想知道如何起一个好标题吗？这里有 5 个要点可供参考。-精准获客

第一组数据显示，截至2017年4月，“头条号”平台的账号数量已突破60万个。

第二组数据表明，2016年中国微信公众号数量超1200万个，今年预计会增长到1415万个，且这一数字还将持续攀升。

当下，从事内容运营的人众多，未来这一群体还会不断扩大。以我使用的一款记录生理状况的APP为例，它原本只是个界面简单、功能清晰的工具类APP，能让用户清楚了解自身状态和阶段。

但更新后，界面变得类似今日头条，点开全是具有浓厚今日头条风格的文章，与女性生理期关联不大，却极具吸引力。若不是提示还在，我都以为点进了今日头条。如今UC也采取了类似做法，将界面改成今日头条的样式。

这款APP难道不清楚这样的改变会让人厌烦吗？毕竟用户只是想要一个简单的工具。

电商领域也是如此。淘宝有淘宝头条，位于首页中间位置，点进去会呈现今日头条的样子，京东也有类似功能。

为何会出现这种现象呢？曾有观点认为，互联网高度碎片化，受众注意力分散，很多人发现直接卖东西的方式难以维持，便想办法先聚集人群，再寻找商机。而做内容就是聚集人群的有效方式。

当然，做社区也可行，但相比之下，做内容更容易。无论是电商还是工具类产品，有内容就能留住用户，让他们花费更多时间。反之，用户用完就走，很难产生更多消费。因此，内容运营至关重要。

那么，内容运营中什么最重要呢？一是内容本身，二是内容包装。在互联网上，内容包装主要体现在标题上。现在流行一个词“CTO”，并非首席技术官，而是首席标题官。只有起好标题，内容才有被用户点击的可能。

在时间碎片化的当下，用户没有时间发掘内容的优点，标题是吸引用户的关键。若不知如何起标题，可试试以下套路：

一、营造陌生感

思考一下，什么样的内容和标题最吸引你点击？回顾以往点击过的标题，会发现存在猎奇心理，但仍在自身兴趣范围内。

以我为例，我从事科技资讯工作，对科技内容感兴趣，即便体育咨询标题再猎奇，我也不会点击，因为我对体育内容不关注。所以，标题要带有用户感兴趣的关键词。

我清楚内容是面向对科技感兴趣的人群，会在标题中突出相关元素，如苹果、小米、三星、魅族等，能吸引用户。但如果标题让用户一眼就知道内容，他们就不会点击，因为这是在浪费时间。因此，起标题的规则是：既包含用户熟悉的元素，又突出未知信息，营造陌生感，这样的标题更易吸引用户。

例如，《参与感》《世界是平的》《用户力》这三本书的书名，“参与”“世界”“用户”是熟悉的词汇，但加上“感”“平的”“力”后，变得陌生，引发读者好奇，成为畅销书。

《Iphone7为何取消64GB，原来苹果有这样的心计》这篇文章，在搜狐平台有超1000万阅读量。Iphone7是用户熟悉的产品，但取消64GB及背后原因是未知信息，引发好奇。

《竟能记录私人生活，苹果iOS9上手玩》中，iOS9是已知的苹果手机操作系统，但如何记录私生活是未知的。

《Siri：从静静被调戏到帮你叫外卖上门》，Siri常被调戏是熟悉的，但它能叫外卖是陌生信息。

总体而言，这些标题都包含用户熟悉和陌生的信息点。完全熟悉或完全陌生的标题都难以吸引用户。

《据说最近这条很火，然而并没有什么卵用啊！！！》这样的标题则是故弄玄虚，内容空泛，用户看到后不会点击。这篇文章内容是反手摸肚脐证明好身材的热点，运营小哥最初取的就是这个标题。如今用户经验丰富，更倾向于重点突出、能快速判断内容价值的标题。所以，标题不要故弄玄虚，要突出重点。

二、运用阿拉伯数字

有以下三个标题：

A、《如何起一个好标题》

B、《如何起一个好标题，这里有四个要点可以参考》

C、《如何起一个好标题，这里有4个要点可以参考》

A标题比较空泛，B和C标题因加入数字而更具体、真实，更像干货，能为用户提供有用信息。C标题使用阿拉伯数字，节奏更活泼，更吸引人。

若有条件，标题中尽量使用阿拉伯数字。若数字不足，可使用惊叹号、感叹号等，使标题形式多样。今日头条上很多文章标题就运用了叹号、问号、省略号。

但仅有阿拉伯数字和问题的标题，可能仍缺乏吸引力，原因可能是缺乏动感和转折。

三、营造节奏感

《苹果发布IOS9.3.2，小更新而已》这个标题平淡无奇，只是常规更新，用户通过手机就能知晓，无需点击。

《苹果发布IOS9.3.2，小更新却有大麻烦》有小与大的对比，且“却”字形成强烈转折，节奏感更强。

《Windows10可免费升级，你愿意试试吗？》有一定互动性，但较平淡。《微软苦恼，为啥Windows10免费却没人升级》将微软拟人化，加入感情，更能引发用户兴趣。

《锤子今天发布T3了吗，并没有》加上“但是快了”，感觉会更好。起标题时，可通过对比、强烈转折词营造节奏感，比平铺直叙效果好。

四、多用动词

名词的冲击感和画面感不如动词。即使名词搭配很多形容词，读起来仍会很累。

例如，《让人脑洞大开的即将到来的5款智能手机》平淡拗口，可改为《让你脑洞大开的五款智能手机即将到来》，去掉一个“的”，更清爽，重点从智能手机变为即将到来，更有动态和画面感。进一步拆分为《让你脑洞大开！这五款智能手机即将到来》，标题更动感、易读。

不过，动词并非绝对优于名词。若内容围绕大热点，以名词为主的标题也有不错效果。我曾有领导在苹果开发布会时，写《XXXXX9大亮点和5大遗憾》《苹果秋季发布会9大亮点与5大遗憾》等标题，有强烈对比，还能引发用户吐槽欲望，流量效果好。

总之，要具体情况具体分析。若没有特别好的处理方式，多用动词是没错的。

五、设置小“陷阱”

起标题时，可利用对知识和内容的了解，故意使用看似错误但实际无误的表述，吸引部分用户点击批判。

三星Note上市前，我们写的预测文章《这可能是三星最贵的Galaxy手机了》，在多个平台有不错的阅读量和评论数。文章写Note7国行版可能超7000元，成为该系列最贵机型，但部分用户以为我们不知三星W系列更贵，纷纷点进文章批判。也有用户为我们打抱不平，使文章讨论数增加。所以，实际操作中可寻找类似小“陷阱”，刺激用户。

部分自媒体平台支持双标题，可利用这一工具，为同一文章起两个标题并总结，找出经得起市场考验的标题。