小红书将封禁100万个账号，这类操作要遭“冷遇”！

通过小红书蒲公英下单的笔记也会出问题吗？

答案是若有“骚操作”，肯定会。从今年4月起，若内容或被投放账号本身涉嫌造假，即便通过蒲公英下单，仍会被官方认定为违规营销，笔记会被删除甚至受到处罚。

近日，小红书官方账号“薯管家”发布公告，宣布平台将重点打击违规营销。此次打击重点是黑灰产批量养的千粉以上小红书账号，这些账号很多开通了蒲公英，商家也能正常下单。

这次治理正式向这类违规营销账号“开炮”。

据官方消息，小红书此次对违规营销的打击力度是近年来最大的。4月初开始的首轮治理，预计打击近100万违规账号、超100万篇违规营销笔记以及超1000万条水军评论。

3类违规情况被重点打击：假号和违规号、违规营销笔记、水军评论

据小红书该项目负责人透露，这一轮治理的打击力度近年来极为严格。“平台未来会对违规营销保持严格治理，并根据违规营销态势随时加大打击力度。”

此次有三类违规情况会被重点打击：

1、造假账号，以及通过虚假评论把用户引流至站外和撬客的违规账号

黑灰产机构专门养“千粉账号”，表面看是合规作者且入驻了小红书的蒲公英，但这些账号是批量注册的，粉丝是刷的，笔记是抄的，数据自然也是假的。

一些违规营销账号也在治理范围内，比如医美等本地服务行业通过水军导流接收客户资料线索的账号；摄影旅游等行业，通过评论、私信撬客的账号。此次对假号、违规号的首轮打击量接近100万个。

2、脱离平台与中介机构合作在平台铺设大量水下营销类笔记，以及与黑灰产和中介机构合作，通过虚假号铺设蒲公英笔记

违规营销机构会批量发布软广，或与黑灰产的造假账号合作，伪装成素人笔记为品牌增加曝光。此次对违规笔记的打击量将超100万篇。

3、组织水军在笔记评论区发布转发特定评论

评论区看似是用户互动，实则是水军自导自演给品牌“贴金”，或进行违规引流，这也是此次打击重点。比如用水军刷“我用过这个牌子太好用了”“现身说法，特别值得买”“你们要链接吗”“私我优惠”等评论，甚至还会表演双簧：一个问“姐妹，我搜xx怎么没搜到啊”，另一个回答“你怎么不早说，链接私你了”。此次对水军评论的打击量预计达1000万条。

小红书将对违规营销进行常态化严格打击

在薯管家账号搜索“违规营销”，仅今年就至少发布了14次公告，涵盖不同维度的违规营销行为。

黑灰产相关账号损失惨重。今年2月，小红书宣布3个月内共处置超320万个黑灰产账号，其中10万粉以上账号401个，1万粉以上账号9215个。

此外，打击行为还包括虚假资质、营造虚假热度、虚构体验等。

1月底，小红书发布专业号虚假资质治理公告，打击通过盗用其他企业资质、伪造资质等造假手段申请专业号入驻的行为。

2月初，小红书公告称1695个存在违规营销的品牌被处罚，其中199个品牌因违规情节严重被封禁，其违规行为包括营造虚假热度、虚构或夸大产品/服务体验等。

短期来看，黑灰产团队肯定会垂死挣扎，如换马甲、改话术、钻漏洞。但这一系列举措表明，小红书摆明态度：“打击违规营销是持久战，会死磕到底！”

别赌平台会“睁一只眼闭一只眼”

不少品牌方私下对比各平台时，普遍认为小红书用户对商业最友好，他们不刻意排斥种草等营销行为，更关注营销内容能否解决自身需求、分享是否真实可信等。

商业内容是社区内容的重要组成部分，尤其对于以“生活方式”为核心标签的社区而言，毕竟大多数人的生活离不开商业。用户需要充分信息来做消费决策，包括用什么、去哪玩儿、怎么过，也包括商业机构释放的信息以激发需求。

早在2022年，小红书就推出了《社区商业公约》，表达了“真诚经营，用心创造”的商业价值观，这与社区“真诚分享”的底色一脉相承。

小红书这一系列治理举措对品牌有两点提示：

第一，不要幻想用虚假水下软广替代正当营销。有些品牌认为商业信息天然不被用户信任，便冒着被处罚的风险做水下投放、发软文。这种行为既欺骗用户，也会受到平台严厉处罚。

第二，不能幻想做了营销投放客源就会迎刃而解，以为服下营销“大力丸”，客单就会直线上升。

事实上，一些黑灰产和中介机构钻了这种心理空子，批量造假号开通蒲公英，怂恿品牌投放这些便宜的虚假账号。这种投放看似安全、便宜，但在官方打击下，只会给品牌带来损失。品牌应花更多精力建设成熟、健康持久的内容营销体系，寻找与品牌匹配的营销方式和优质创作者。

一个做儿童内衣的品牌曾在社群分享经历，其曾与违规营销的中介机构合作，铺设水下笔记被平台封号。后来，他们选择一家专业机构，共同商讨营销策略，最终不仅打造出爆款内容，带动各平台销量，还开设了小红书店铺，销量逐月上升。

该品牌营销负责人表示，回想起被封号仍心有余悸：大家都想当漏网之鱼，但平台处罚落到自己身上时，就是百分百的损失。“千万别赌平台会睁一只眼闭一只眼。”

算法时代：真实才是流量密码

了解小红书今年针对违规营销的一系列动作，不难发现，随着小红书内容规则和商业生态日趋完善，平台对虚假内容、违规营销的打击力度会越来越大。

若向黑灰产投入几十万推广费，就算能当交学费，被平台拉黑后，合规渠道受限，那真是赔了夫人又折兵。况且，在内容为王的当下，年轻人对内容的鉴别能力很强，真实测评、干货教程、细分场景等才是流量密码。

黑灰产或许能尝到点甜头，但平台一整顿就会凉凉。相反，老老实实做内容的商家，用户黏性高、复购率高，这才是长久发展之道。这既是对规则的遵守，也是对认真经营的尊重。