怎样去设计百度推广的落地页？

在推广进程中，大家普遍会遭遇这样一个难题：流量可观，然而询盘寥寥。

购买关键词关乎买家能否找到您，出色的创意决定着用户是否点击您的广告。当万事俱备时，那促成买家决定询盘的关键“东风”究竟是什么呢？

——没错，正是一个优质的落地页。

今日，咱们来探讨一下怎样打造一个询盘率出众的优质落地页。

首先，从买家视角思考问题

要明白，推广落地页是为了呈现给买家，而非企业的自我陶醉。若要触动买家，务必学会站在买家的立场去思索，探究买家究竟渴望了解产品的哪些方面？是功能、价格？还是质量、服务？善于利用买家的痛点，方可一招制胜，满足买家需求。

以如下表格为例：

有对号表示客户关注，并且我们的产品具备相应优势

假定买家群体涵盖 6 类，经过统计分析，得出了 7 项客户群体所关注的内容：价格、是否为源头厂家、行业优势、货品库存、细节参数、产品专利以及品牌口碑。

其次，规划落地页的整体排版

依照买家群的占比，明确落地页侧重的方向。例如：

随意列举的数据，并非真实

假设最大的买家群体是五金批发商，落地页内容主要展现价格优势、源头厂家、货品库存以及品牌口碑等信息（一图呈现），次要展示其他信息，毕竟还有 20%的其他客户，不可忽视。

在确定主次后，还需明确占比。假设五金批发商更注重产品价格和库存是否充裕，这两项内容就要占据较大面积——依据买家的关注度，分配相应比例。如此，我们便能获得一个详情页框架，接下来就是找设计师进行内容设计。

落地页设计的注意要点：

一屏仅展示一项内容

所谓一屏，即一个屏幕。落地页旨在向买家传递信息，倘若内容过多，就如同一个喋喋不休的业务员，买家难以接收有效信息。

首屏设计最为关键

首屏影响着买家的初始印象，肩负着传递最重要信息和引导买家继续浏览的使命。在设计首屏时，要有一个产品的主要记忆点来强化买家记忆，例如独特的卖点。

承诺保障

很多时候，买家需求虽已满足，却仍未询盘，原因在于缺乏信任，而承诺保障能够有效地解决信任问题。