为何品牌从“流量大战”逐渐转向“情感红利”，且越来越热衷于借助爱奇艺广告长视频开展营销活动？

从爆点迈向记忆点，长视频怎样在节点营销中实现确定性增长？

当下，品牌的CNY（Chinese New Year）营销活动正如火如荼。充满年味的内容、别出心裁的玩法，将新年氛围推向新高度。但在存量竞争时代，消费者偏好已悄然改变。过去，一支走心短片、一句广告口号，再加上宏大的营销策略，或许能收获不错效果，如今却大不如前。用户注意力愈发碎片化，仅靠节点的高流量无法长久获益，深入影响用户心智，才是驱动生意增长的关键。

在此背景下，浪潮新消费发现，越来越多品牌借助爱奇艺广告推广开展节点营销。与短视频、图文等“短平快”调动消费者好奇心的内容形式不同，长视频叙事结构更完整，能营造更丰富的场景、更有温度的内容。所以，在节点的特殊氛围中，长视频更易激发消费者情感共鸣，影响其心智，为商业品牌突破“流量内卷”开辟了新路径。

一、节日与季节营销：如何把握大众情绪共鸣点？

在品牌的节点营销中，节日和季节营销至关重要。一方面，节日和季节节点承载着人们丰富的情感需求，利用这些内容元素能增强消费者对品牌的认同感与好感度。另一方面，特定节点人们的消费欲望会释放和提升，有利于品牌生意增长。然而，随着市场竞争加剧，节日和季节营销策略趋于同质化，浅层的营销形式与内容难以引发消费者共鸣。

在节点激发消费者情感需求与消费能力，是品牌节点营销脱颖而出的关键。长视频本身就是情感价值的传递，随着故事与情节推进，观众能从中获得快乐、陪伴、治愈、共鸣等多种情感。例如，暑期是综艺、剧集等长视频内容的黄金期，背后是观众在炎热夏季放松身心、消磨时光的情感需求。同时，爱奇艺广告长视频中的海量、细分、沉浸式营销场景，为品牌提供了更丰富的种草机会，潜移默化地影响消费者心智。

去年夏日暑期档，蒙牛随变冰淇淋连续第二年冠名《新说唱2024》，开启夏季营销战。随变作为冰淇淋品牌，一直致力于成为年轻人首选的巧克力冰淇淋品牌，夏天是其销售旺季。为在这一黄金时期提升销量与声量，品牌以潮流音乐为切入点与年轻人沟通。作为节目冠名商，随变拥有更灵活多元的品牌沟通触点。通过爱奇艺广告营销，借助选手的互动和植入，丰富品牌形象，展现趣味与活力，并借节目整合全渠道内容，融入年轻群体生活。比如，在社交媒体上，品牌与热爱说唱文化和音乐的年轻人持续互动，被粉丝赞为“说唱圈人脉”。

在线下，品牌通过“随变·嗨LIVE新说唱2024校园行”“一日冰淇淋店长”等活动，加强与年轻群体互动，提升目标消费群体对品牌的喜爱度。最终，“说唱音乐&随变品牌”的识别度与联想度大幅提升，品牌成为观众夏天的集体回忆，在各渠道和自有社媒上沉淀了更多年轻消费者。

去年，体育赛事备受关注。2024年是奥运年，人们对体育的热情延伸到各类综艺。在此背景下，在热门内容中给消费者留下深刻印象，成为品牌夏季节点营销取胜的关键。此时，爱奇艺广告的“养成式”情感价值，能帮助品牌与观众建立深厚情感连接，提升品牌用户黏性。

例如，去年夏天，“补水啦”与运动综艺《我在横店打篮球》合作，深度绑定运动补水、休息解渴等高频需求场景。爱奇艺贴片广告的露出，为品牌在节目中打造了无处不在的记忆点，使其在运动饮品夏季营销中塑造了差异化形象。当补水啦以影响局势的电解质蓝buff形象登场，既增加嘉宾获胜几率，又增添投篮仪式感，给观众留下深刻印象。

这种由具体场景产生的情感羁绊，能在消费者认知中形成品牌独特价值。正如神经经济学家保罗・扎克发现，人们看到震撼或触动的故事时会释放催产素，这种物质与信任和关怀相关，可能使人们看完内容后行为发生变化。

因此，消费者能更快接受品牌，助力品牌在夏季节点营销中节省认知和传播成本，推动补水啦运动、年轻、挑战的品牌心智建设。更丰富的场景和情节铺陈，让爱奇艺广告长视频推广能将节日与季节营销的“流量”转化为品牌与消费者的“情感联结”，帮助品牌把握大众情绪共鸣点，搭建更丰富立体的互动场域。

