支付宝这次推出的 AR 红包，究竟能掀起怎样的波澜呢？

上周四早上上班时，我看到一篇文章说支付宝推出了新红包玩法。出于好奇点进去，花几分钟看完后，我脑子里冒出了不少想法。

尽管这次支付宝抢在微信之前推出红包玩法，但它会不会像今年年初的“集五福”活动那样，当时热度很高，过后就恢复平静呢？另一个想法是，这次红包 + LBS + AR 的玩法很新颖，接下来几天肯定会刷爆朋友圈、吸引众人眼球。接下来几天，支付宝果然没让人失望，各种玩法层出不穷，刷屏了。

百度指数趋于平和

直到今晚我写这篇文章时，支付宝 AR 实景活动红包的热度已趋于平和。

先说我的结论，支付宝这次的 AR 实景红包很可能和去年的“集五福”一样，对普通用户而言，不具备常规意义上的社交属性，顶多只能成为商家营销的工具。为什么这么说呢？

1、AR 红包营销属性强于社交属性

支付宝 AR 实景红包分为个人对个人的红包和商家对个人的红包。虽说商家红包要到 2017 年 1 月 1 日启动，但首批接入的商家已包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。商家发放红包的主要应用模式和此前的品牌冠名红包类似，品牌方发放的现金和优惠券会出现在 AR 实景红包里。

接下来，AR 红包肯定会成为一种新的营销手段。商家可以通过定位进行引流，在实现广告基于地域精准投放的同时，有效降低推广成本。商家还能通过抢红包所识别的图片进行品牌曝光。最近有些聪明的人通过技术手段（程序甚至 PS），无需真实定位和找到真正的目标物体就能开启红包，还吐槽 AR 红包功能无用。其实商家并不太在意你是否到达指定地点、是否找到目标对象，他们在意的是品牌曝光和消费转化。

这次支付宝实景红包还基于蚂蚁金服开放平台，将 AR 实景红包定制化的能力开放给所有品牌商家，商家可根据品牌特性定制自己的 AR 品牌主题、内容和互动方式。

2、AR 红包玩法与去年“集五福”类似

AR 实景红包的玩法主要是线下门店引流、深度品牌参与的营销方式。商家可以把一部分推广费用以 AR 实景红包的形式回馈给用户。比如，商家可将 AR 实景红包定位在某个店门口，把品牌 logo 作为线索图，吸引用户参与。这样既能为门店吸引客流，又能加深用户对品牌的印象。

但这种玩法并非支付宝首次使用。此次 AR 红包与品牌商家合作，将商家纳入游戏中，和去年“集五福”的做法一样。虽说带有较强社交性，但我们都知道，今年年初的“集五福”活动，红包吸引来的用户关系并未沉淀下来，还让一些用户不满。

接下来，我们说说支付宝实景红包的功能特点。

3、用户体验欠佳

打开 AR 实景红包分为藏红包和找红包两部分。藏红包功能很简单，只需把摄像头对准某物体，系统自动获取地理位置信息并识别出图像后，就可以输入红包个数、金额等信息，然后直接用支付宝付款。如果图像像素过于单一，如一张白纸、一块地砖这类辨识度太差的图片，藏红包会失败。藏完后就等小伙伴来找。藏完后可以分享到支付宝、微博、钉钉、微信、QQ 告知小伙伴，其中微信和 QQ 只能分享一张图片，分享到支付宝好友时，好友可直接点击“去找红包”进入该好友的找红包页面。

找红包功能基于地理位置展开红包地图，到达有红包的位置能看到该位置藏有红包的列表，列表按发布人排列，点击某个人就进入找他藏的红包的页面。通过点击查看线索按钮可以看到他藏红包时的图片，不过图片被微微打了马赛克。找到该物体扫描成功后就能获得红包，但对图片的识别精确度要求较高，必须和藏红包的人拍摄角度相同才能成功。

其实我和小伙伴玩过几次，AR 红包的体验大大打击了我的使用热情。AR 红包基于图片识别拆红包，对着目标对象对焦时，经常出现“找不到红包，可以来问我”的提示。特别是晚上，手机相机成像质量不高，很难达到 AR 红包的对焦标准，导致晚上灯光微暗时藏不了红包。虽说这是实景红包的“MVP”产品，但作为互联网巨头，这样的迭代速度实在让人不满意。

最后说几句：

支付宝，这个总被人吐槽却依旧发展的庞然大物，承载着阿里巨大的期望。毕竟，淘宝天猫的发展空间有限，而支付工具作为现代生活的刚需产品，使用范围却仅局限于“支付”，还有很多使用场景未被发掘。直到微信红包惊艳问世，阿里的强大支柱被微信抢走一半，自己却无法动摇腾讯分毫。这导致阿里后来推出的产品轻率浮躁，都是为了抢回半壁江山而急功近利，比如敬业福和校园日记事件。不过这次，支付宝的 AR 实景红包总算没招来太多吐槽，是支付宝这些年推出的为数不多、没引来大片骂声的产品之一。但支付宝若想继续追寻社交梦，这个 AR 红包并未带来太多突破。

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