如何进行品牌的构建与维护？

品牌构建与维护的策略

品牌的整体规划与建设大致可分为三个步骤，第一步是品牌包装，第二步是借助各类传播途径传递品牌信息，第三步是与目标受众群体达成品牌共鸣。

品牌包装涵盖两方面内容：产品定位以及品牌元素设计。前者旨在明确品牌的使命与目标受众群体，后者则是依据感官形式（例如宣传口号、Slogan、VI、LOGO 等）来展现品牌的内涵。无论是企业品牌还是商品品牌，定期进行调研和检测都是必要之举。我们的定位与设计方案需依据长期的投入和价值输出加以设定，这两个部分乃是整个品牌策划的基石。

在完成基础的品牌包装后，我们需要借助有效的品牌营销手段来传播期望传达的品牌信息。诸如布局何种媒介（线上宣传）、选择怎样的方式（线下活动），都是需要我们深入思考的问题。媒介的范畴较为宽泛，我们既可以构建自媒体来表达自身观点（初始关注度可能较低），也可以与媒体合作来传播信息（产生的费用有高有低，当下新媒体的广告费用甚至以百万计）。推广的形式丰富多样，包括公关活动、品牌活动、营销活动等，通过与受众互动来传递信息。

我们进行品牌包装和品牌营销的终极目标是与受众群体实现品牌共鸣。不仅要让顾客知晓我们的身份和业务，更为关键的是令受众信赖我们的品牌，进而产生购买行为，甚至能借由他们将我们的品牌传播给更多人，发挥口碑营销的效用。