互联网广告投放的现状与趋势！

自2018年下半年起，“数字营销步入‘下半场’”的说法不绝于耳。过去十多年，国内数字营销生态圈处于高速发展的红利期，市场年增速近30%。到2018年，国内互联网广告总收入达3694亿元人民币。

然而，受宏观经济结构调整和流量红利消减的双重影响，数字营销切实迈入了“下半场”。2018年下半年，广告投放量增幅明显下降，第四季度广告投放总量较去年同期显著降低。

2019年已过半，互联网广告投放现状如何，又呈现出哪些新趋势呢？

秒针系统借助自身的受众广告曝光分析系统，对2019年上半年监测的广告活动展开了深入研究与统计分析，旨在厘清互联网广告流量的现状与趋势，为广告主和行业提供参考。

随着数据安全监管加强以及宏观经济环境的影响，广告主对营销提出了更高要求，在营销预算分配和互联网广告投放上也更为谨慎。

秒针系统受众广告曝光分析系统数据显示，与2018年同期相比，2019年上半年互联网广告曝光量下降了6%。

自2018年第四季度起，互联网广告曝光同比均有不同程度下降。不过，随着5G技术逐渐成熟，营销场景和手段的多样性将迎来新发展，2019年下半年广告曝光量或许会出现回弹。

尽管总体流量有所下滑，但从行业分布来看，头部效应更为显著。食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务和IT产品位列前五大行业，占据了2019年上半年78.4%的市场份额，同比上升5.4个百分点。

除食品饮料和IT产品行业有所下降外，交通工具、美妆个护、零售及服务行业呈现增长态势，其中零售及服务行业增幅高达28.5%。

交通工具行业的增长主要来自移动端的资讯类媒体和汽车垂直媒体；美妆个护行业的增长源于NEW TV端的在线视频媒体；而增长显著的零售及服务行业主要来自移动端的新闻资讯、短视频、音乐音频等媒体。

从终端来看，内部流量结构变化较大。NEW TV端的崛起不断挤压PC端的广告流量和市场份额。与2018年同期相比，2019年上半年NEW TV端曝光占比增至14.2%，曝光量增幅达18%；PC端占比降至15.6%，曝光量降幅高达32%；移动端较为平稳，占比有所上升，但曝光量下降2%。

NEW TV成为互联网广告流量的新蓝海，且将持续增长。2019年下半年有望全面超越PC端，成为互联网广告流量的第二大入口。

此外，除交通工具和金融理财行业外，前十大行业在NEW TV端的投放持续增加，且涨幅较大。投放占比位列前两位的食品饮料和美妆个护行业，2019年上半年曝光涨幅分别高达30%和72%。

在NEW TV端的广告投放媒体中，在线视频占主导，电视厂商增幅较快，二者占比超过总量的九成。

从广告形式来看，视频贴片广告曝光占比超50%，仍占绝对优势。不过，其曝光占比有所下降，主要是受PC端和移动端影响，NEW TV端虽有所上涨，但增幅放缓，难以抵消其他两端的下降。

信息流和开机/开屏广告曝光占比显著上升，总量超过20%，不断挤压其他形式的广告，广告投放逐渐向主流广告形式集中。其中，信息流和开机/开屏广告的增长主要来自移动端。

随着互联网广告增速进一步放缓，广告主会更加重视营销效果，这对数字营销和广告主的精细化运营都提出了更高要求。

不过，2019年上半年互联网广告流量下降并不意味着数字营销的寒冬已至。我们仍能看到NEW TV、信息流广告、开机/开屏广告的快速增长。或许我们需要多一些耐心和沉淀，以及更精细化的运营和管理。

相信随着5G及一系列配套技术（如边缘计算、物联网、人工智能等）的不断成熟，数字营销的方式、数字广告的形式、传递的内容形式以及与消费者的互动程度都将发生巨大变化，届时数字营销将焕发出全新的活力。