百度推广需要留意哪些方面？近期准备开展百度推广的朋友务必要瞧！

百度推广的注意要点

近期准备开展百度推广，想向朋友们请教一下做推广需要留意的方面。

在与众多企业交流中发现，每个企业在竞价时最大的困扰莫过于投入资金却没有咨询量。有些企业没有专门负责这一板块的专业人员，要么是业务总监兼任，要么是技术相对业余的人员负责，能够完全自主且熟练操作的人员极为少见。就算是精通此道的人员，也可能遭遇这类问题。不管出于何种原因，竞价中的一些关键要点不容忽视，以下是我在竞价工作中总结的几条建议。

一、关键词方面，倘若您能明确说出公司的核心关键词属于何种类型、具体是哪些词，那么表明您对竞价情况比较熟悉。要是您无法准确说出是哪类词，甚至具体的词汇，那说明您对账户不够了解，投放可能缺乏针对性。

如果您不清楚哪些词效果好，建议查看搜索词报告，了解哪些关键词流量大、花费多，判断这些词是否符合公司商业性质。优质的词可适当加大投放力度，对应的搜索词也可添加为关键词；不合适且耗费资金的词则添加为否定关键词。不妨花些时间，将前来咨询的客户按照有效和无效进行分类，记录其访问来源和触发的关键词。记录得多了，大概就能知晓哪些是核心词，这也是一种不错的拓展关键词的方法。搜索词报告每周查看两三次即可。

二、匹配方式，转化较高的关键词若平均点击价格高、花费大，可调整为短语精确。以我从事的橱柜加盟行业为例，像“十大橱柜品牌”“橱柜加盟”这类花费高、流量大的词，调整为短语精确较为合适。然而像“橱柜”这种行业泛词，出价高、流量大、花费大，出价不宜过高，除非公司资金充裕。调整为精确匹配能减少无效点击。

其实，完全精确并非指搜索的词与设定的关键词完全一致才展示广告，只要不在词中间穿插其他词汇，加前缀或者后缀都可能触发关键词。很多人不认同这一观点，但我在实际操作中常有此发现。比如我设置“橱柜”为精确匹配，但搜索“橱柜颜色”“xx 橱柜 xx”等非所需的、非账户关键词时，也会触发“橱柜”这个关键词。所以，出价可以低些，同时将这些词汇添加进否定关键词，以减少无效点击。

那些流量少的词可调整为短语核心，观察是否会有流量引入。

三、创意方面，质量度要高，广告词具备吸引力也至关重要。创意以 3 – 5 条为宜，提升质量度时创意字符不宜过多，提高点击量的广告语要吸引人。若有代言人、专利技术等优势，可在广告中多提及。当然，链接也要对应到相关网页，以增强客户体验。

四、网站更换服务器，这对账户后台影响极大。若更换前未采取恰当措施，账户质量会大幅下降，且很难甚至无法恢复。

通常，若网站要更换空间，需将百度账户的计划、单元、关键词全部暂停，仅暂停计划或单元是不行的。更换完成后再开启，一般影响不会太大。倘若未做好措施，关键词状态和创意状态会显示红色的不宜推广，导致停止竞价，质量度变为半颗星。

解决方法：修改关键词和创意的 URL（全部改为首页 URL）并重新提交，待审核通过后便可竞价，但质量度仍会下降不少，基本无法恢复如初。若下降程度严重，可重新复制计划并新建计划，质量度会与之前相同，只是积累的点击量少，刚投放的几天流量不大，随着积累的点击增多，流量就会增大。

尽量做好预防措施，避免走到这最坏的一步，毕竟重建计划既繁琐又耗时，想要恢复到从前还需一定时间。