OCPC（Optimized Cost Per Click），直观来看就是基于转化来出价。这种出价模式在搜索渠道已经探讨许久，当下在信息流平台中得到了广泛运用。那究竟何为按转化出价呢？下面一同来探究。
按转化出价，第一步是依据自身的推广目的明确设定广告的转化目标，然后按照能够接受的转化价格来出价。
就转化目标而言，依照转化类别一般可分为两大类，即应用下载类和线索提交类。应用推广的目标通常涵盖下载、安装、激活、APP 内的行为（像注册、付款等）；而线索提交类通常包含线索收集（表单提交）、在线咨询、添加购物车、结算付款等等。在实际的竞价流程中，系统会对点击率和转化率进行预估，最终决定将广告展示给目标受众。在这里，点击率和转化率的预估是非常关键的因素，需要为系统提供大量的数据积累，以提升数据的准确性。
当然，转化目标以及目标价格的设定也极为重要，是决定广告投放成功与否的关键要素。这就需要广告主清晰地了解某平台的效果，以及不同产品在该平台的效果差异。倘若面对的是新产品或者新的投放渠道，建议在前期依旧采用传统的出价方式进行测试，测试出平台的基本效果后，再切换为按转化出价。
理论上来说，按转化出价的推广效果更为出色，但由于其本身存在数据积累的门槛，对于规模较小的客户而言，或许在实际应用中不太适用。同时，广告主需要留意投放规模的变化，适当地构建不同目标的广告计划来实现流量平衡。
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