CPV 究竟指的是什么？属于何种广告类型？

CPV 究竟指什么？CPV 属于何种广告？

CPV（每次观看费用）乃是依照广告所获取的观看次数或者互动次数来对视频广告进行计费的一种方式。CPV 广告为电子商务商家构建了一个能与其相关受众建立联系的渠道，对于那些渴望提升知名度的品牌而言，这是一个值得斟酌的要素。在国外，CPV 广告主要被应用于视频播放平台 YouTube 之上。

1、CPV 与其他在线广告形式的差异何在

CPV 区别于其他基于出价的广告系统（例如每千次展示费用 CPM）的显著特点在于，它要求接收视频广告的观众给予刻意的关注。在 Google 的 AdWords 系统当中，除非观看者观看广告达到至少 30 秒或者直接与之进行互动（比如点击嵌入式链接），否则不会收取 CPV 费用。正因如此，基于 CPV 的视频广告对于营销人员而言更为经济实惠，因为对于那些迅速点击跳过而非感兴趣的观众，这类广告不会产生费用。

2、CPV 广告如何出价

CPV 广告的投标方式与其他按点击付费（PPC）风格的营销规划一致。针对搜索者输入的某些关键字，营销商在广告系统内部设立“出价”，这些关键字通常会依据诸如搜索者的实际位置等衡量标准进一步受到限制。倘若多个营销商针对这一特定的关键字指标组合进行出价，那么出价最高者的广告将会展示给搜索者。

热门的关键字以及人口密集的市场往往需要更高的出价，原因在于营销人员针对这些关键词的竞争更为激烈。所以，依据搜索者的众多因素，CPV 广告的价格可能存在较大的差异。每一种观点的成本通常在 3 美分到 30 美分之间，不过这仅仅是一个大致的估算。

3、CPV 广告有哪些类型

在 Google TrueView 系统中，于 YouTube 中融入广告存在两种不同的途径：In-Stream 和 In-Display。

插播视频广告是指那些在 YouTube 上的其他视频之前或者之后出现的广告，类似于电视广告的插播形式。观众不得不观看广告的前 5 秒，然后可根据自身需求选择跳过。

展示广告则是直接在 YouTube 或者其他 Google 搜索结果中显示的视频，与其他视频一同呈现为可点击的选项。

依据 30 秒的规则，营销人员能够较为自由地尝试不同的格式类型。他们可以尝试时长较短或较长、风格有趣或严肃、插播或展示形式的视频，并且只为那些能够吸引观众的视频付费。这为营销人员提供了充足的契机，能够尝试不同的方法并寻找到最具成本效益的选择。