app 推广应如何开展，怎样才能提高 app 的下载量？下面以宝可萌妖怪的百度推广为例进行探讨

关于品牌

武汉升鹏新打造的安卓对战类手游——宝可萌妖怪

企业类型

生活服务

使用广告

信息流广告

营销痛点

新手游推广之际，需在严格把控成本的状况下，实现放量推广。

营销目标

核心人群为：对 3D ARPG 、策略养成类游戏兴趣浓厚、忠诚度高且付费表现出色的人群。

客户期望在现有全成本均值极低的前提下进行拓展增量，尽力增加转化数量，提高留存率和付费率。

投放方案

在计划层级对人群加以拆分，于单元层级依据人群做出不同的定向与出价；在创意层级丰富创意形式，增强吸引力。

多种创意样式共同施行。大图、大图视频的创意具备较强冲击力，文案以情怀主题为主；三图样式风格保持统一，文案着重突出新服福利。

营销成效

自 4 月底开始进行优化，客户表示优化后的成本达到预期，拓量效果显著，消费提高 4 倍。

成本仅为大盘同类游戏成本的五分之一。