以下 6 大要点助力您完善网易云广告投放的前期准备工作！

网易云广告投放究竟需要做好哪些筹备工作？您是否清楚呢？倘若不清楚也无需担忧，这篇文章将为您答疑解惑。今日，咱们一同来阐述一下网易云广告投放之前的 6 大准备要点。

1.账户搭建架构

依照麦穗竞价的逻辑，所有创意均能够同等参与竞争，在同一计划下搭建的广告单数量以及同一广告单下的创意数量，以方便测试为宜。

2.栏位相关建议（源自麦穗历史量级/成本）

拉新：焦点图＞开机＞搜索页＞评论页＞其他

拉活：开机＞评论页＞每日推荐＞搜索页＞其他

表单：焦点图＞搜索页＞每日推荐＞其他

3.定向方面的建议

拉新（网服）

依据产品的用户画像，可以选取地域、性别、年龄定向，若包体较大，能够选择在 Wifi 环境下进行测试，对于付费类考核（比如考核会员购买率），应选择中高付费群体；排除公司主体维度已转化的人群。

拉新（游戏）

按照产品的用户画像能够选择地域、性别、年龄定向，包体较大时可选择 Wifi 环境测试，对于付费类考核（例如考核会员购买率），选取中高付费人群；排除公司主体维度已转化的人群。

拉活：

开机广告的交互样式建议运用“摇一摇”；后续的 app 行为选择对应的产品名，能够替代已安装人群包功能（预计 2 月中下旬上线） 表单（教育） ：

根据产品的用户画像能够选择地域、性别、年龄定向；测试中高付费人群，排除已转化人群：公司主体维度，进行兴趣标签测试/人群包测试。

4.预算/出价的建议

预算：并非预算设置得越高跑量就越多，相反，需要通过广告预算来把控消耗，防止超出广告主的预算，即便针对高转化出价，也建议最少设置 10 个转化出价的预算，建议计划预算在 10 至 20*cpa 之间。出价：建议采用 OCPX 进行投放，在账户/广告单投放的前期，效果可能差异不大，随着转化数据的积累，OCPX 的转化成本会更加可控，在相同成本下，OCPX 的 ecpM 更高，有助于跑量，一阶 cpc 出价可以参考大盘栏位数据（见代理协作表），二阶 ocpc 出价针对产客户考核。

5.创意的方向

建议以“栏位+创意方向”的组合模式展开测试，后续转变为“模板+创意方向”的组合模式以实现增量。

6.注意的事项

拉新：除非客户有特别的要求，建议采用曝光监测/有效触点归因，能够极大程度地降低转化成本。小程序：开机等 CTR 高的位置建议使用落地页二跳，焦点图等 CTR 低的位置采用直接跳转，减少无效用户的转化。拉活：尽量回传数据，通过 ocpc/rta 的方式进行投放。