娱乐资本论：优酷广告平台怎样提升现代偶像剧赛道商业价值？

“我至死都会暴烈地爱你”，这句话不再只是一句简单的台词。《难哄》男主角桑延说出的它，成了社交新宠，影响力辐射到美食、财经、文旅等多个圈层，从学生到宝妈都纷纷模仿。其主题曲《任性》更是有五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱。

在剧情、角色和歌曲与观众情绪产生多重共振的情况下，《难哄》成功突破圈层限制，成为2025开年的现象级作品。它以“高开暴走”的态势，为现偶赛道注入了一剂强心针。开播后，超过10天优酷广告站内热度值持续破万；站外更是霸屏云合、猫眼、德塔文、灯塔等多个数据榜单。相较于热度，更值得关注的是它的市场认可度：观众爱看，品牌也争着投放广告。

优酷广告剧集营销负责人透露，早有广告主提前一年就询问招商信息；播出到中段时，仍有品牌排队等着“加码”投放。据统计，《难哄》开播前就有40个品牌与其合作，如今已上升至50个。招商成绩不断突破上限，这表明《难哄》的火爆并非偶然，而是优酷广告现偶剧IP营销赛道长期积累的成果。

回顾过去四年，优酷在现偶剧商业化方面的成长路径十分清晰。从2022年的《点燃我温暖你》，到2023年的《偷偷藏不住》，再到2024年的《要久久爱》，直至如今的《难哄》，这条赛道的内容品质有保障，商业价值也在不断攀升。内容价值的确定、品牌信心的建立以及优酷广告创新的深化，让优酷的现偶剧成为长视频商业价值的王牌。从品牌“抢着投”，到观众“主动追广告”，现偶剧的商业化模式正在被重新定义。

POINT 1

从“剧王”到“广告王”，优酷现偶赛道的商业化为何如此吃香？

以往提到品牌投放广告，大古装剧或综艺是热门选择，但近年来，品牌主们纷纷将目光投向现偶剧。

2022年，优酷的《点燃我温暖你》凭借十多个品牌的招商成绩，改变了大众对现偶剧招商吸引力的看法。此后，在现偶赛道上，2023年的《偷偷藏不住》、2024年的《要久久爱》，再到今年引发全民热议的《难哄》，优酷每年都能推出爆款。优酷品牌广告投放规模从十几个增长到50个，这种逐年递增的趋势，直观地展现了优酷广告平台现偶剧的内容品质和商业价值正从“单点爆款”迈向“持续稳健增长”。

优酷广告平台现偶爆款IP历年招商趋势

与行业资深人士交流时了解到，某品牌厨具以及大众零食品牌以往很少在剧集尤其是现偶剧播出前投放广告。而这次在《难哄》中看到它们的身影，让人觉得十分难得。“品牌对优酷广告现偶剧IP营销有了信心，就敢于尝试。”

确实，以往更多参与合家欢家庭剧的厨具品牌，此次不仅参与了优酷广告投放，还定制了中插小剧场。由段嘉许的扮演者出演为桑延、桑稚兄妹做饭的情节。这段小剧场不仅紧扣《难哄》剧情，还与前年播出的爆款姐妹篇《偷偷藏不住》做了联动，播出后，#吴宇恒在难哄里一集做三顿饭#等相关话题登上热搜。

角色衍生小剧场

原生角色联动，创新演绎华帝小剧场，品牌小飞碟Max 让「难哄」不难

优酷广告角色衍生小剧场

更重要的是，优酷广告平台一直在创新品牌植入方式。品牌不再担心广告会显得尴尬，而是能真正与剧情和角色融为一体。例如，品牌电动车在剧中桑延对温以凡说出“你就突然朝我跑过来，抱住我”这句台词时，以花字随行的形态出现在屏幕上，与剧情场景巧妙结合。

字幕随形

优酷广告通过独特的字幕定制和动效设计，巧妙融入品牌信息，加深用户印象，电商平台一键直达，消费体验流畅无阻

优酷贴片广告

优酷字幕随形广告

如今的品牌方越来越专业，他们不仅会从演员和IP来判断项目，还会研究制作班底、导演、编剧以及他们过往项目的成绩，甚至提前阅读原著，寻找剧中合适的角色和情节场景，再与优酷广告推广平台共同创造玩法。优酷现偶赛道4年来年年有爆款，在长视频行业充满不确定性的情况下，其内容品质展现出了确定性。不少品牌方从《点燃我温暖你》开始就跟随优酷，从单纯关注IP和演员，到深入参与内容创作。

