整合营销究竟是什么？到底应当如何出色地完成整合营销？

整合营销究竟是什么？怎样才能做好整合营销？

在互联网、移动互联网以及数据传播技术迅猛发展，营销娱乐化、体育化急速推进的全新态势下，近年来，新闻媒体、传播形态、大众获取信息的方式以及消费心理都发生了前所未有的重大变革。在我国，整合营销传播领域呈现出营销手段与技术、营销传播模式多元化的趋向，致使企业对于整合营销传播的需求不断增强，我国整合营销传播领域逐步朝着产业化和系统化的方向转变。

整合营销中的整合，不仅涵盖企业营销流程、营销手段以及营销管理的整合，还包含企业内部和外部业务流、物流以及信息流的整合。总之，整合是整合营销最为根本的核心观念。

注重管理信息系统

和企业生产管理时期的企业经营管理有所不同，混合管理时期的“离散管理”主要聚焦于生产环节和组织功能，多数以功能管理为主体，集个人管理于一体。在整合营销时期，企业由于面临错综复杂的竞争环境，唯有将企业的全部资源作为一个整体来进行配置，才能够形成核心竞争力。

企业的各个层面、各个部门、各个岗位，以及总公司、分公司、产品供应商、代理商和相关合作伙伴都要协同行动。因此，整合营销所倡导的市场营销管理必须是整合管理和管理信息系统。

强调协调与统一

整合营销意味着形成统一的营销规划和统一的行动举措。这突出了企业营销活动的协调性，不仅是企业内部各个环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销与传统营销的一个重要区别。

重视规模与智能化

整合营销是当下和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。所以它高度重视企业的规模和现代化管理。规模化不仅能使企业获取规模效益，而且为企业有效推行整合营销提供了客观依据。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。智能化能够为企业实施整合营销提供有力保障。