值得一提的是，这个场域不仅有“情感红利”，还有“文化红利”。比如，去年夏天爱奇艺热播剧《我的阿勒泰》上线后，带动了阿勒泰文旅产业发展，在社会和商业层面引发热潮。这种内容与价值的多维拓展，是长视频的独特优势。通过剧中角色、场景与剧情的多重叙事，无论内容形式如何变化，都能引发观众情感共鸣。品牌节日与季节营销的价值，也从单一营销活动转变为与消费者的深度情感共振。

二、事件营销：从大曝光到品效合一

在激烈的市场竞争中，新品是品牌生意增长的关键节点。为确保新品成功，品牌需打造独特且有吸引力的产品形象，精准找到目标消费者。爱奇艺广告凭借丰富的内容表现力和深度的情感连接价值，成为帮助新品找准形象定位的有效工具。以统一春拂绿茶为例，这款全新无糖茶新品契合年轻人对健康快乐理念的追求，致力于成为他们的新朋友。

然而，无糖茶细分赛道竞争激烈。为让消费者形成差异化产品认知，品牌选择与《喜剧之王单口季》合作，与年轻人情感“共情”，并通过爱奇艺广告植入喜剧DNA，传递快乐情绪价值。作为节目快乐赞助商，除在节目中以“快乐发酵时刻”的特殊包装和段子植入等深度内容形式呈现外，还在节目外延伸品牌喜剧IP#春拂喜剧之夜#，举办“微笑骑行”活动，通过具象的“微笑”传递快乐正向的情绪价值。最终，如节目出圈爆梗“passion”点燃年轻人激情一样，统一春拂绿茶成功在目标消费群体中打响新品知名度，市占率进入前五。

国产香氛品牌melt season与《我的阿勒泰》深度联动，推出新香「敕勒Roaming Wind」，在视觉和情感层面与消费者产生强烈共鸣。在新香品鉴会上，品牌打造了与「Roaming Wind」同名的艺术装置，还有游牧民族传统乐器马头琴的现场演奏。同时，在《我的阿勒泰》线下影院首映活动中，melt season为现场打造空间香氛，营造沉浸式场景，深化新品独特形象。

怡宝蜜水柠檬汽水以爱奇艺广告恋综大IP《喜欢你我也是5》为新品上市吸引目标消费群体的关键策略。新品5月16日上市，5月21日节目开播，配合节目推进，新品在每个情绪转折点与年轻女性等观众保持紧密情感共鸣，成为贴心的追剧搭子。既借助爱奇艺广告热综塑造清爽品牌形象，又精准触达目标消费群体。

长视频完整的叙事架构为品牌提供广阔深度的内容空间，助力新品概念精准表达，在用户心中留下深刻记忆，为品牌与用户搭建稳固持久的情感桥梁。依托爱奇艺广告平台的全域营销能力，品牌能以节目IP为核心，整合各类营销动作，推动新品从声量到销量的转化。

三、全链路营销生态：如何挖掘大促流量确定性？

随着直播、促销活动常态化，消费者逐渐麻木。在618、双十一等大促期间，电商平台流量虽大幅提升，但参与品牌和新品众多，消费者决策成本增加，品牌面临的流量不确定性也增大。在此背景下，爱奇艺广告平台优质长视频内容塑造的IP中心化影响力，从内容创意和情感共鸣两个维度，帮助品牌重新聚焦消费者分散的注意力和消费力。

比如，作为《种地吧2》独家冠名商，品牌通过IP授权、代言、带货等多元衍生模式，将IP的中心化影响力转化到商业领域，实现品牌声量、认知和销售的全面提升。官方自媒体联动种地粉丝开展产品包装共创活动，推出种地吧益生菌“四季装”，上线即售罄。海尔集团与爱奇艺广告IP持续合作，不仅焕新“绿色低碳”品牌主张，还在去年618美好生活焕新季直播中，邀请十个勤天化身“海尔美好生活焕新合伙人”，推荐海尔超薄零嵌冰箱产品，结合产品技术亮点、优惠补贴和美学体验，推动以旧换新活动，实现品牌声量、声誉、销量三重爆发。

在这一过程中，爱奇艺“长短直”综艺营销模式构建的全域营销链路发挥了重要作用。长视频节目吸引观众沉浸，塑造品牌认知；短视频碎片化传播，扩大品牌声量；直播活动实现销售转化，进一步提升大促流量确定性。去年天猫与《燃烧的月亮》合作，围绕“燃月梦想家”概念，将天猫品牌形象与节目传达的女性成长、自立自强等价值观紧密结合。

