快手短视频的推广技巧与运营思路

快手的前身是“GIF快手”，于2011年3月诞生，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。

快手开展全网整顿，清除了一批违规账号，并增加了“正能量”内容引导，我们将此阶段称为快手的2.0时代。原本一切向好，谁料抖音突然崛起，让快手措手不及。

圣经《新约·马太效应》中有言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”抖音就呈现出这种马太效应，和微博有些类似。

如果你是网红或大V，就能获得更多曝光和流量扶持，强者更强。

如果说快手是靠关注和推荐双轨并行，那抖音就只有推荐这一条路。头条系以流量论成败，而快手追求用户公平。

在快手的标签页，每次下拉刷新，推荐的视频都会动态更新。

抖音则将最热视频榜单置于前列，还有#话题（类似快手的标签）。

快手的关注页展示你关注的朋友发布的内容，系统会默认推送给你。它以瀑布流形式呈现，不会强行推送内容，你可以自主选择观看，这种设计较为克制。另外，当你看完一个内容左滑退出，会回到发现页，你可以继续浏览或退出，这给用户提供了思考和缓冲的时间。

而抖音则让你永远猜不到下一秒会出现什么。

此外，抖音的内容更偏向时尚娱乐和新闻热点，快手则更贴近乡土生活、展现生活百态。有些在抖音热门的话题，在快手无人问津；而在快手热门的话题，抖音用户也毫无兴趣。一些热门BGM也是由抖音带火，快手除了“喊麦老铁666”，几乎没有输出其他流行元素。

如果你要推广高端产品，抖音会更合适；如果你是普通用户，没有资源推广，且是个体创业IP带货，主打性价比高的产品，那在快手更容易成功。

最后，重点讲讲快手2.0时代，如何从0到1，从1到100：

1. 人设：不建议使用“一切随风”“感恩有你”“往事如风”这类没有明确指向、难以形成认知记忆且不便传播的名字。

2. 算法模型：快手和抖音都采用强算法，通用指标包括点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等，一定要做好这些指标。当视频热度达到一定阈值，平台会降低曝光度，将剩余流量分给其他创作者，实现人人有机会。

3. 养号：老号若未违规可以继续使用，新注册账号后，要像正常用户一样设置名称、头像，绑定微信、QQ，打开显示水印（默认关闭），进行实名认证等。注意，签名先不要带营销信息，也不要刷粉买粉。

4. 基础粉丝：虽然有人认为粉丝数不重要，但其实很关键。系统推荐到发现页的内容，发布者粉丝量大多有几千，几百粉丝的很少能推到这里。有一定粉丝量，新内容发布后马上会有人看到并参与。

5. 内容输出：拍摄技巧大家可自行学习，多研究能上推荐的视频。以下是一些注意细节：

5.1 缩略图：从抖音过来的用户会觉得快手视频缩略图杂乱，大块文字色块影响美观。缩略图应选择视频中最吸睛的画面。

5.2 评论互动：快手的UP主不太爱在评论区与粉丝互动，而抖音很多博主会主动增强与粉丝的粘性。

5.3 说说：快手用户不太热衷玩说说，只专注发视频。但我看好说说功能，没内容发时，可以在说说里发动态与粉丝互动。

5.4 粉丝头条：不要新内容一发布就买头条，这会打乱机器算法推荐节奏。正确做法是视频在系统算法推荐中火了一波后再使用。

5.5 蹭流：发布新视频时，根据内容选择契合度高的推荐标签，可增加曝光度。

只要遵循简单相信、照做的原则，不断重复，用心经营，慢慢积累，一定能在快手从0到1，从1到100。若需快手推广投放，可联系官方。