投资回报率 ROI 究竟指的是什么？其计算公式又是怎样的？

投资回报率的含义

投资回报率，简称为 ROI（这是英文 Return On Investment 的首字母缩写），它代表着在特定的时间段里，企业或者个人进行投资所获取的回报和投入两者间的比例关系。

其计算公式为：ROI = （投资收益 – 投资成本）/ 投资成本 × 100% 。

就百度 SEM 推广而言，ROI 指的是百度 SEM 所产生的回报和百度 SEM 广告费用之间的比例。

值得留意的是，投资回报率（ROI）存在如下的优缺点：

1. 计算方式简便，能够直接展现此项行为的支出与收益状况，进而对盈利能力作出判断。

2. 消除了因投资额差异造成的利润不可比因素，具备横向对比性。比如，我们能够统计百度 SEM 中每个关键词的消费以及所带来的转化，借此能够对比出哪些关键词的效果出色，哪些关键词的效果欠佳。

3. 不足之处在于未考量资金的时间价值因素以及时间的局限性，无法准确区分建设期不同、收益期不同的项目孰优孰劣。

4. ROI 仅仅是一个比值，无法体现出一个项目投资回报的具体绝对值。