百度网盟：究竟点击率达到何种水平才算正常呢？

点击率的计算方式为：点击率 = 点击量 ÷ 展现量。点击率与物料制作、创意质量等要素密切相关。通常来说，点击率越高越佳，这意味着网民渴望更深入地了解客户的产品与业务。一般情况下，点击率越高，广告的质量度往往越高，相应的点击成本则会越低。不过，倘若点击率过高（比如高于 2%），则有可能是误点或者网站作弊所致，此时需关注创意和网站的情况。

1、昨天有流量，今天流量大减

出现这种现象，主要原因有两个：其一，网盟账户质量度偏低；其二，竞争对手提高了价格，致使竞争环境趋于激烈。笔者提出的应对之策为：先查看展现状况及其变化趋势，接着分析竞争环境以及竞争对手的展现份额。倘若是这两个原因所致，可以适度提价。

2、网盟广告点击率低

对于这一现象，主要是由于广告出价过低。不少人单方面认为百度推广出价要高，而百度网盟推广出价能够低很多，因为展现量极大，所以觉得点击率低一点无关紧要。实际上，出价要是过低，连展现的机会都没有，更别提点击率了。

笔者提出的应对之策：网盟广告出价不应过低。鉴于不同地域、不同网站的不同位置竞争强度各异，最佳方式是在短时间内迅速调整价格进行尝试。

百度网盟：点击率达到多少才算是正常呢？

3、网盟广告展现量过少

如果整体展现量极少，那么推广的定向方式或许存在问题，有必要再次进行检查。

笔者提出的应对之策：具体可查看网站定向选择添加的站点数量是否过少，人群定向方式中是否遗漏了搜索词定向或者搜索词设置不合理？虽说这些属于网盟操作的基础问题，但仍有可能被忽略，进而导致整体展现量不理想。

4、网盟广告无论出价多少，都没展现量

对于此种情况，有可能是不可抗力因素所致，比如推广信息被网站过滤了，不过这种情形相对较少，可以暂且不考虑。

笔者提出的应对之策：“竞争网站过滤”是一种能够屏蔽竞争对手广告、提升广告与页面相关度的有效手段，合理运用竞争网站过滤有助于协调好主题推广与站点之间的匹配关系，因此这一功能深受站长青睐，成为一种优化手段。然而，过度使用进而过滤过多广告，会对站点的收益产生一定影响，笔者建议站长合理运用。

5、同样设置两个账户，为什么最终表现不一样

对于这种现象，通常有两种情况：其一，可能存在先入为主的因素，越早开设的账户质量度越好，百度已经对这个账户进行了考察或认可；其二，还有一些难以解释的原因，百度内部的计算公式极为复杂，任何细微的表现都会影响账户的质量度。

笔者提出的应对之策：重新构建账户，避免笼统地划分架构，可以梯度处理百度账户架构，设定一个价格差，预算也设置为差异化。

6、物料规格尺寸太单一

必须提供所有尺寸的物料规格，联盟网站会依照百度网盟的要求，在站内设置符合特定尺寸要求的广告位置。倘若您的物料规格与网站的广告位置规格不匹配，即便出价合理也无法得以展现。