oCPA、oCPM 以及 oCPC 各自代表着怎样的含义？

oCPA、oCPM、oCPC 究竟指的是什么？

1. oCPA 是什么？

它是 Optimized Cost per Action 的缩写，意为优化行为出价，实际上依然按照 cpa 来付费。当广告主于广告投放过程中明确特定的优化目标（比如移动应用的激活、网站的下单），给出愿意为这一投放目标支付的平均价格，并且能够及时、准确地回传效果数据，那么我们将凭借转化预估模型，实时预估每一次点击对于广告主的转化价值，进行自动出价，最终依照点击来扣费。与此同时，我们的转化预估模型会依据广告主的广告转化数据持续自动优化。

2. oCPM 是什么？

这是 Optimized Cost per Mille 的缩写，即优化千次展现出价，本质上还是依照 cpm 付费。其运用了更为精准的点击率和转化率预估机制，把广告展示给最易于产生转化的用户，在获取流量的同时，提升转化率、降低转化成本，使跑量提速更为迅速。

3. oCPC 是什么？

它是 Optimized Cost per Click 的缩写，也就是优化点击付费，本质还是按照 cpc 付费。通过采用更科学且准确的转化率预估机制，能够助力广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价的基础上，依据多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并按照预估的转化率以及竞争环境智能化地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主竞得最为适宜的流量，并降低转化成本。

所有出价策略前面所加的“o”这个字母，均为英文单词 optimized 的首字母，含义是“优化”。因此，所有带有“o”的广告都可以被称作按目标转化出价，例如 OCPC 虽然依旧按照 cpc 收费，不过依据广告主的效果额外进行了优化。这种优化的实现方式就是让广告主告知系统其具体的优化目标是什么，以及愿意为每次这一优化目标付出的金额。当下，今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已拥有此类产品。