究竟何为整合营销？又应当如何开展整合营销？

整合营销：内涵与实践

整合营销传播这一概念于上世纪九十年代由美国西北大学的教授唐·舒尔茨提出。其核心思想是为品牌方提供面向消费者的一站式营销服务解决方案，将企业开展营销活动时涉及的所有传播活动加以整合，从而规避因不同专业营销领域合作与资源整合产生的成本，防止营销边际效益的下滑。

伴随互联网、移动互联网以及数据传播技术的迅猛发展，还有营销娱乐化、体育化的快速推进，近年来，新闻媒体、传播形态、公众获取信息的方式以及消费心理都发生了前所未有的重大转变。在我国，整合营销传播领域呈现出营销手段与技术、营销传播途径多元化的态势，使得企业对整合营销传播的需求与日俱增，我国整合营销传播领域逐步迈向产业化和系统化。

专注于整合

整合营销侧重于整合，突破了以往仅关注消费者或市场竞争的营销模式，注重企业全部资源的充分利用，实现了企业的高度整合营销。其在营销中主要运用的方式即为整合，涵盖企业内部的整合、企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

整合营销的整合不仅包含企业营销流程、营销手段和营销管理的整合，还包括企业内外业务流程、物流以及信息流的整合。总之，整合是整合营销最为基础的核心理念。

关注管理信息系统

与企业生产管理时期的企业管理不同，混合管理时期的“离散管理”重点关注生产环节和组织功能，大多以功能管理为主体，集个人管理于一体。在整合营销时期，企业面对错综复杂的竞争环境，唯有将企业的所有资源作为一个整体进行配置，才能形成核心竞争力。

企业的各个层级、各部门、各岗位以及总部、分公司、产品供应商、代理商和相关合作伙伴需协同行动。因此，整合营销所倡导的市场营销管理必须是整合管理和管理信息系统。

强调协调与统一

整合营销意味着形成统一的营销策略和统一的行动举措。这着重强调企业营销活动的协调，不仅是企业内部各环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销与传统营销的一个重要区别。

看重规模与智能化

整合营销是当下及未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。故而它极度重视企业的规模和现代化管理。规模化不仅使企业获取规模效益，也为企业有效开展整合营销提供了客观依据。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。智能化能够为企业实施整合营销提供有力保障。