实际上，优酷广告平台许多首创、共创的定制玩法，都是与品牌方共同创造的，能够满足品牌方不断增加的多元化需求和投放喜好。在《偷偷藏不住》中，段嘉许和桑延为桑稚买“裸感S”卫生巾的名场面，并非事先安排，而是演员现场发挥的精彩瞬间。到了《要久久爱》，“麦当当上新”“来瓶七喜”等台词，以及杨紫饰演的黄瀛子在办公室吃康师傅番茄面时的花字随行，友臣食品的“臣臣相伴，久久不散”等高频刷屏，让品牌通过优酷广告热剧营销有了更多参与机会。

过去，广告常被视为“打扰”，如今却成了“剧情的一部分”。这种自然融入台词的口播形式，让观众更容易接受，粉丝也更爱进行二次创作，品牌与爆款剧集相得益彰。现偶剧本就是最懂年轻人的剧集题材之一，年轻人情感共鸣强、消费力高，品牌在这里不仅能获得曝光，还能进行互动，甚至带动消费转化。《偷偷藏不住》播出后，“芋泥香酥鸭”在饿了么的订单量环比翻3倍，手机淘宝搜索量日均破万，大家都想尝尝剧中男女主喜欢的口味。

《难哄》播出后，温以凡同款草莓蛋糕登上美团美食榜TOP1。同时，盒马借势在重庆、上海等城市的30家线下门店设置“难哄体”产品，“爆裂地爱你”爆珠青团环比增长30%，红心苹果汁环比增长19%。该剧取景地也成为年轻人社交媒体上的热门推荐，重庆融创乐园摩天轮成为剧集热门“应援地”，打卡人数增加两成。如今，品牌主们会主动向优酷打听下一年的剧目规划，生怕错过好的IP或投放位置。有品牌主表示，对品牌来说，优酷的现偶剧不仅是一个广告位，更是一个能长期吸引年轻人注意力、引发情感共鸣的场景，值得长期投资，也值得提早布局。

POINT 2

从爆款到生态圈，优酷现偶商业化的下一站在哪？

从优酷现偶爆款逐年吸引的品牌数量不断增加，可以看出现偶剧的商业化潜力正在被深度挖掘。从精准触达人群到深度品牌互动，现偶剧的商业ROI甚至超越了传统大剧。优酷现偶赛道不断推出精品现偶剧，为品牌提供了稳定的广告投放场景。品牌无需等待一年一部的“爆款”，而是能够持续触达目标受众，让现偶剧成为又一个“广告黄金池”。

据悉，虞书欣与林一主演的《嘘！国王在冬眠》已处于备播状态，今年还将播出《吃饭跑步谈恋爱》《以你为名的夏天》等几部现偶剧。《嘘！国王在冬眠》以冬季滑雪运动为背景，除主演号召力外，题材也紧跟近年来冬季运动升温的潮流热点；《吃饭跑步谈恋爱》则契合了时下年轻人热衷跑步健身的新潮生活方式，不再是简单的爱情故事，而是全方位呈现年轻人从运动到爱情再到创业的多元化人生。

潮流、多元、年轻的生活方式，各有亮点且精准瞄准年轻人的消费热点，这让品牌主进行优酷广告投放的信心更足，投放场景也更加丰富，为未来的商业合作奠定了基础。再看从《偷偷藏不住》的“剧中同款穿搭”热卖，到《难哄》的“加班酒吧”线下体验，长视频平台正在打破“广告=线上曝光”的传统模式，而是利用剧集IP撬动现实消费场景。

这种从传统曝光转向深度共创的模式，越来越受到品牌青睐。“剧+现实”联动营销，让影视广告进入“场景化体验”时代。不仅如此，优酷广告平台在现偶剧赛道培育的“品牌+IP+用户”三方共振模式，完全有机会复制到其他类型的剧集中，如职场剧、青春校园剧甚至都市励志剧。

品牌越来越早的布局、与内容更深入的共创、IP的生态化开发，为长视频行业提供了宝贵的新思路：当平台在某个赛道能稳定输出精品内容时，商业化不仅可以有创意、有温度，还能与内容共同发展。这或许就是长视频商业化的终极目标——让广告真正成为生活体验的一部分，让品牌和平台共同获得更长久、更深远的价值。

优酷广告作为长视频营销的优秀赛道，帮助众多品牌广告主实现了新品宣发、扩大品牌声量、带动销售额增长的目标。通过与热剧、热综、热门IP合作，拉近了品牌与观影人群的距离，将剧集粉丝转化为品牌粉丝，实现产品破圈营销。除优酷广告推广外，您还可联系精准获客咨询其他热门平台，如爱奇艺广告推广、B站广告推广、微博广告推广、小红书广告推广等。联系电话：点击右下角按钮获取联系方式！