百度关键词推广与 SEO 推广存在何种差异？企业又该怎样制定出色的营销策略？

百度关键词推广与 SEO 推广的差异何在？企业怎样制定出色营销策略

众多中小企业在由传统推广模式向互联网推广转变时，由于缺乏专业人才，致使对网络推广的概念较为模糊。就近几年的情形而言，不管是传统行业还是新兴行业，都已无法脱离网络推广这种手段。

互联网所带来的显著优势已深深吸引了广大企业和消费者，为顺应市场发展需求，企业将越来越多的营销推广工作转移至线上，随之而来的是各类线上推广方式，比如自媒体、新闻媒体、SEO 优化、竞价排名等。

对于企业而言，在开展网络推广时，或许不一定会用到自媒体和新闻媒体的推广，然而关键词排名优化（SEO）和竞价却是难以回避的。本文主要阐述网络推广与百度竞价排名这两种推广方式的差别。需要说明的是，通常所说的网络推广实际上已经涵盖了竞价推广，本文中的“网络推广”主要指的是非竞价推广的其他推广方式。

百度竞价排名推广

在国内搜索市场中，百度占据的份额最大，所以我们以百度竞价为例。百度竞价排名推广可以说是众多线上推广方式中见效最快的一种，它能够直接为广告主带来收益。同时，这也是当前深受中小企业认可的推广方式，其最大的特点便是“立竿见影”，无需耗费漫长时间和大量精力去进行搜索引擎优化，只需开户、充值、上线广告，便能迅速在搜索引擎的搜索结果中展示出广告，并且排名相较于其他自然排名的网站更为靠前。

但中小企业需要明白，搜索竞价能够迅速带来流量，却不一定能带来收益。在接触一些进行竞价的小企业后发现，往往投入巨大却收获甚微，这也是竞价排名最为致命的缺陷。想要排名靠前就必须投入大量的广告费，然而高投入有时并不能带来高产出，所以致使一些企业对竞价排名既爱又恨。

网络推广（非竞价推广方式）

除竞价推广外，较为常见的推广方式有 SEO、全网推广、自媒体推广、公众号推广，除此之外，只要是您能想到的线上推广方式，都可归为网络推广。

以 SEO 为例，提到 SEO，给人的印象是成本低、见效慢但效果稳定持久。与竞价推广相比，SEO 的确见效较慢，有时可能需要一年的时间才能将网站排名优化至搜索结果首页，但是一旦排名稳定，后期配合正规的 SEO 优化手段，排名就不会大幅下降。

SEO 的另一个优点在于能够实现“搜索引擎通吃”，简单来说，当我们对网站进行优化时，原本是希望提升其在百度上的排名，然而最终会发现，网站优化之后在搜狗、360、谷歌等搜索引擎中的排名也有所上升，如此便能够在无形之中为网站带来更多流量。这是竞价推广无法做到的，竞价推广只有在哪个搜索引擎花钱，才会在哪个搜索引擎起作用。

从消费者的角度来看，自然排名的信息可能会更具可信度。越来越多的数据表明，当消费者利用搜索引擎查找相关信息时，看到搜索结果中带有“广告”字样的内容，便会自动屏蔽相关信息，消费者更倾向于真实可靠的搜索结果。

通过对比这两种推广方式，我们已大致了解了它们的优缺点。倘若具备一定的资金实力，可以考虑竞价、SEO 双管齐下，这种组合方式不仅保障了短期收益，也为获取长期收益奠定了坚实基础。倘若资金受限，SEO 优化无疑是您开启网络推广之旅的最优选择。如果需要 SEO 方面的帮助，可以联系迪思网站托管，迪思能够根据实际情况为企业制定更为有效的 SEO 优化方案。