业的潜力和优质人群、实时热门人群、账户广告点击人群等，满足多种投放场景需求。

①若需查看更多系统提供的通用人群，可切换至“系统人群标签页 – 查看更多人群”进行查看与选择。

②可通过360DMP对推荐人群进行规模优选或规模扩展。

（2）“系统人群”标签页：

默认展示您在360DMP数据市场收藏的人群，点击表头右侧“查看更多人群”黄色按钮，可查看数据市场全部人群。数据市场一级和二级类目包含行业专区（游戏、金融、教育、电商、TOB行业等）、节日专区（春节、情人节、双11、618等）、内容偏好（视频、图文）、用户属性（性别、年龄、学历）、媒体专区（运营商、操作系统）等丰富人群。

①通过逐层下钻类目，可直接勾选适用人群，添加至推广计划/推广组进行投放。

②使用“查看更多人群”标签页下的人群后，该人群将自动被收藏。

③更多系统人群的描述、趋势图等内容，可跳转至360DMP数据市场查看。

④可通过360DMP对系统人群进行规模优选或规模扩展。

（3）“我的人群”标签页：

在360DMP创建或被分享的人群，可勾选并添加至人群集合进行投放。若想创建更多人群，可跳转至360DMP人群管家操作，有访问URL、关键词搜索、LBS人群、软件人群、优选人群、扩展人群、广告点击、广告转化等十余种创建方式供客户选择。

实用工具

1、数据市场人群包产能提升：

新增15 + 行业共计150 + 人群，促进B2B行业与B2C行业的消耗增长和用户体验提升。

2、360广告账户推荐人群：

在点睛投放端和DMP用户端新增账户推荐人群，优化投放端定向入口，缩短人群选择和投放链路，提升广告投放效果。

3、服务能力提升：

（1）优选人群优化。

（2）产品功能更丰富。

（3）帮助中心重构。

4、人群价值衡量更全面：

新增oCPX广告人群消费覆盖、数据市场收藏人群占比、用户端创建人群占比、后台创建人群占比、被分享人群占比、人群包使用率。

二、功能详述：

1、360广告账户推荐人群：

（1）根据您账户自身领域量身推荐高价值人群，包括您关注领域的精细化人群、所在行业的潜力和优质人群、实时热门人群、账户私域人群（即公司粒度的广告互动人群）等，满足多种投放场景需求。

（2）可在DMP用户端账户推荐专区查看并“收藏”适合的人群，在点睛投放端进行人群投放。

（3）可直接在点睛投放端人群管家下的账户推荐标签页中查看并勾选适合人群，添加至推广计划/推广组进行投放。

2、优选和扩展人群入口优化：

（1）在DMP数据市场模块中，对某一人群点击“优选”或“扩展”按钮，跳转至优选或扩展人群页面，通过设置优选目标、优选人群、扩展人群等，进行优选或扩展人群创建。

（2）优选人群，即创建“小而准”的人群，圈选高转化的核心用户。

（3）扩展人群，即创建“大而全”的人群，圈选高曝光的潜力用户。

3、帮助中心重构：帮助中心入口：

前往DMP帮助中心模块，页面样式和内容文案全新升级，可查看DMP产品/数据市场/人群管家/人群透视/效果分析等各模块的详细介绍和操作解读，地址为https://dmp.360.cn/help/introduce ；（2）帮助中心跳转：在DMP各页面的小贴士中点击“使用指南”，可实现DMP各模块到帮助中心的跳转，提升产品联动能力。

4、新增15 + 行业150 + 人群画像：

DMP平台 – 数据市场模块，旨在促进相关行业的预算和消耗增长。

CRM平台

实时消费 – 优化升级

升级内容：

（1）增加整点时段筛选：可从当前时段的累计消费，切换到当天已过去的任意一个整点时段累计消费（图一）。

（2）增加自定义列：可自由选择数据列表中的展示表头及表头顺序（图二）。

（3）列表数据默认按消费进行降序排列。

（4）调整页面列表的行间距、列间距及字体大小。

360搜索广告

关键词工具过滤账户已购词

说明：关键词工具过滤已购词，大幅提高客户选词效率，让客户摆脱关键词重复困扰，选词更具针对性。

（1）账户量身推荐功能过滤账户已购词：进入添加关键词页面，默认显示量身推荐词，过滤已购词并选择账户层级，点击搜索，列表展示过滤掉账户已购词的账户量身推词内容。

（2）推广组量身推荐功能过滤账户已购词：选择推广组，过滤已购词并选择账户层级，点击搜索，列表展示过滤掉账户已购词的推广组量身推词内容。

（3）以词推词功能过滤账户已购词：输入搜索词，过滤已购词并选择账户层级，点击搜索，列表展示过滤掉账户已购词的以词推词内容。

备注：由于过滤的是历史数据，若存在个别已购词未被过滤，属正常现象；因系统内存限制，过滤已购词存在5%的过滤误差。

CRM平台

【CRM客户关系管理系统】提词助手 – 增加量身推荐功能

1、功能说明：账户详情页内新增关键词量身推荐功能，并对页面交互重新升级，使推词方式更多样，使用更便捷。

2、入口：账户列表 – 单账户信息 – 提词助手

3、页面布局：与点睛平台_关键词工具页面布局类似。① 关键词推荐方式选择区：用于选择工具使用何种类型推荐关键词结果，并设置具体的指定条件，如地域、过滤已购词、包含/不包含某个字词以及推荐理由。② 推荐关键词展示区：用于展示推荐的关键词，并可选择关键词进入编辑区。③ 待添加关键词编辑区：用于编辑选中的关键词出价及匹配方式。④ 添加关键词到推广组操作区：可将编辑区的关键词添加到指定推广组。

4、推荐方式：（1）量身推词（账户维度/推广组维度）；（2）以词推词。

5、添加关键词到推广组：支持单个/批量关键词出价、匹配模式的调整，并将推荐结果添加至指定推广计划、推广组。

360广告实用工具

1、更新内容：

（1）增加超级账户下子账号余额互转功能，并支持转账记录查询。

（2）首页增加数据看板固定入口，便于快速查看账户内关键词、高级样式两类重点数据。

注：华为、应用宝、vivo应用市场未能审核通过，相关客户可登录官网或扫描二维码下载最新版安装包。

360搜索推广

搜索oCPC一阶段调价功能

功能说明：

1、在添加oCPC投放包页面，新增 “出价模式”字段（注：数据来源需为非快投放）。包括“增强模式”和“目标成本模式”两种模式，为客户必选项，默认值为“增强模式”。

2、在360广告投放管理页面，表头新增 “出价模式”字段。