网易云广告投放的优化策略大揭秘！

网易云广告的前期准备工作包含哪些工具，又该如何进行投放优化，今天咱们就来深入探讨一下。

一、前期筹备要点

精准明确广告主的测试预算以及测试周期，科学合理地分配计划预算与计划量，以防出现测试周期过长或者短时间内测试预算耗尽的情况，此类风险极大；

提前一天将广告主的投放素材准备妥当，依照设计的承载能力合理安排图片与视频的比例，为后续工作预留缓冲时间；

确定链路的畅通性，可以通过站内信进行连接测试；

清晰明了广告主的指标，制定分阶段的指标，有益于明确优化方向的侧重点；

针对投放视频的广告主，需要预先进行账号绑定以及 icon 和昵称的修改；

对投放产品的功能模块展开分析，找出核心与特色功能，能够有效地通过创意展现出来，从而更出色地实现拉新和后续的指标。

二、定向剖析

首先，明晰投放产品与媒体人群的重合程度，接着判断产品目标人群的属性以及投放目标

依据投放的是 app/h5 产品或者投放位置（开机）来决定采用直下还是落地页的形式；

按照各位置的流量规模以及转化情况来确定投放速度，选择匀速模式或者加速模式；

根据实际情况选取投放广告的版位，例如：开机位误点率较高，比较适合曝光以及优质素材与落地页的搭配效果的广告主

依照客户状况选择地域，通常会排除港澳台、西藏、新疆、内蒙古；核心目标人群定向主要在性别和年龄上进行区分，依据您的实际需求作出判断；

兴趣定向可以尝试一些游戏类客户，后续行业兴趣定向有待补充添加。

三、创意解析

依据广告主现有的素材进行小幅度的调整，比如：在不破坏整体风格的基础上，增添文案要点；

根据产品现有的功能，通过文案和图片元素进行放大；

根据广告样式的差异，运用切分、拼合等方式来实现基础素材的改变；

在视频广告作为主流导向的情况下，可以多元化地发展视频展现形式，例如：情景实拍，或者 CG 镜头剪辑包装等等；

对切分的图片进行分析对比试验。

四、各维度的建议

云音乐网络定向精准，有利于依据推广类型进行定向，特别是对于下载类广告；

下载类广告的细分领域众多，可拓展的空间较大；

视频在 WiFi 环境下能够自动播放，定向 WiFi 的效果更优，特别是对于游戏；

数据监测问题：建议进行 API 对接，防止由于数据丢失导致效果评估不准确等问题；

数据延迟问题较为普遍，建议稳定投放，关注周期成本与成本的波动状况；

地域定向较窄的广告，建议高价投放、提升优先级/量级。

五、数据汇总

数据报表要做到清晰易懂，各项定向指标最好都纳入广告单名称当中；

为避免数据干扰项过多，建议采用 AB test，定向固定，测试创意方向或者创意固定，测试定向的差异（年龄、性别、app 行为测试）；

为防止数据混乱，建议账户结构为一计划，多广告单，一创意，以广告单层级进行分析；

报表数据以一周为单位进行上下周的对比分析，考虑品牌占量等因素，能够得出性价比最高的广告位置。