bilibili 三连广告平台【自动投放】产品介绍-精准获客

一、B站广告自动投放工具概述

「自动投放」是哔哩哔哩三连广告平台推出的自动化广告投放解决方案。它基于投放全场景，运用系统的模型决策能力，助力广告主提升投放效率与效果，实现操作更简便、成本更优化、跑量更出色。

核心功能：依据广告主的创编要求，借助自动创编、高维调价、智能启停等功能，打通原生广告、版位通投、程序化创意等，为B站广告主的经营提供支持。

策略	B站广告策略作用方式	客户需配合的动作
自动创编	系统根据客户创编要求，自动批量新建单元和创意。说明：不会突破客户原出价、素材、定向等限制，严格按原单元/创意要求创建，客户无需担忧风险。	●选择自动投放计划，设定计划预算，按自动投放创编方式搭建单元及创意。 ●设置合理预算及出价，避免频繁改价，勿搭建过多相同单元和创意。
高维调价	调价策略从单元粒度调价转变为自动投放计划下所有单元统一调价，以更好地达成成本目标。
智能启停	根据后验数据自动管理新建的单元/创意。

哪些客户适合使用哔哩哔哩广告自动投放？

客户卡点	自动投放产品带来的能力
小客、内广 ❌缺乏较强的mapi自动批量创编能力	✅简单的创编和信息填写，可降低创编人力成本。
起量困难的新客 ❌持续铺量但冷启动仍难通过	✅持续探索和策略扶持可助力更快通过B站广告冷启动起量。
有大促&冲量诉求的客户 ❌跑量遇瓶颈，冲量诉求难满足	✅自动化持续基建在冲量期间能实现更多跑量突破。

二、B站广告自动投放产品使用说明

1、支持范围

所有推广目的、推广内容、优化目标、原生、程序化创意均支持投放；支持新三连投放端投放，也支持mapi投放。

2、创编具体操作

（1）bilibili广告创编过程

计划层

功能

图示

使用说明

新建自动投放计划

1. 第一步：选择「投放模式」为自动投放（选手动投放则与原投放方式相同）。

2. 第二步：填写计划名称。

3. 第三步：设置B站广告计划日预算，日预算不得低于500元。

4. 第四步：点击保存并下一步，进入自动投放单元新建页面。

自动投放计划与手动投放计划的区别如下：

1. 自动投放计划仅支持广告类型=所有广告。

2. 自动投放计划必须且仅支持设置计划日预算。

单元层

功能

图示

使用说明

新建自动投放单元

自动投放单元与手动投放单元的区别如下：

1. 在一个自动投放计划下仅可创建一个自动投放单元。

2. 自动投放单元在创编链路上简化，主要体现在：

a. 定向精简：仅支持定向年龄、性别、设备、地域、操作系统版本、人群包、已安装用户、过滤已转化用户。

b. 不支持搜索快投。

c. 不支持nobid（最大转化投放）。

d. 无需设置单元日预算，预算由计划层日预算控制。

创意层

功能	图示	使用说明
新建自动投放创意	略	自动投放创意与手动投放创意在创编链路上完全一致。

（2）推广列表

功能	图示	使用说明
新增投放方式列		在自定义列中，勾选投放方式以展示「投放方式」列。
复制自动投放单元		自动投放单元支持复制到相同推广目的的自动投放计划下，最多复制一份。

（3）数据报表

功能	图示	使用说明
查看自动投放计划/单元/创意数据		在三连平台 – 报表列表下，可筛选自动投放计划/单元/创意查看数据。