在快手投放广告于直播间时，应当如何规划投放节奏，从而获取更大量级的投放效果？

投放节奏安排

鉴于直播时长有限，且直播内容处于实时变动状态，因此快手广告的投放节奏显得更为紧凑，必须依据直播的节奏来进行实时的优化。

一、直播阶段

1.开播之前：完成广告账户构建、直播间搭建、人员调配等准备事宜

投放节奏：完成广告账户构建、直播间搭建、人员调配等准备工作

2.直播开始的前半小时

直播内容：直播开场加上抽奖环节

投放节奏：实时关注跑量和转化状况，关闭持续跑量不理想的广告组，保留优质广告组，并持续增添广告组的数量；倘若账户整体跑量欠佳，能够将出价提高 20%-50%左右，助力广告度过冷启动阶段

3.直播进行中（开播半小时之后）

直播内容：正常进行讲解，在此期间和观众保持互动

投放节奏：与直播前半小时保持一致

注意：

尽量避免在投放期间出现断播的情形，以防对跑量造成影响（因为下播后再次开播，会是一个新的直播间 ID）；

要是更换主播，在这个时间间隔内 可以选择拉空投放时间段的方式。

二、预算&出价

1.出价类型的选择以及预算设定

-CPM 出价:建议逐步推进，前期能够依照快手广告投放的需求( 转化量预期成本)设定合理的预算；如果对成本和后端转化效果把控严格 可以先从较小的预算开始尝试。

-“更大转化”是以一天的时间为基础来协助客户获取更多的转化数，所以能够在参考真实预算( 用预期转化量预期成本，或者是用“成效预估给出的预算)的前提下，进行如下的调整。

-倘若在早上或者下午开播，需要多设定一些预算，参考公式:真实预算/直播时长*开播时距离 24 点的时长，比如下午 2 点-6 点直播 4 个小时(开播距离 24 点是 10 个小时)，真实预算 5000，则能够设定“更大转化”的计划预算为 5000/4*10=12500。

-要是在晚上开播到 24 点，可以设定真实预算。

2.阶梯出价测试

以实际期望成本作为基准，多条广告采用阶梯出价的方式，测试其成本以及跑量情况后，归纳出合理的出价并进行调整。

3.避免频繁调整出价

由于用户在直播场景中产生转化行为 会比在短视频广告中稍晚一些（比如用户会观看一会儿直播之后，再产生转化），所以建议将时间拉长来审视成本（比如查看整场直播下来的总体成本），不要在短时间内暂时超成本的时候 就直接降低出价，同时也要避免：单日调整出价超过 2 次从而无法获得自动赔付、或者是由于系统压价而导致掉量的情况。倘若遇到分时超成本严重的现象，可以关停当前的广告组、开启新的广告组（即：建议开播前准备好多个广告组，这样就无需在直播过程中等待广告审核通过）