1. 微信朋友圈广告投放概述
2. 微信朋友圈广告开户费用
3. 微信朋友圈广告投放成效
4. 微信朋友圈 oCPM 投放阐释
5. 微信朋友圈广告投放展现形式
朋友圈 oCPM 广告详解
微信朋友圈广告采用的计价方式中，“o”代表“Optimized ”，oCPM 意味着经过优化的 CPM 。广告系统能够依据广告预先设定的目标，进行更为精准的投放，增强广告的转化效果，具体内容您可在下文了解。
基础阐释
oCPM 究竟是什么？
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化 CPM) 属于朋友圈广告的一种出价模式。您能够依照实际的推广需求，自行定义广告的优化目标，并针对该目标设定出价。
例如，以公众号推广为目标的广告，优化目标能够设定为获取更多的关注量，oCPM 出价可设为 10 元/次关注。广告系统会对投放进行智能优化，精准触及高转化率的用户。
工作原理
广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并依据您设定的转化出价，实时计算出每次曝光对于您的转化价值；并且基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，以确保最大程度实现您的优化目标。可用以下两个公式简要说明。
1. 单次曝光的转化价值 = 您设定的转化出价 x 曝光到转化的概率
2. 广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子*
智能调控因子由广告的日预算消耗状况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目的是帮助您在预算范围内获取尽可能多的转化量，同时实际转化成本尽量不超出您的预期。
收费模式
请注意，为优化目标设定出价并非等同于按转化收费。
广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能实现转化的用户。最终实际转化价格会与设定的转化目标出价尽量接近，但不会完全相同。
oCPM 按照曝光次数收费，广告在曝光展示时扣费。单次曝光的价格由转化出价、广告质量以及完成转化的预估概率共同决定。
从长期来看，相较于 CPM 按曝光出价的投放方式，运用 oCPM 投放方式为优化目标出价，能够让广告在成本更为稳定的前提下，获得更多的广告曝光机会。
使用范畴
截至 2017 年 10 月，朋友圈 oCPM 广告支持以下推广目标以及对应的优化目标。
操作指南
获取权限
投放数据的积累是 oCPM 投放的基础。
创建广告时，系统会自动检验当前同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型（图文／视频）、同一移动应用 ID （仅针对移动应用推广）下，是否满足既定的历史投放数据要求。满足要求的广告，方可选择出价方式为 oCPM。
不同推广目标和优化目标的广告，获取 oCPM 权限的历史投放数据要求如下表。
权限有效期
通常而言，在同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型（图文／视频）、同一移动应用 ID （仅针对移动应用推广）的情况下，一旦获取 oCPM 权限，在 28 天内均可使用 oCPM 功能。
超过 28 天后，需再次检验最近 10 天是否满足 oCPM 权限的历史投放数据要求。若不满足，oCPM 权限将被收回，直至满足要求方可重新获得。特别需要注意的是，如果 APP 追踪 API 的激活数据回传不稳定，按激活出价的 oCPM 权限有可能被系统收回。
创建广告
创建 oCPM 广告需要在“投放设置”模块的“投放金额设置”中完成。以下为推广目标为“公众号关注”、优化目标为“获得更多关注量”时的 oCPM 广告创建示例。
请注意，广告一旦开始投放，优化目标将无法再进行修改。
优化指南
使用规则
在广告开始投放之前，可以对素材、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息进行修改。
广告一旦开始投放（包括开启投放后暂停或删除广告），将无法再修改优化目标、出价方式或素材；可以修改每日预算、优化目标出价及投放人群；或暂停广告。
请注意：
• oCPM 广告数据的积累会直接对系统能力产生影响。每次广告上线或修改广告信息，都可能出现实际转化成本的显著波动。数据积累的时间越长，广告系统越能更好地为您寻找最符合要求的用户，请您耐心等候。
• 广告上线投放的 24 小时内建议不要对广告投放设置进行修改；广告稳定投放后，也建议不要频繁修改或大幅调整出价及投放人群的设置。
合理出价
首先，请计算最近 7 天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗 / 总转化量）。
• 如果主要的推广诉求是获取更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您所能承受的最高成本。
• 如果主要的推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。
oCPM 是一种智能化的出价方式，它通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，您在设定优化目标出价时，只需填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最佳的投放效果，而无需通过频繁修改出价来获益。
针对 oCPM 出价方式中的广告，调整优化目标出价需要留意以下事项：
• 修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动；大多数情况下，修改优化目标出价 6 小时后，实际转化成本才会逐步稳定。
• 每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。
• 优化目标出价修改的幅度过大，可能会导致实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。
投放效果
