快手磁力本地推——快手广告账户投放的注意要点

【重点关注】

💠基建至关重要！快手广告组数量至少 30 个以上（范围在 30 – 80 个，不宜过少或过多），目前已支持批量创建和拷贝广告组。

💠定向范围不宜过窄，单个广告组覆盖人群需达到 2000 万以上。

💠对于 ROI 考核严格的客户，建议采用手动出价或 ROI 出价方式（合理出价，依据 ROI 考核标准来确定出价）。

一、直播前快手推广账户搭建：注重基建！

基建方面

要大量开展基建工作

💠开播前需搭建好计划，快手广告组建议 30 个以上（越多越好），每个广告组下的创意数量越多越佳。

叉乘搭配

💠创建快手广告时，将转化目标、出价类型、人群定向和创意进行叉乘，多搭建广告组。

快手广告投放策略

1、预算设置

💠设置充足预算：当预算消耗达到 80% 后，系统会进行限流。建议单个广告组预算至少为 10 倍转化成本，例如转化成本为 100 元，单广告组预算至少应为 10×100 = 1000 元。

💠各时间段预算分配：在流量高峰期分配较高预算，平播期控制预算。通常中午和傍晚是流量高峰，转化效果更好，可根据投放历史情况灵活调整。

2、转化目标

💠直播开始初期：以【订单支付】为主要目标，搭配【观看】的浅层广告组，在引入精准目标人群的同时保障直播间人气热度，浅深配比约为 2：8。

💠直播流量充足后：仅投放【订单支付】深层广告组，以提高广告 ROI。

3、出价设置（以手动出价为主）

💠智能出价：系统智能探索出价，以达成最多转化数（注意直播时间和投放时间要保持一致），预算不能过少。例如，nobid 广告组预算 300 元，投放 3 小时，模型会按每小时花费 100 元来跑量。

💠手动出价：搭建广告组进行梯度出价，在跑量的同时优化 ROI。

快手广告投放人群定向

💠定向人数：人群定向不宜过窄，否则不利于跑量，每个广告组覆盖人数至少 2000 万以上。

💠差异度：各广告组之间的定向设置要有差异，可采用智能定向、通投、基础定向、达人定向、人群包等多种定向方式。

💠城市定向：重点城市（门店数量多或转化效果好的城市）可多搭建广告组。

创意素材（直投直播间和作品引流都要设置，以增加流量获取）

💠直投直播间：若直播间整体画面优质（参考主播气质、直播间场建、直播人气等），可主要采用直投直播间的方式，如「九多肉多」主要直投直播间。

💠作品引流：少量配置优质商品介绍作品作为素材引流至直播间；若直播间整体画面质量差（创意有消耗但 ctr 低），则增大作品引流创意的比例。

二、直播中实时调控：配合直播间优化调整，实现流量价值最大化

新增快手广告组

💠定投高转化人群：根据直播大屏中各地域、年龄段人群的转化情况，新增优质人群定向。例如一线城市人群 ROI 高，就新增定向投放一线城市的广告组。

💠结合直播间表现：根据人气指标和转化指标，在人气峰值时增加深层广告组促进转化，人气低谷时增加浅层观看的广告组。

关停广告组

💠及时关停空耗或 ROI 差的广告组，避免影响整体投放 ROI。

调整广告组

💠不要频繁调整已建广告组的设置，如频繁启停计划/广告组、调整预算、更改落地页/创意等账户操作，以免影响模型稳定性，进而影响投放效果。

三、ROI 出价 – 推荐！

转化目标 = 【团购 ROI】

【快手广告投放策略建议】

快手广告预算和目标设定：

💠预算：测试前期至少按 10 个支付成本设置预算，后期可增加预算。

💠目标设定：结合快手推广账户历史表现和广告主预期 ROI 设置目标。【ROI 出价】探索转化路径较深，旨在寻找高付费转化人群，存在部分不易跑量的问题。针对此情况，建议定向不要过窄，目标设定不宜过高，合理设置投放辅助模型充分探索（初步餐饮建议设置 ROI 系数为 3 – 5），后期根据数据达成情况调整。

定向策略：

💠同时设置宽、窄定向广告组，采用多种定向设置，根据效果调整启停。

测试优化

💠【ROI 出价】探索转化路径较深，模型需要累积大量稳定回传的付费数据。前期样本量累积较少时，支付成本可能稍高，建议拉长观察周期，多建测试组，持续优化测试。

💠测试期遇到不起量问题，检查 ROI 系数设定是否过高，建议根据实际数据设置，同时要保证基建数量，以利于起量。

以上介绍了快手磁力本地推账户投放的注意事项，希望对大家有所帮助。快手推广样式丰富多样，包括快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等。想要在快手进行推广的老板可联系我们实现精准获客，我们是专业的互联网广告开户和运营公司。广告开户：点击右下角按钮获取联系方式！