揭秘小红书推荐算法曝光机制

近日，小红书推出九项举措，进一步推动算法向善，提升治理规则的透明度。这些举措涵盖公开算法、优化推荐算法和流量分配机制，以及完善社区治理与改进规则等方面。

经历2024年的流量下滑，以及外国人大量涌入小红书这一事件后，小红书当前的算法和流量分配机制是否有改变？未来做小红书的机会大吗？在这些举措下，小红书博主又该注意什么？接下来我们一起探讨。

01、算法公示

下图展示的是小红书此次拟公示的算法机制内容，算法名为“小红书个性化推荐算法”。

简单来讲，该算法的基本原理是依据用户的个人信息和点击操作记录进行计算分析，为用户打上标签，进而推荐可能感兴趣的内容。

比如，若用户点赞和搜索美食类笔记较多，系统就会在发现页推送此类笔记。

02、优化推荐算法&用户自主权

（1）推荐算法

那么，这个个性化推荐算法是如何运作的呢？在小红书发现页，一篇笔记的推荐流程如下：

①发布笔记

②笔记审核通过

③初始流量池判定

④系统推送、进入更高流量池

⑤商业流量助力（人为决定）

⑥结束推荐

创作者发布笔记后，系统的去重机制会对笔记进行检测，将其与平台已有笔记对比，检查重复度。若重复率达到一定数值，笔记可能无法通过审核或被限流。

笔记审核通过后，平台会给予初始流量。判定初始流量池时，系统会优先将笔记推荐给账号粉丝和与内容话题匹配的兴趣人群。同时，小红书采用阶梯式推荐机制，依据【CES评分 = 点赞（1分）+ 收藏（1分）+ 评论（4分）＋转发（4分）+ 关注（8分）】对笔记进行初始打分，综合判定后决定是否将笔记推入更高层级流量池。

若笔记表现良好，想进一步曝光，可选择商业流量助力，否则一般在笔记发布7日后推荐结束。

所以，小红书创作者若想提高笔记流量，可从三方面改进：

①撰写优质笔记：这是小红书创作者需不断学习的内容，可查看我们往期文章学习标题、封面、笔记内容的创作方法，未来我们也会继续分享。

②做好偏好匹配：即优化和布局关键词、给笔记打标签，让平台根据内容和用户话题，将笔记推荐给对应兴趣用户。可点击阅读我们往期文章《用好小红书笔记关键词和标签，流量翻倍不是梦!》

③多互动、提高CES评分：文章发布后，及时关注评论区，引导互动、积极参与讨论，提高CES评分，争取被推送到更高流量池。想增加笔记互动，可点击往期文章《新手如何增加小红书笔记的互动？》学习。

从用户角度看，刷到哪些笔记受兴趣发现机制影响。基于用户的设备信息、地理位置信息、浏览记录、互动操作（如点赞、收藏、评论、搜索等），该机制能构建用户兴趣画像，识别并推荐可能感兴趣的内容。

为避免用户长时间看到同类内容，小红书实施打散机制，将不同类型、主题的内容混合推荐，让用户接触多元信息，增加停留时间和活跃度。

（2）提升推送多样性

上述都是系统单方面对用户的判断，用户被动接受推荐，缺乏主动反馈。

这易形成“用户看过什么，系统就一直推送什么，用户再次点击”的循环，即“过滤泡”，使用户被相似、有限的信息包围。

为打破这一循环，小红书强调“内容偏好调节”功能，用户可自主选择和管理推荐内容。若想增加或过滤具体类目标签内容，可通过小红书App【设置】 – 【内容偏好调节】进入功能页面调节；若对推送内容不感兴趣或想减少推送，可长按笔记，点击不感兴趣并反馈原因。

03、流量分配机制

经历今年激烈的流量竞争和一系列平台商业化行为后，小红书的流量分配机制会有大变化吗？

答案是否定的。

小红书未来将持续优化流量分配机制，加大对普通创作者的扶持，依旧采用“去中心化”的流量分发机制，每天将超一半流量分配给千粉以下的创作者，践行流量普惠。

这一举措给所有用户和潜在用户吃了颗“定心丸”。

尽管小红书博主数量不断增加，出现了不少头部、腰部博主，他们的笔记质量和账号权重较高，流量表现更好，但小红书并未将大部分流量倾斜给这些账号和笔记，而是保留大半流量给千粉以下的创作者，保持“新人友好”优势。

因此，在推荐页，点赞数从个位数到几千几万的笔记都可能出现，这也是小红书与其他平台的不同之处，去中心化的分发造就了多元的内容生态。

未来，小红书还会加大对长尾创作者的扶持力度。长尾创作者通常指粉丝数量相对较少，但内容质量高、视角独特、表达能力强的创作者。

这些创作者虽粉丝基础不如头部创作者，但内容能吸引特定群体关注，为平台带来多样化的内容生态。

综上，新人做小红书仍有机会，即便粉丝少，只要内容优质、标题和封面吸引人，也可能获得高曝光和流量。

这样的流量分配机制也为品牌/商家提供了新玩法和优势，即小红书矩阵号。

小红书矩阵号是围绕同一品牌或个人目标创建并运营多个账号的策略，包括品牌号、达人号、素人号、引流小号等。不同类型账号相互配合，不仅能打造更多流量入口，实现差异化经营目标，多角度内容配合还能加深消费者印象，提高认知度和喜爱度，最终提高转化率。

其中的素人号或起步阶段的达人号，虽粉丝量不多，但因小红书的流量分配机制，矩阵账号能获得更多曝光，定位更精准人群。

例如，某服饰品牌的矩阵号，包含品牌账号、店铺账号、员工账号等。员工账号简介详细介绍店铺位置、工号及分享内容，对同城用户有较高价值，只要内容优质，就可能获得高曝光和流量。

04、其他措施

（1）完善治理体系建设，推进平台治理规则透明化

（2）鼓励真诚分享，完善账号“真诚分”体系

小红书的“真诚分”是平台为鼓励真实、诚信的用户行为和优质内容推出的账号评分体系，旨在提高平台流量的公正性和透明度，给予优质创作者应有的流量和回报，营造良好创作环境。

目前，小红书未公布用户查看“真诚分”的入口，可能将其作为内部数据用于优化算法和流量分配，不直接展示给用户。

（3）持续加大对优质、正向内容的引导与扶持

（4）加强社区氛围治理，鼓励友好互动

小红书真诚友好的社区氛围需平台和用户共同维护。若出现人身攻击、不文明表达、饭圈互撕、制造矛盾对立等社区违规行为，平台将集中治理，处置违规内容和账号，严重违规的将公示。所以，小红书博主一定要遵守平台规范，共同营造良好社区氛围。

（5）加大对虚假低质内容的治理

关于黑灰产账号的治理，可点击阅读往期文章《史上最严？小红书开始打击黑灰产账号！这些雷区要避免》；

以下三张图是小红书薯管家于2024年初发布的针对AI创作内容的平台主张，列举的4类行为不被平台允许，使用AI创作的小红书博主可重点关注。

（6）构建未成年人友好社区

2024年9月，小红书发布《2024未成年人网络保护社会责任报告》，显示2024年将持续完善未成年人保护体系，建立起覆盖事前、事中、事后的系统化保护机制，全力做好网络生态“守门人”。

以上就是小红书提出的九项改进措施。总之，小红书正努力构建更透明公正、真诚友好的社区环境，为用户提供高质量、匹配兴趣的内容。小红书内容创作者们，跟上步伐，继续加油！