实际转化成本不会与优化目标出价完全相同。广告系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户，但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此，就单条广告、单天的广告数据而言，实际转化成本不会与优化目标出价完全一致。
出价合理、投放策略（投放人群与素材的组合）具有竞争力的广告，随着转化数据逐步积累，多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。
如果单天实际转化成本高于出价的比例在 20% 以内，属于合理的波动范围，可以放心继续投放。
如果出价不合理，实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量，以减少不必要的损失。对于这类广告，建议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或暂停广告。
如果对 oCPM 广告的实际投放效果存在疑问，欢迎咨询公众号“微信广告助手”。
• 新上线广告
每条广告上线初期，广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围内，建议等待 24 小时后，再依据效果数据进行投放策略的调整。
• 广告变更
修改广告后，实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内，建议等待 6 个小时且广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。
• 竞争环境
每天的流量情况、广告竞争环境不同，因此即使对优化目标出价保持不变，广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但从长期来看，稳定投放的 oCPM 广告，多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。
• iOS API 的数据质量
特别注意，在投放 iOS 移动应用推广时，如果 iOS API 激活回传延迟或不稳定，将造成 oCPM 广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。
效果优化
若您对实际转化成本存在担忧或疑虑，我们建议您在投放初期控制日预算，等投放稳定、实际转化成本接近出价时，再逐步提升预算，以降低成本风险。特别注意，低出价不能帮助您规避成本风险，反而往往会致使广告曝光量过少。
根据您的投放经验，合理优化广告素材、提高出价，会增强广告的竞争力，从而获得更多曝光量和转化量。
每日预算:
修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内出现明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围大小，从而对实际的投放效果产生影响。
特别注意，在投放 iOS 移动应用推广时，提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的；而激活数据依赖于 iOS API 回传，会出现一定程度的延迟，使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内，一般不会超过 6 小时。
投放人群是广告投放策略最为重要的因素之一，修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此，如果投放人群变更幅度较大（如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不同等），建议根据风险承受能力，适当控制日预算。对于广告实际转化成本符合预期、稳定投放的广告，如果想获取更多转化量，可以逐步扩大投放人群，但要注意控制扩大的幅度。
在进行 iOS 移动应用推广的
oCPM 广告投放
时，若 iOS API 激活数据回传延迟或不稳定，会产生如下影响：
• 导致广告数据报表的激活量展示延迟，进而可能致使对广告效果做出错误判断和相应的错误调整。
• 使广告系统需要更长的时间学习与调整，可能造成广告在短时间内实际转化成本的剧烈波动。
常见问题
Q 为什么有些推广目标无法使用 oCPM？
A oCPM 会逐步支持更多推广目标，请持续关注。
Q “公众号推广”类目前处于 oCPM 内测阶段，要怎样开通 oCPM 投放权限？
A 请等待官方后续的邀请通知
Q oCPM 已经支持我需要的推广目标，但不适用于我需要的优化目标。
A oCPM 会逐步支持更多优化目标，请持续关注。
Q 我应当使用 CPM 出价方式还是 oCPM 出价方式来投放竞价广告？
A 这取决于您的实际推广需求以及账户投放情况。
• 如果有明确的转化量目标和转化成本预期，且近期积累了一定的转化数据，建议使用 oCPM 投放方式。
• 对于刚开始朋友圈广告投放的账户，建议使用 CPM 投放方式积累转化数据。
• 如果更关注品牌曝光、希望在短时间内触达更多用户，CPM 投放方式或排期购买较为适宜。
Q oCPM 广告转化成本超过出价很多（超出比例大于 20%），该如何处理？
A 通常情况下，oCPM 广告的转化成本与出价基本一致，但以下 3 种情况，可能导致单日的转化成本与出价存在一定差距。
（1）广告上线不足 24 小时：系统模型需要一定的学习时间，因此广告刚上线时，有可能会存在广告曝光较少、转化成本远低于或高于出价的情况。这种情况下，建议保持投放，耐心观察数据。
（2）广告上线超过 24 小时，但转化量低于 30 个：广告竞争力不足（由广告素材和投放人群的组合决定）或出价过低，会导致广告曝光量较少、转化量较低，系统无法有效控制转化成本。这种情况下，广告的消耗金额会比较低，以避免预算浪费。这种情况下，建议暂停或调整广告。
（3）大幅度或频繁调整出价，大幅度调整投放人群：每一次调整，系统模型都需要重新学习，让广告转化成本符合当前的出价。如果调整幅度较大，在系统重新学习期间，成本会存在一定的波动。这种情况下，如果广告成本和消耗超出了承受范围，建议暂停广告；如果广告成本在承受范围内、但广告曝光量不足，建议重新创建一条广告，进行投放。如果广告成本在承受范围内，广告曝光量持续提升，建议保持投放，耐心观察数据。
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