节目中嘉宾在草原劳作、克服困难的过程，展现出坚韧、勇敢和智慧的品质，深化和升华了天猫品牌形象。双十一期间，天猫在科右前旗草原举办种草大会直播，邀请节目嘉宾参与，与观众实时互动，分享节目生活体验和使用天猫商品心得，并现场展示和推荐相关商品。

嘉宾影响力和直播实时性促使观众在观看直播时做出购买决策，实现流量到销量的转化。最终，品牌在双十一期间通过爱奇艺广告营销提升了效果和市场竞争力，还向观众推介了科右前旗农文旅资源，实现从品牌曝光、用户种草到消费转化及文旅价值传播的全链路闭环，整合线上线下资源，提高营销效率与商业价值。

四、聚焦长视频多元价值，新年开启新场景

随着消费者偏好转变，品牌CNY营销重点从单纯围绕春节氛围的情感叙事，转向通过内容激发消费者对春节的热情与期待。尼尔森IQ《通往2025：全球消费者展望》指出，消费者正从“谨慎型消费”向“目的性消费”转变，优先选择能提升富足感和幸福感的商品。因此，为消费者创造积极情绪，成为品牌布局春节档的重要课题。

此时，综艺引发的社会议题讨论成为品牌调动大众情绪的切入点。过去过年过节家人朋友相聚聊天增进感情，如今这一习俗延伸到线上。例如，近期热播综艺《一路繁花》，第一期上线不到一周，全网热搜热榜达两千多个，爱奇艺广告站内热度突破8000，登上多个第三方数据榜单榜首。该综艺话题不断，嘉宾团中姐姐们和两位弟弟粉丝群体不同，成功覆盖多个年龄层，成为今年开年爆综，成为网友茶余饭后的“电子榨菜”，也将成为春节档话题制造机。

以旅行为主线的节目设定为品牌提供了丰富的营销想象空间。比如，节目独家冠名商美团团购，在节目经费有限的设定下，常出现在省钱场景中，在社交媒体引发诸多话题。此外，喜临门、美团医美、巴黎欧莱雅、麻辣王子、真果粒、小红书等不同品类品牌也在节目中巧妙植入，获得广泛讨论。借助节目高话题度，这些品牌在今年爱奇艺广告营销中抢占先机。

尽管春节氛围改变，但春节作为一年中最重要的“团圆”节点，仍是家庭团聚时刻。因此，围绕家庭场景的爱奇艺广告大屏营销成为品牌发力CNY营销的切入点。例如，乐事、嘉士伯、费列罗等品牌广告主通过奇异果TV多资源、多场景组合布局，深度渗透家庭消费决策各环节。同时，利用大屏裸眼3D特效与创意素材结合，凸显爱奇艺大屏广告震撼视效，营造全民狂欢的节日气氛。

在存量竞争时代，品牌能否与消费者深入有效沟通，决定了生意的发展空间。爱奇艺广告凭借深度叙事、情绪共鸣、丰富场景等内容优势，创造了更多元的品牌沟通触点，对提升品牌影响力和营销效果愈发重要。围绕“治愈”主题和“去唱、去笑、去爱、去远方”理念，以及高质量的内容保证，爱奇艺成为品牌节点营销的首选。

爱奇艺即将上线的一系列内容，将为品牌营销带来新机遇。如《喜剧之王单口季》制作团队打造的年度喜剧晚会《下班啦2024》，嘉宾阵容发布后多个话题登上微博热搜，高话题与高热度将助力品牌开启充满激情的2025。2025年将上线的《亚洲新声》将搭乘邮轮前往不同国家以歌会友，来自日本、泰国、新加坡、马来西亚、越南等数十个国家和地区的近40位年轻歌手将同台竞技，丰富的内容与赛制将为品牌制造更多话题与爱奇艺广告营销场景。

此外，2025年待上线的《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”IP影响力持续发酵，将持续把握大众情绪共鸣点，推动品牌与消费者深度沟通。爱奇艺广告推广平台的全链路营销生态，为品牌节点营销提供更多可能。

爱奇艺广告推广形式还包括：爱奇艺信息流广告、爱奇艺搜索广告、爱奇艺暂停广告、爱奇艺品牌广告等，多样的投放位置为广告主带来丰富的展现形式。目前开通爱奇艺广告账户需提交产品相关资质，您可咨询北京精准获客了解详情，联系电话：点击右下角按钮获取联系方式！